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“體育+健康”一直是金鑼品牌營(yíng)銷中的重要一環(huán)，去年金鑼官宣成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，也正式開啟了與中國(guó)女足的攜手共進(jìn)相伴之路。事實(shí)上，中國(guó)女足和金鑼集團(tuán)的合作可謂是一場(chǎng)雙向奔赴，中國(guó)女足在比賽中所展現(xiàn)的不斷挑戰(zhàn)、永不服輸?shù)木?，與金鑼認(rèn)真、執(zhí)著的企業(yè)精神高度融合，而中國(guó)女足對(duì)體育健康事業(yè)的追求也與金鑼“一切為了人類健康”的品牌價(jià)值觀契合度頗高。

隨著2023女足世界杯和杭州亞運(yùn)會(huì)的臨近，中國(guó)女足隊(duì)員們進(jìn)入到了緊張的賽事備戰(zhàn)中，作為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的官方合作伙伴，金鑼進(jìn)行了線上線下全渠道營(yíng)銷布局，從列車冠名到高鐵站廣告投放，從央廣中國(guó)之聲廣告到線下購(gòu)買“掃碼奪金”活動(dòng)，以整合營(yíng)銷的方式進(jìn)行體育營(yíng)銷，金鑼集團(tuán)正在用自己的實(shí)際行動(dòng)支持著女足姑娘們勇往直前。據(jù)悉，為了給中國(guó)女足姑娘們加油助威和關(guān)愛廣大球迷，自2023年6月份開始，金鑼特別推出了“助力女足，碼上奪金”的優(yōu)惠活動(dòng)，將陪伴各位球迷在賽事期間與中國(guó)女足一起無畏向前，分享每一個(gè)榮耀、歡樂時(shí)刻。

據(jù)了解，本次“助力女足，碼上奪金”活動(dòng)預(yù)計(jì)將送出現(xiàn)金紅包近7000萬份，還有中國(guó)女足紀(jì)念金牌300枚！為了讓大家能夠更方便參與，本次活動(dòng)產(chǎn)品覆蓋金鑼旗下高達(dá)59款，包括大家耳熟能詳?shù)娜饬６?、無淀粉、王中王、香甜王，以及深受年輕消費(fèi)者青睞的健食力系列。據(jù)活動(dòng)介紹，消費(fèi)者凡是購(gòu)買印有“助力女足，碼上奪金”的金鑼袋裝產(chǎn)品，即可在袋內(nèi)獲得獎(jiǎng)卡一張，刮開獎(jiǎng)卡涂層后，用手機(jī)微信掃描二維碼便有機(jī)會(huì)獲得微信現(xiàn)金紅包、紅包券或價(jià)值約1760元的中國(guó)女足紀(jì)念金牌。

實(shí)際上，金鑼多年來長(zhǎng)期結(jié)合品牌自身特性創(chuàng)新開展體育營(yíng)銷，用實(shí)際行動(dòng)對(duì)專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持，讓消費(fèi)者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”。例如，早在2010年，金鑼與廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)正式簽約，成為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)肉制品供應(yīng)商；2018年，金鑼與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)正式簽約，成為中國(guó)女排供應(yīng)商，邀請(qǐng)女排隊(duì)員張常寧作為金鑼新品牌“健食力”的代言人，并在2019年?duì)渴种袊?guó)女排推出“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”優(yōu)惠活動(dòng)；2022年，金鑼官宣成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，提出“無畏前行，金鑼相伴”的口號(hào)，助力女足比賽獲得好成績(jī)。

“選品質(zhì)，就選金鑼”，品質(zhì)是金鑼長(zhǎng)期躋身“國(guó)家隊(duì)”行列的重要支撐。近年來，隨著國(guó)民消費(fèi)水平升級(jí)和健康意識(shí)提升，消費(fèi)者選購(gòu)食品已不再單單為了滿足“口腹之欲”，更多是對(duì)營(yíng)養(yǎng)安全、均衡攝入等維度的高標(biāo)準(zhǔn)期待。作為肉制品龍頭企業(yè)，金鑼自創(chuàng)始之初就明確了“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”的發(fā)展戰(zhàn)略，近年來更是立足“一切為了人類健康”的理念，深度根植健康賽道，從肉粒飽滿的“金鑼肉粒多”、口感筋道的“無淀粉金鑼王中王”，到低脂、減鹽、添加膳食纖維的“健食力”系列等健康明星產(chǎn)品，金鑼在健康肉制品領(lǐng)域已取得斐然成果，“健康”成為金鑼最具辨識(shí)度的品牌標(biāo)簽和最具特色的品牌價(jià)值，金鑼品牌的健康形象已深入人心。

目前，“助力女足，碼上奪金”活動(dòng)產(chǎn)品已在金鑼專賣店、各大商超及京東、天貓官方旗艦店同步發(fā)售，中國(guó)女足紀(jì)念金牌大獎(jiǎng)等你來“刮”?。ū揪W(wǎng)記者）

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