(資料圖)

6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼延續(xù)雙方此前合作模式，獨家上線了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產品。同時，位于廣州北京路核心商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店煥新成為皮克斯主題門店。本次名創(chuàng)優(yōu)品與皮克斯的聯(lián)名合作，推出了超100款的聯(lián)名產品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。其實，早在2021年，名創(chuàng)優(yōu)品就聯(lián)合皮克斯推出“玩具總動員”聯(lián)名款產品，同時在線下打造了4家玩具總動員超級主題店。

以興趣消費構筑內容高地，名創(chuàng)優(yōu)品要從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。而興趣消費最典型的代表，就是IP聯(lián)名產品。曾在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯(lián)名的狂熱玩法。先后推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP的聯(lián)名產品。

對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，IP戰(zhàn)略不僅僅是推出聯(lián)名產品，更是與年輕消費者交流的橋梁。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)以興趣消費為核心，憑借其強大的供應鏈和商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產品與IP相互促進的生態(tài)模式。

（文章來源：北京商報）

關鍵詞：