五一檔落下帷幕，截至5月7日15時(shí)，2023年度電影票房（不含預(yù)售）突破200億元，電影市場(chǎng)同真正的天氣一樣持續(xù)升溫，而行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者、專家提出了許多關(guān)于未來(lái)的希望。

(資料圖片僅供參考)

“中國(guó)電影應(yīng)該是一個(gè)周末檔。”

“不能只依靠大檔期，每周你都能找到你所需要看的電影?！?/p>

“如果保持周周有新片、有佳片，我們相信周末檔的票房天花板也會(huì)逐步升高?！?/p>

“周末小長(zhǎng)假能成檔嗎？從目前的幾部片子表現(xiàn)來(lái)看，是能成的?！?/p>

“希望所有觀眾周末的時(shí)候都來(lái)電影院，希望人潮涌動(dòng)?！?/p>

行業(yè)的領(lǐng)軍者、專家老師們不約而同地提到了周末檔這個(gè)概念，對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)好像是比較熟悉的，不就是周末去看電影嗎？為什么這些專家學(xué)者要專門(mén)拎出來(lái)討論它？

《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒表示：“其實(shí)周末檔對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)講，現(xiàn)在提出這個(gè)概念恰逢其時(shí)、非常必要。實(shí)際上對(duì)于成熟的市場(chǎng)來(lái)講，每個(gè)周末都是一個(gè)檔期，因?yàn)槊恐苣┒加行缕嫌?，基本的票房?huì)在一億美元以上，所以周末就成為檔期。所謂的檔期，就是給觀眾一個(gè)進(jìn)電影院的理由，因此周末檔才被提出來(lái)作為一個(gè)概念，我們好好去建設(shè)、經(jīng)營(yíng)它?！?/p>

中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)的進(jìn)步可謂顯著，從原先沒(méi)有檔期的概念，到一年有春節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔等大檔期支撐，如今伴隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)與影迷的增加，我們開(kāi)始展望未來(lái)，每個(gè)周末都能成一個(gè)檔期，讓影迷們每周都有走進(jìn)電影院的理由。而要做到形成周末檔，需要兩個(gè)條件，一是每周都有新的好電影上映，用質(zhì)與量吸引觀眾；二是有好多的觀眾觀影，從而帶來(lái)更多的票房回饋給片方，給予片方信心。

在很多人的印象中，周末往往只有周六與周日兩天，但其實(shí)因?yàn)橹芪逶S多人下班時(shí)間較早，往往會(huì)在晚上選擇娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)迎接休息日。所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，周末往往包含了兩天半的時(shí)間，是大家進(jìn)電影院一個(gè)非常好的契機(jī)，從時(shí)間上來(lái)講跟三天的小長(zhǎng)假差別不大。但現(xiàn)實(shí)是差不多時(shí)間的三天小長(zhǎng)假會(huì)有效益，周末檔卻沒(méi)有效益，這很可能是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)發(fā)展階段的問(wèn)題，疫情對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作的前端到市場(chǎng)的終端，影響非常深刻，很多好的電影更愿意集中在大檔期，顯得到普通周末沒(méi)有好電影上映。

目前更多的影片集中在開(kāi)發(fā)較好的黃金檔，觀眾在這些時(shí)間內(nèi)進(jìn)電影院的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這也使得片方有了檔期依賴，有了今年五一檔十幾部影片競(jìng)爭(zhēng)的盛況，但這樣的擁擠實(shí)際上對(duì)于許多影片而言并不公平，擠壓了他們的生存空間。而如果片方將目光放在除了元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等黃金檔期之外，可以發(fā)現(xiàn)一年其實(shí)有三十周左右的普通周末檔，占到一半以上的時(shí)間。這些普通檔期上新片的頻率不高，于是越來(lái)越少人關(guān)注，最終形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

周末是許多人放松娛樂(lè)的時(shí)間，可以說(shuō)電影應(yīng)該是許多人的首選，但目前的現(xiàn)狀，是周末一直未能形成高檔期的情況。首先是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，整個(gè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有那么充分，還做不到每年在三十個(gè)周末里，都有好的影片進(jìn)行投放。從收鏈以及市場(chǎng)發(fā)展來(lái)講，周末檔期的價(jià)值有一個(gè)非常好的凸顯，正在上映的動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)馬里奧兄弟》，在周六的票房比周五增長(zhǎng)了三倍。一般的影片，周六往往能夠比周五的票房同比增長(zhǎng)百分之七、八十，而這部影片周六比周五增長(zhǎng)了百分之三百。通過(guò)這幾年的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)講，周末的時(shí)候，家庭觀影需求是非常旺盛的。

因此對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言，有很多的業(yè)內(nèi)的人士、專家學(xué)者看到了這種現(xiàn)象，過(guò)多的影片不愿意在普通周末上映，片方更傾向于集中在黃金檔期，和其他電影一起“千軍萬(wàn)馬走獨(dú)木橋”，使得普通周末這樣非常有潛力的檔期開(kāi)掘不夠。實(shí)際上每個(gè)周末都可以有檔效應(yīng)，好好進(jìn)行開(kāi)發(fā)，也可以有比較好的產(chǎn)出，也有利于培養(yǎng)觀眾常態(tài)化地在每個(gè)周末走進(jìn)電影院，讓看電影變成生活中一件不可或缺的娛樂(lè)活動(dòng)。

目前來(lái)說(shuō)，觀影第一個(gè)核心圈層是影迷觀眾，經(jīng)常進(jìn)電影院看電影的人；在他們之外是年輕觀眾，包括情侶觀眾；第三層是家庭觀眾，小朋友和他們的家長(zhǎng)一起走進(jìn)電影院，這時(shí)候動(dòng)畫(huà)電影，不管是成人向還是少兒向，往往在周末會(huì)有非常好的市場(chǎng)價(jià)值。如果每個(gè)周末，先從動(dòng)畫(huà)電影入手，保證每個(gè)周末都有動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)場(chǎng)、都有新的影片供觀眾選擇的話，對(duì)于未來(lái)、對(duì)于周末檔的建設(shè)，會(huì)是一個(gè)非常大、非常好的突破口。

如果哪天，中國(guó)電影市場(chǎng)的年度票房超過(guò)700億，那么周末檔肯定會(huì)有非常好的產(chǎn)出，相信對(duì)觀眾來(lái)講是非常好的福音，未來(lái)可期。周末檔對(duì)于優(yōu)化電影市場(chǎng)的生態(tài)、培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣有著至關(guān)重要的作用，希望每個(gè)周末都能夠成為影迷們的狂歡節(jié)。

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