原標(biāo)題：南國(guó)智庫·高端訪問 | 畢馬威中國(guó)張嵐嵐：海南有望成為國(guó)內(nèi)精品消費(fèi)首選地

從政策和市場(chǎng)活躍度來看，海南旅游零售市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，獨(dú)樹一幟且欣欣向榮。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.88%；免稅購(gòu)物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.51%，人均消費(fèi)9959元。

鮮活的數(shù)據(jù)表明，在本土旅游零售領(lǐng)域取得不斷進(jìn)步的同時(shí)，海南也已經(jīng)摸索出了相對(duì)全面、成熟的計(jì)劃，以期能夠挖掘旅游零售市場(chǎng)的潛力。

作為知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所，畢馬威于2019年5月28日正式落戶海南，并連續(xù)三年發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售市場(chǎng)白皮書》，分享智慧經(jīng)驗(yàn)，助力海南自貿(mào)港建設(shè)。

面對(duì)正處在封關(guān)過渡期的海南，畢馬威中國(guó)如何看待其發(fā)展機(jī)遇？對(duì)海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展有何期待和盼望？

本期南國(guó)智庫·高端訪問邀請(qǐng)到畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐，分享了她對(duì)上述問題的見解。

南國(guó)智庫研究員對(duì)話畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯 消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放

南國(guó)智庫研究員：今年政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。消費(fèi)和投資是擴(kuò)內(nèi)需的主要抓手，在你看來，2023年中國(guó)的消費(fèi)和投資會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？

張嵐嵐：毫無疑問，消費(fèi)反彈是必然趨勢(shì)，表現(xiàn)在過程上是一個(gè)逐漸回暖的狀態(tài)。在第一季度，我們明顯看到經(jīng)濟(jì)回暖的跡象，但提振整體信心，還需要假以時(shí)日。

在投資方面，我們看到綠色產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的投資機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，未來五年是關(guān)鍵。而綠色經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在新動(dòng)能，這里面蘊(yùn)含著大量的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

南國(guó)智庫研究員：包括“十四五”規(guī)劃在內(nèi)，國(guó)家已經(jīng)從宏觀層面出臺(tái)了一系列政策，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。在提振消費(fèi)的具體措施方面，你有哪些看法？

張嵐嵐：消費(fèi)在當(dāng)前拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中發(fā)揮重要作用，是刺激生產(chǎn)、增加投資的原動(dòng)力。其實(shí)我們看到了，在2023年第一季度，很多政府部門已經(jīng)打開大門，去配合企業(yè)進(jìn)行整體的消費(fèi)盤活以及消費(fèi)釋放，比如大量消費(fèi)券的發(fā)放以及幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品促銷等，這也是從政府側(cè)角度給予企業(yè)重大的支持。

另外，從企業(yè)側(cè)，很多企業(yè)進(jìn)行非常積極和富有活力的促消費(fèi)活動(dòng)，去增加消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，以及面對(duì)消費(fèi)者行為的改變?nèi)プ鲞m當(dāng)?shù)臄?shù)字化轉(zhuǎn)型等。

隨著政府側(cè)和企業(yè)側(cè)的雙重努力，我們也相信這些舉措會(huì)加速今年的經(jīng)濟(jì)回暖。

第三屆消博會(huì)期間畢馬威的展臺(tái) 海南仍是中國(guó)旅游零售的腹地

南國(guó)智庫研究員：畢馬威中國(guó)已經(jīng)連續(xù)三年參加消博會(huì)。談?wù)勥@三年來，畢馬威中國(guó)對(duì)消博會(huì)的一些觀察和建議？

張嵐嵐：舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)與推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)密不可分、相互促進(jìn)。這三年來，我們也觀察到越來越多的外資企業(yè)和品牌來參展，這也證明了中國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心，表明了外資企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心。

其實(shí)通過消博會(huì)，我們也可以看到海南的活力越來越強(qiáng)勁，包括海南整體經(jīng)營(yíng)主體的多元化也是越來越高。消博會(huì)可實(shí)現(xiàn)全球買家、賣家的直接交易，成為聯(lián)通國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要窗口和重要紐帶，有助于優(yōu)化國(guó)內(nèi)供給，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

南國(guó)智庫研究員：今年消博會(huì)上，畢馬威中國(guó)聯(lián)合穆迪戴維特報(bào)告聯(lián)合發(fā)布了《海南自貿(mào)港旅游零售市場(chǎng)白皮書2023版》，與去年相比，今年的報(bào)告有哪些新的觀點(diǎn)？

張嵐嵐：這是畢馬威中國(guó)第三次發(fā)布旅游零售白皮書。白皮書深入探討了中國(guó)奢侈品行業(yè)的核心趨勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為并識(shí)別消費(fèi)者畫像，針對(duì)即將到來的自貿(mào)港封關(guān)如何進(jìn)一步推動(dòng)海南旅游零售市場(chǎng)游戲規(guī)則的蛻變，為免稅運(yùn)營(yíng)商及各品牌在海南旅游零售市場(chǎng)的角逐提供了專業(yè)觀察。

通過我們的觀察，中國(guó)未來有望成長(zhǎng)為世界最大的個(gè)人高端產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。以此為契機(jī)，海南有望迎合高端產(chǎn)品消費(fèi)回流趨勢(shì)，持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，成為國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品消費(fèi)的首選之地。

海南旅游零售市場(chǎng)的各運(yùn)營(yíng)主體，無論是免稅運(yùn)營(yíng)商抑或是常規(guī)零售商，都應(yīng)聚焦在中國(guó)消費(fèi)者群畫像以及未來其消費(fèi)行為和習(xí)慣可能的轉(zhuǎn)變上，為封關(guān)之后更加活躍更加多元化的海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。

消費(fèi)者在畢馬威元宇宙體驗(yàn)中心感受新科技成果 海南在全球旅游零售市場(chǎng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用

南國(guó)智庫研究員：2019年5月28日，畢馬威中國(guó)正式落戶海南。談?wù)勀阌^察到的這幾年海南自貿(mào)港建設(shè)的一些變化？

張嵐嵐：2018年，畢馬威咨詢（海南）有限公司在海南注冊(cè)成立，并于2019年正式開業(yè)。幾年間，畢馬威中國(guó)一直致力于為海南政商各界提供專業(yè)咨詢意見，探索自貿(mào)港發(fā)展路徑，并在此過程中與當(dāng)?shù)卣纬闪己玫幕?dòng)。

過去五年，海南自貿(mào)港建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域都取得了顯著成效，營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，我們也看到各類經(jīng)營(yíng)主體參與海南自貿(mào)港建設(shè)的熱情高漲。

另外，在中國(guó)全面開放的背景下，海南給國(guó)內(nèi)旅游者提供了一個(gè)輕松安全且沒有語言文化障礙的旅行選擇。各品牌正積極準(zhǔn)備或著手對(duì)海南的投資，大家都意識(shí)到海南需成為其下一步中國(guó)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵甚至是引領(lǐng)角色。

南國(guó)智庫研究員：海南已全面啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作準(zhǔn)備，確保2023年具備封關(guān)硬件條件、2024年完成封關(guān)各項(xiàng)準(zhǔn)備、2025年底前全島封關(guān)運(yùn)作。海南正處在封關(guān)過渡期，全島封關(guān)對(duì)于想要來海南投資的企業(yè)而言，意味著什么？畢馬威中國(guó)如何看待海南機(jī)遇？

張嵐嵐：封關(guān)將成為變革的最大驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)海南旅游零售重塑韌性。全島封關(guān)的同時(shí)，簡(jiǎn)并增值稅和消費(fèi)稅，啟動(dòng)零售環(huán)節(jié)征收銷售稅。這一政策對(duì)于進(jìn)入海南的批發(fā)商和零售商而言是重大利好。封關(guān)后，海南也會(huì)吸引更多奢侈品和高端品牌以及那些希望在市場(chǎng)上更好地控制終端客戶和管理品牌的企業(yè)前來布局。

隨著海南零售業(yè)的發(fā)展，我們不僅看到了多樣化的免稅零售業(yè)態(tài)，也看到了海南旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。這個(gè)市場(chǎng)的未來充滿著生生不息的誘人機(jī)遇，而2023年將會(huì)是海南旅游零售市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑。那么，我們應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，牢牢把握住制勝之道。

南國(guó)智庫研究員：海南打造旅游消費(fèi)中心，畢馬威中國(guó)又如何助力海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展？

張嵐嵐：海南在全球旅游零售市場(chǎng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)直接影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，重新定義海南在心目中的定位和他們的消費(fèi)行為。

無論是免稅運(yùn)營(yíng)商還是常規(guī)零售商，都應(yīng)聚焦在中國(guó)消費(fèi)者群畫像以及未來消費(fèi)行為和習(xí)慣可能的轉(zhuǎn)變上，為封關(guān)之后更加活躍更加多元化的海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。畢馬威中國(guó)擁有豐富政策洞察和實(shí)務(wù)落地經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)過程中，也可以幫助企業(yè)在海南尋找更好的投資機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

我們相信隨著政府不斷支持和投入，投資者對(duì)海南旅游零售市場(chǎng)的持續(xù)看好，離島免稅作為海南“金字招牌”，將會(huì)不斷展現(xiàn)出更多亮眼矚目的成績(jī)。

撰稿：南國(guó)智庫研究員 郭靜瑜

審核：南國(guó)智庫研究員 符容菁

視覺：吳善河

監(jiān)制：王雍

視頻合作：海南高合文化傳播有限公司

聯(lián)合出品：海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào) 南國(guó)智庫（郭靜瑜）

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