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8月29日，京東圖書(shū)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》針對(duì)18-35歲年輕人群的開(kāi)學(xué)季購(gòu)書(shū)行為進(jìn)行分析，輸出《2023年輕人開(kāi)學(xué)季讀書(shū)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），深刻洞察當(dāng)下年輕人多元化、場(chǎng)景化的讀書(shū)趨勢(shì)變化。

除了運(yùn)動(dòng)健身、健康飲食，通過(guò)多讀書(shū)、勤思考來(lái)汲取知識(shí)和提升自我的方式備受年輕人推崇。《報(bào)告》顯示，15歲以下用戶，購(gòu)買計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)類書(shū)籍增長(zhǎng)143%；16-25歲用戶購(gòu)買科普讀物增長(zhǎng)150%，管理類書(shū)籍增長(zhǎng)近3倍；26-35歲人群購(gòu)買外語(yǔ)學(xué)習(xí)書(shū)籍增長(zhǎng)超200%。

驅(qū)動(dòng)年輕人讀書(shū)的主要因素，除了主觀能動(dòng)性，還受到影視化改編這一潮流風(fēng)向的引導(dǎo)。根據(jù)《報(bào)告》，受當(dāng)下熱播影視劇帶動(dòng)，《長(zhǎng)相思》原著書(shū)熱度持續(xù)走高；兒童繪本《屁屁偵探》、西方魔幻文學(xué)小說(shuō)《哈利波特》、中國(guó)經(jīng)典名著《紅樓夢(mèng)》等書(shū)目也隨著影視化呈現(xiàn)而受到年輕人廣泛關(guān)注。從追熱播劇到追原著書(shū)，在一部部大熱IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）潮流帶動(dòng)下，被挑起好奇心的年輕人開(kāi)始讀書(shū)跟著“熱劇”跑。

曬背、艾灸、八段錦……年輕人正被層出不窮的國(guó)潮養(yǎng)生方式種草。當(dāng)然，在調(diào)理身體的同時(shí)，年輕人對(duì)于精神層面的養(yǎng)生與抗老同樣重視?！秷?bào)告》顯示，“被討厭的勇氣”等心理類書(shū)籍和“黃帝內(nèi)經(jīng)”等古典養(yǎng)生書(shū)籍受年輕人追捧，搜索量分別同比增長(zhǎng)1328%及500%。

《報(bào)告》顯示，女性用戶成為當(dāng)下勵(lì)志類圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，2023年女性消費(fèi)增長(zhǎng)最高品類中，“自我完善”類書(shū)籍增長(zhǎng)132%；而在2023年女性消費(fèi)金額最高的前十類目中，企業(yè)管理與培訓(xùn)類書(shū)籍增幅最大。此外，“男性勵(lì)志”類書(shū)籍的女性消費(fèi)增長(zhǎng)128%，高于男性用戶的93%。不難看出，現(xiàn)今“獨(dú)立自主”“專注自我”已經(jīng)成為女性致力追求的品格，在購(gòu)書(shū)需求層面更傾向于自我能力的完善與提升。

（文章來(lái)源：新京報(bào)）

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