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內行人看門道，瑞虎7系列的跨界、音樂、娛樂等立體化創(chuàng)新營銷值得推敲

2023-01-31 14:26:18來源：晶報網

隨著時間的推移，我們不可否認，汽車消費主體越來越年輕化，95后乃至00后已成為當下中國汽車市場的主要購車人群。面對這屆比任何一代都更潮、更時尚的年輕人，一輛車如果不加點潮流、好玩的元素，怎能與他們的日常生活無縫對接?同時，一款車若是不在精致感、設計感、智能化等價值感上全維度發(fā)力，呼應他們對自信、自我、自由的表達，又怎樣與他們進行“對話”，進而走在一起，持續(xù)占領年輕市場C位?

年輕人的需求在哪里，奇瑞汽車就厲兵秣馬在哪里。以瑞虎7系列為例，無論是營銷還是產品，都時時刻刻與年輕人“玩”在一起，“樂”在一起，以極致年輕之姿，不僅滿足他們的圈層歸屬、情感訴求與價值認同，更滿足他們日常出行的用車需求，助力他們在不斷向前邁進的過程中，收獲更多的愜意和快樂，并因此在全球俘獲大量年輕粉絲，熱銷海外28個國家和地區(qū)，海外市場月均銷量持續(xù)過萬，并蟬聯(lián)2021、2022年中國A級SUV出口第一名，在卡塔爾、俄羅斯等市場持續(xù)銷量排名第一，是全球用戶喜愛的一款A級王牌SUV。

看創(chuàng)新營銷，瑞虎7系列與年輕人緊緊“擁抱”

這是一個“酒香也怕巷子深”的時代。產品力是營銷的根基，但如何發(fā)力營銷，才是從紅海競爭中脫穎而出的關鍵因素。尤其隨著消費群體趨于年輕化，傳播渠道不斷豐富，各大車企以花式營銷、全新玩法不斷搶占市場“頭條”。似乎，會玩兒已成為汽車營銷標配。但事實證明，在花式玩法之外，那些善于創(chuàng)新并與消費者真正共鳴的汽車品牌，往往最得人心。

對奇瑞汽車而言，一直以來針對瑞虎7系列的音樂、跨界、娛樂營銷可謂層出不窮。此前，奇瑞就和深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作，推出歌曲《愛情慢慢來》，并發(fā)起#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)網友熱烈參與，話題挑戰(zhàn)賽視頻總播放量達14.6億次，在抖音平臺同期音樂類營銷中，數(shù)據高居汽車行業(yè)第一。這種以年輕人喜愛的抖音為陣地，通過明星+神曲的方式在與年輕人形成良好溝通的同時，更展現(xiàn)了奇瑞汽車營銷層面的變革。

深諳創(chuàng)新營銷的奇瑞汽車，并沒有止步于此，而是繼續(xù)圍繞瑞虎7系列揮毫潑墨，進一步拉近與年輕用戶的距離。打造“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”，以年輕人喜愛的音樂形式進行深層次的情感共鳴。發(fā)布“非凡”計劃，通過與用戶共創(chuàng)、共享、共贏，打造完整的用戶生態(tài)來保持品牌與用戶之間的黏性。同時，在全新一代瑞虎7 PLUS上市發(fā)布會上，奇瑞拋棄傳統(tǒng)的發(fā)布會形式，國樂大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現(xiàn)場傾情演繹，《玄鳥》、《像魚》、《想對你好》等曲目持續(xù)引爆全場，發(fā)布會秒變寵粉LIVE秀的同時，更讓年輕用戶對全新一代瑞虎7 PLUS的“A級SUV價值新標桿”實力同音共鳴。

值得強調的是，就在半個月前，奇瑞汽車以全新一代瑞虎7 PLUS為媒介，在跨界營銷上花Young百出，創(chuàng)新性選擇音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”，以抖音平臺為載體，以“樂”會友，通過打造「年年有你」2023抖音小年夜晚會，在王心凌、毛不易、大張偉、黃義達、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具實力明星的助陣下，最終獲得強力曝光和流量收割，有效提高用戶黏性與滿意度。同時，跨界聯(lián)動音樂、舞蹈、劇情多領域的十多位達人，發(fā)起#播放音樂準備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽，引發(fā)用戶內容共創(chuàng)，掀起線上互動熱浪，共吸引46077位用戶參與到活動中，拍攝視頻數(shù)量高達57109個，視頻播放量累計達2.5億次，視頻累計點贊數(shù)量4581650次，可以說充分讓用戶成為主角，最終形成品牌、產品與用戶的雙向奔赴，架起與用戶溝通的橋梁。

一位哲學家曾有過這樣的經典論述：“世界上最難的兩件事，一件是把自己的思想裝進別人的腦袋里”，因為這需要借助傳播的魅力;“另一件則是把別人的錢放進自己的口袋里”，因為這需要深厚的營銷功力。尤其在娛樂至上的當下，車企搞跨界、音樂營銷已經不是什么稀罕事，但選對一個與自身品牌、產品定位相符、和目標人群相襯的營銷方式，才是營銷成功的關鍵。令用戶欣慰的是，奇瑞汽車攜瑞虎7系列不斷強化以用戶為中心落地，始終堅持營銷創(chuàng)新，在跨界、音樂、娛樂營銷融合中，實現(xiàn)與年輕人深度共鳴，真正詮釋好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響;是打破先例，成為行業(yè)內的營銷范本。

看價值進階，全新一代瑞虎7PLUS掐準年輕人用車“脈搏”

消費升級的時代，消費回歸產品，營銷亦是如此。因為消費者對品牌的第一個認知往往來源于產品，優(yōu)質卓越的產品力從來都是吸引他們的首要因素。要知道，A級SUV市場年輕用戶的需求不斷升級，他們渴望潮流、科技、美感的造型設計，領先的智能化體驗及更美好的駕乘感受。基于此，奇瑞汽車將全球王牌SUV再次迭代，以全球化車型的標準全面升級，為全球用戶量身定制了更高階價值的全新一代瑞虎7 PLUS，通過AI科技智慧座艙、晶彩先鋒設計、最強鯤鵬動力及高標準五星安全設計，以“入門即高配，起步即升艙”的誠意，掐準年輕人用車“脈搏”，再次樹立A級SUV價值新標桿，搖身一變他們心中的Dream car。

走進全新一代瑞虎7 PLUS車內，其木蘭紅潮流內飾搭配同級唯一的水晶鉆石換擋把手，獨創(chuàng)潮流新標桿。搭載24.6吋曲面沉浸環(huán)繞屏、W-HUD晶彩平視顯示同級唯一，為用戶解鎖智趣出行。同級唯一的8揚SONY定制豪華音響、64色音樂律動氛圍燈，帶來沉浸式劇院影音享受。AI智教功能同級最優(yōu)，雙溫區(qū)自動空調、CN95超高效空調濾芯、AQS車內空氣質量控制系統(tǒng)、負離子空氣凈化四大功能，更為用戶營造最佳舒適氛圍。

在造型上，該車采用同級獨有的“晶彩先鋒設計”，以晶銳刀鋒前格柵、19吋晶鉆先鋒輪轂、雙邊四排氣尾喉造型等元素，滿足全球用戶出行所需的高級感、新潮感和儀式感。動力上，搭載同級唯一的鯤鵬動力1.6TGDI+7DCT，最大功率145kW、峰值扭矩290N·m超強輸出、百公里8.28秒超級加速、百公里6.6L超省油耗，且享發(fā)動機終身質保，動力性能可比肩豪華品牌2.0T發(fā)動機。對于安全，它以同級領先的高標準五星安全設計，通過采用一體化超高強度籠式車身、全系標配6安全氣囊以及18項L2.5級智能駕駛輔助功能，實現(xiàn)了“人無我有，人有我優(yōu)”，覆蓋用戶用車全場景，時刻為用戶保駕護航。

寫在最后

當我們談論汽車產業(yè)變革時，營銷變革同樣重要。如何圈粉年輕人，給予他們更好的體驗，并沒有通用答案。我們可以肯定的是，新時代汽車營銷密碼，必然要回到用戶這個原點上。真正關心用戶的人，才有機會贏得這個時代。從奇瑞汽車在瑞虎7系列上所下的功夫來看，不斷探索產品與用戶之間不斷變化的情感連接方式，思考品牌價值與形式創(chuàng)新之間的平衡之道，在持續(xù)提升產品價值為全球用戶帶來全新越級體驗的同時，更通過跨界、音樂、娛樂等立體化創(chuàng)新營銷，為當下的中國品牌汽車營銷領域，呈現(xiàn)一個又一個值得研究、推敲乃至借鑒的范本。這Young的奇瑞汽車，值得年輕人種草。

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