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投資要點(diǎn)

中國(guó)游戲市場(chǎng)：2023H1中國(guó)游戲整體市場(chǎng)收入環(huán)比增長(zhǎng)，H2反彈勢(shì)頭顯著。1）中國(guó)整體游戲市場(chǎng)：23H1中國(guó)游戲市場(chǎng)收入1142.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，同比下降2.39%。環(huán)比增長(zhǎng)的原因在上半年游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，優(yōu)質(zhì)新游表現(xiàn)突出，拉動(dòng)整體市場(chǎng)流水增長(zhǎng)；同比有所下降的原因在于1-4月用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿尚未恢復(fù)，進(jìn)入5月后,盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)增幅，仍無(wú)法抵消此前降幅，隨著宏觀環(huán)境復(fù)蘇，用戶消費(fèi)意愿增強(qiáng)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)反彈趨勢(shì)顯著；2）移動(dòng)游戲市場(chǎng)：2023年H1我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入1067.05億元，同比下降3.41%，環(huán)比增長(zhǎng)29.21%，回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁。

全球游戲市場(chǎng)：騰訊《王者榮耀》蟬聯(lián)全球手游收入榜榜首，中國(guó)頭部廠商穩(wěn)定發(fā)力。2023年Q2全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付費(fèi)近187.1億美元，同比下降7%，收入前三的國(guó)家分別是美國(guó)、中國(guó)及日本。入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100的中國(guó)廠商數(shù)量維持在40家左右，合計(jì)吸金59.9億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的40.21%。中國(guó)手游發(fā)行商收入榜前五名由騰訊、網(wǎng)易、米哈游、靈犀互娛、三七互娛和莉莉絲交替包攬，騰訊持續(xù)維持在榜單榜首。

榜單：騰、米、網(wǎng)持續(xù)霸榜游戲收入榜，頭部廠商保持穩(wěn)健。23Q2中國(guó)區(qū)AppStoreiPhone端游戲收入榜單頭部穩(wěn)定，腰部尾部競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。收入榜單頭部前兩名依次是騰訊《王者榮耀》、騰訊《和平精英》，第三名分別是米哈游《原神》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》，騰訊系游戲《王者榮耀》和《和平精英》兩款大體量游戲表現(xiàn)有所回落。開(kāi)發(fā)商收入榜單有所變化，頭部依舊騰訊系、網(wǎng)易、米哈游等占據(jù)，其中米哈游受爆款新游《崩壞：星穹鐵道》加持，于四月份上升至第三名，后續(xù)熱度穩(wěn)定保持。

出海：市場(chǎng)有所回落。23年H1中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為82.06億美元，同比下降8.72%，環(huán)比下降1.81%，主要原因是海外市場(chǎng)消費(fèi)能力同樣受到經(jīng)濟(jì)下行影響，且國(guó)際沖突、匯率波動(dòng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本增加，海外表現(xiàn)不及預(yù)期。

投資建議：版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，優(yōu)質(zhì)手游拉動(dòng)市場(chǎng)回升。2023年上半年游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放，頭部廠商優(yōu)質(zhì)爆款新游持續(xù)推出，拉動(dòng)中國(guó)游戲整體市場(chǎng)流水增長(zhǎng)，而中國(guó)自研游戲出海收入由于經(jīng)濟(jì)下行影響、匯率波動(dòng)以及海外市場(chǎng)營(yíng)銷成本增加而有所回落，隨著宏觀環(huán)境復(fù)蘇，用戶消費(fèi)意愿增強(qiáng)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)反彈趨勢(shì)顯著。建議關(guān)注版號(hào)儲(chǔ)備豐富、研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的頭部公司。

風(fēng)險(xiǎn)因素：監(jiān)管政策趨嚴(yán)、版號(hào)落地不及預(yù)期、新游延期上線及表現(xiàn)不及預(yù)期、新游流水不及預(yù)期、出海業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加劇、商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

（來(lái)源：萬(wàn)聯(lián)證券)

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