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新海南財經(jīng)觀察 | 海南：親子游有望成文旅消費新增長點？

2023-08-29 18:07:46來源：南海網(wǎng)

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者丁文文

在海邊親水玩樂、去海野“野趣遛娃”、到博物館求知探秘……今年暑期，海南親子家庭生活寫照大抵如此。

(資料圖片)

暑期以來，海南成為親子游最熱門目的地之一。親子游場景更多元，玩法更多樣，親子經(jīng)濟攪熱了消費市場，也點燃了消費新活力。

親子游占“半壁江山”

“去蜈支洲島參加了珊瑚保衛(wèi)營；去南灣猴島體驗了野趣趕海；還去了海野給心心念念的大熊貓過了生日……”回顧這個暑期，?？谑忻裢蹒饔谩皾M滿當當”來形容給女兒的安排。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗水上項目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

與王琪不同，孔兵兵則是利用暑假帶孩子打卡了海南的各類博物館：海南省博物館、海南省民族博物館、海南農(nóng)墾博物館……“風格迥異且獨具特色的博物館，為孩子打開了一扇沉浸式感受海南歷史文化的窗。”

“博物館最火?！痹跀y程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預訂量同比增長2倍。

“海南親子游訂單量同比增長超過五成?！睌y程平臺相關(guān)負責人介紹，從門票預訂來看，戶外運動產(chǎn)品和水上樂園、水族館、植物園等公園樂園類產(chǎn)品受親子游客歡迎。

親子家庭在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗拉網(wǎng)捕魚。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

親子游的火熱，也帶動了“親子餐廳”“親子酒店”“親子照”等親子消費市場的迅速增長。

美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，在海南，親子餐廳暑期搜索量同比上漲約200%；親子酒店的預訂量較2019年增長150%。親水玩樂、叢林探險、果蔬采摘……酒店融合“住+玩”的消費場景，進一步激活親子消費潛力。

此外，親子照搜索量同比上漲160%。其中，漢服、古風家庭照頗為亮眼。美團親子業(yè)務相關(guān)負責人表示，整個暑期都是“親子攝影”的消費黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開學。

孩子們組團打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

攜程平臺上，與親子游相關(guān)的酒店預訂量同比增長超過三成。從“機票+酒店”訂單來看，三亞等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地，僅三亞這一目的地訂單占比接近“機票+酒店”整體訂單的兩成。

攜程研究院相關(guān)負責人分析，今年暑期親子游的火爆，得益于三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。尤其是親子營、獨立營一類的研學旅行，以長線、天數(shù)多為主導的寓教于游的產(chǎn)品更受家長青睞。

親子游新玩法頻出

正如《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，整體上海南暑期旅游市場呈現(xiàn)出“淡季不淡”的超高人氣。

客群結(jié)構(gòu)方面，親子家庭客群全面回歸，親子住宿、主題樂園等親子游設(shè)施需求旺盛；消費結(jié)構(gòu)方面，海南暑期旅游消費呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢。

親子游持續(xù)走俏，新玩法頻出成為海南暑期旅游的亮點。在市場熱度的催發(fā)下，海南越來越多的景區(qū)（點）也根據(jù)受眾群體的偏好等細分親子游主題產(chǎn)品，以滿足不同需求。

游客打卡海南熱帶野生動植物園。記者丁文文攝

“這個暑期的游客量與往年相比呈上升態(tài)勢，尤其周末，日接待游客量達3000人以上?！苯衲晔钇?，海南熱帶野生動植物園舉辦了形式多樣的“野趣遛娃”親子活動，開展了“夏日全家福雨林運動大會”“我為動物朋友送清涼”“東北虎雙胞胎姐妹百日禮”等親子自然研學主題活動，市民游客參與熱情極高。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗射箭。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

“暑期以來，親子游接待量占酒店客流的七成?！睘橛鲜钇诖鬅岬挠H子游、研學游，蜈支洲島推出了珊瑚保衛(wèi)營、兒童獨立營等新玩法。結(jié)合了蜈支洲島對海洋保護的環(huán)保理念，設(shè)置了珊瑚移植、海洋環(huán)保小課堂等環(huán)節(jié)，讓來游玩的小朋友和家長都能了解海洋保護相關(guān)知識，樹立海洋保護意識。

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗挖螃蟹。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“今年暑期，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)客流接待量同比近三年均有所增長，親子客群占比依舊為最高?！弊鳛楹u綜合型旅游度假勝地，南灣猴島新推出的拉網(wǎng)捕魚-新版野趣趕海受到游客熱捧。

親子經(jīng)濟緣何熱力十足

在火熱的暑期“親子游”帶動下，親子經(jīng)濟熱力十足。

何為親子經(jīng)濟？北京師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清解釋稱，親子經(jīng)濟是指主要有父母陪同子女、老人陪同孩子等家庭成員結(jié)伴參與商業(yè)、文化、旅游、健身和娛樂項目而形成的消費市場經(jīng)濟，及其對交通、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)拉動產(chǎn)生的經(jīng)濟效應。

親子消費對文旅產(chǎn)業(yè)的拉動作用顯著。數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到14歲的兒童和青少年的數(shù)字是2.53億，在中國的人口中，該年齡段占比約為17.95%。目前，親子文旅市場規(guī)模約為9000億元，而擴張到泛文旅行業(yè)后，市場規(guī)?；?qū)⑦_2萬億元。

游客打卡海口騎樓老街。記者丁文文攝

親子經(jīng)濟的日益升溫，在宋向清看來，主要有以下幾方面原因：一是家庭收入的增長，為親子經(jīng)濟發(fā)展奠定了扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)；二是通過親子陪伴傳達愛，并實現(xiàn)與子同樂、與子共學等家庭生活觀念的變化是親子經(jīng)濟發(fā)展的文化支撐；三是隨著二胎、三胎家庭增多，是親子經(jīng)濟快速升溫的市場基礎(chǔ)；四是友好型的親子經(jīng)濟新場景新模式是親子經(jīng)濟發(fā)展的助力器；五是注重教育類、文化型、體驗性和交互參與性消費項目投資等家庭消費觀念的變化，為親子經(jīng)濟發(fā)展提供了巨大發(fā)展空間。

海南省旅游協(xié)會常務副秘書長孫相濤認為，現(xiàn)代親子家庭培養(yǎng)孩子的觀念發(fā)生了改變，注重親子感情的培養(yǎng)，認識到讀萬卷書不如行萬里路的意義。隨著親子旅游產(chǎn)品的供給和配套日趨完善，給親子家庭提供了更多的選擇和個性化服務，親子消費還有很大的增長空間。

海南文旅企業(yè)如何加碼

《2020-2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近年來，兒童消費占家庭總支出的比例逐漸上漲，在30%左右。

可以預見，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。旺盛需求下，在親子游方面，海南文旅企業(yè)如何加碼，不斷創(chuàng)新供給、激發(fā)消費動能？

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)乘坐跨海旅游觀光纜車。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“每個孩子都是獨一無二的，他們有著不同的興趣愛好和需求。結(jié)合蜈支洲島海島特色，我們將繼續(xù)提供個性化的產(chǎn)品和服務，不斷增添新的特色主題活動，升級親子消費體驗，以滿足不同小朋友的需求?！痹隍谥е迧u旅游區(qū)副總裁馮超看來，親子消費不僅僅是購買商品，更是一種體驗。為了吸引家庭消費，接下來，蜈支洲島將打造一系列親子活動，如親子游樂園、親子多天夏令營等。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗水上項目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

“聚焦園區(qū)特色玩法，增設(shè)互動體驗分區(qū)，完善親子主題配套，推進優(yōu)質(zhì)項目落地，打造‘大南灣·新猴島親子目的地’?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海說，下一步，南灣猴島將圍繞親子客群形成新業(yè)態(tài)集群，集合珊瑚礁潛水、周末游趕海、VIP研學講解等服務新亮點，激發(fā)親子消費活力，增強消費用戶黏性，加碼高質(zhì)量產(chǎn)品供給，通過資源創(chuàng)新策略打造親子旅游新標桿。

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗拉網(wǎng)捕魚。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“下一步，海南熱帶野生動植物園將繼續(xù)打造適宜親子家庭參與的自然研學活動，將更多的動植物知識、動植物互動體驗與親子互動相結(jié)合?！焙Ｄ蠠釒б吧鷦又参飯@市場推廣經(jīng)理楊儒弢透露，目前已策劃中秋、國慶假期期間的自然保護教育主題活動——“國寶動物賀佳節(jié) 中秋國慶齊團圓海野野趣遛娃節(jié)”。

孫相濤則表示，隨著人們對旅游需求日益多樣化，海南文旅企業(yè)應聚焦親子消費市場客群，不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，打造一批深度體驗型的親子文旅品牌和IP。同時，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，進行精準化營銷，提供更具個性化、人性化、專業(yè)化的體驗服務，進一步釋放親子消費潛力。

宋向清建議，海南自貿(mào)港可以借力國際化、旅游島等優(yōu)勢發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用。一要創(chuàng)新親子經(jīng)濟消費品類，讓親子經(jīng)濟更加貼近家庭親子消費新趨勢；二要注重延伸親子產(chǎn)業(yè)鏈，增加基于整個親子活動過程中的體驗和感受；三要打造親子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、親子經(jīng)濟品牌集聚地等，讓親子游、親子酒店、親子研學、親子健身、親子娛樂等可以“一攬子”實現(xiàn)；四要注重在教育、文化、健身等親子項目中融入更多專業(yè)人才服務，提升親子互動體驗品質(zhì)。

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