七夕今宵看碧霄，牛郎織女渡鵲橋。在這個象征愛情的中國民間傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)晚，隔著“天河”的牛郎織女在鵲橋相會之時，一場“云上”直播活動與網(wǎng)友浪漫相約。

(資料圖片僅供參考)

8月22日晚，央視總臺主持人楊帆、陳蓓蓓做客拼多多百億補(bǔ)貼直播帶貨專場活動，為廣大消費者推薦七夕好禮，送上約“惠”秘籍，涉及護(hù)膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、家居生活等品類。

這場“約惠七夕 好禮多多”七夕直播是拼多多聯(lián)合央視財經(jīng)推出“金牌國貨 多多真香”系列活動的第一場，同時也是中央廣播電視總臺大型融媒體活動《金牌新字號》的系列活動之一，旨在為廣大消費者發(fā)掘、推薦更多新品牌、好品牌，增強(qiáng)消費動能、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景。

今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，沿著高質(zhì)量消費、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)三大方向加大投入。其中，加大力度補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)供給，引導(dǎo)高質(zhì)量消費是重要舉措之一。

七夕直播催熱浪漫經(jīng)濟(jì) 狗糧、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣

在一首《因為愛情》的對唱中，楊帆與陳蓓蓓兩位央視總臺主持人為網(wǎng)友帶來了火山石烤腸、“童年回憶”白象酸辣粉、肥汁米線等一系列熱銷美食。

古時，少男少女在七夕節(jié)精心打扮，與意中人相會。也有人采集一些花瓣、植物的葉子、根莖洗臉，配合化妝，于是便有了“植物護(hù)膚”的概念。七夕直播間里，溪木源、半畝花田、谷雨、珀萊雅、完美日記等多款國牌美妝護(hù)膚產(chǎn)品亮相。 直播期間，陳蓓蓓臨時開設(shè)護(hù)膚小課堂，分享獨家美麗秘籍。? ??

七夕節(jié)的狗糧、貓糧，直播間也準(zhǔn)備了。其中，麥富迪101貓糧備受“鏟屎官”的熱烈歡迎，一經(jīng)推介便引起拼單熱潮。楊帆建議大家，購買寵物食品時看配料表，盡量選擇無有害誘食劑添加的產(chǎn)品；而幼貓體質(zhì)弱，建議肉類來源集中一些，避免過敏。

楊帆和陳蓓蓓還為直播間的網(wǎng)友發(fā)放了一大波家居、數(shù)碼福利，冰箱、空調(diào)等大家電，破壁機(jī)、空氣炸鍋等小家電以及電動牙刷等個護(hù)、洗護(hù)用品也均在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次補(bǔ)貼。在主持人的推介下，極米投影儀、榮耀、一加手機(jī)、多款筆記本電腦、無線耳機(jī)等一系列高性價比數(shù)碼產(chǎn)品呈現(xiàn)引領(lǐng)“浪漫消費”之勢。

近年來，新國潮、新國貨大受年輕消費者的歡迎，也為眾多國產(chǎn)品牌帶來了新機(jī)遇。以廣東本土美妝品牌溪木源為例，在政府扶持與電商平臺的助力下，很多年輕人開始了解并使用這一國貨品牌。在深耕科技、提升產(chǎn)品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結(jié)合消費者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線。2022年，溪木源實現(xiàn)逆勢增長，銷量同比增長超200%，并成為拼多多平臺新銳top品牌。

百補(bǔ)加持 高質(zhì)量消費助力培新風(fēng)、育國潮

在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費的背景下，上半年，伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地，國內(nèi)消費市場正在快速回暖。平臺型企業(yè)紛紛借助自身優(yōu)勢，充分激活消費引擎，為經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力。以拼多多為代表的新電商平臺通過加大補(bǔ)貼投入，加大優(yōu)質(zhì)商品的普惠化，讓更多消費者敢消費、愿消費。

而本次七夕專場直播精選的美食、美妝與數(shù)碼家居用品等商品均為新字號或?qū)毑貒?，并通過百億補(bǔ)貼與流量扶持等多種方式助力新品牌、好品牌被更多消費者嘗試與喜愛。

此前，為了持續(xù)助力新國貨直連新消費，拼多多啟動“多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺用戶規(guī)模及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，助力實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。去年，“多多新國潮”行動先后走進(jìn)中國家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，并聯(lián)合多品牌通過平臺專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級等方式，探索數(shù)實融合的新模式。

今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此背景下推出的“金牌國貨 多多真香”系列直播一方面搭建了展示國貨的窗口，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、提升品牌影響力；另一方面則增強(qiáng)消費者對網(wǎng)購的信任，推動消費平權(quán)與普惠，助力消費潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。在刺激消費的同時，拼多多還希望通過這些舉措篩選、打造標(biāo)桿，進(jìn)而提升平臺商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

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