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飛豬民宿、小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，“618”活動期間，民宿套餐商品成交額同比增長125%，無它心舍、西坡、詩莉莉、莫干山精品民宿等多個單品套餐在大促期間銷售額突破百萬，其中，僅無它心舍5店通兌套餐就售出近萬件。今年暑期消費(fèi)者的旅游預(yù)訂高峰較去年顯著提前，暑期旺季激發(fā)了游客為長距離旅游消費(fèi)提前下單的意愿。

除了歷年暢銷的熱門款民宿之外，今年“618”無它心舍蘭溪店、徑山寺店，堯珈黃果樹瀑布村度假酒店、龍南圍屋宿集等也相繼在小豬民宿上新。

無它心舍精品民宿

隨著氣溫升高，納涼避暑勝地?zé)岫炔粩嗯噬?，夏日玩水、山林避暑、親子溜娃成為熱門品類，湖州、舟山、新余、泰安、崇左、臺州、安順等小眾目的地排在熱門目的地前列。除了泳池、篝火夜話、露天電影等民宿套餐常規(guī)項(xiàng)目外，今年夏天的清涼旅住產(chǎn)品更加多元化，激發(fā)著民宿商家主動競爭尋求突破的決心，通過加碼玩得酷新體驗(yàn)，用特色產(chǎn)品爭奪消費(fèi)者的注意力。

小豬民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游重在體驗(yàn)，對于目的地商家來說，在傳統(tǒng)套餐營銷基礎(chǔ)上，聚焦年輕人的興趣圈層，用內(nèi)容營銷擴(kuò)大品牌聲量，給品牌帶來長期主義的價值，已經(jīng)成為現(xiàn)階段商家優(yōu)先考慮的問題。不少商家在民宿產(chǎn)品上下足功夫，如綜藝同款山與秋民宿在618期間主推非遺古韻，探尋船模制作技藝。龍南市的圍屋宿集作為一種被稱為漢代塢堡化石的建筑形式，除了在住宿中體驗(yàn)客家民俗風(fēng)情，民宿還設(shè)計推出深度“一站式”體驗(yàn)的產(chǎn)品，例如安排游玩圍屋宿集小鎮(zhèn)內(nèi)的客家酒堡和雷鋒山步道、探秘客家古堡漁仔譚圍，讓古老的圍屋在于現(xiàn)代生活方式的碰撞中獲得新生。

樹蛙部落精品民宿

值得注意的是，今年618活動中，親子遛娃套餐受到追捧，民宿套餐產(chǎn)品的消費(fèi)角色進(jìn)一步細(xì)化，不少家長會提前囤購帶有研學(xué)內(nèi)容的產(chǎn)品。如蘇州市太倉市的樹蛙部落，讓親子家庭在長江入?？谥懈惺芙渡鷻C(jī)，在即將到來的暑期里，用自然課堂引導(dǎo)孩子對自然的觀察、體驗(yàn)和思考。利用自然游戲、自然筆記、自然藝術(shù)等內(nèi)容，讓孩子擁有親近自然、樂于探索、獨(dú)立思考的特質(zhì)，在精確的消費(fèi)群里中不斷做精細(xì)化運(yùn)營。

“在傳統(tǒng)套餐預(yù)售模式上，小豬民宿希望幫助小而美民宿提煉挖掘其在空間、場景和體驗(yàn)上與傳統(tǒng)酒店差異化的吸引力和競爭優(yōu)勢，提升民宿線上營銷品牌力?！毙∝i民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，既需要優(yōu)質(zhì)的目的地作為承載，也需要有影響力的IP輔助，如綜藝同款的概念、擁抱自然的感受、親子手作的體驗(yàn)、民宿集群的探秘等。這些帶有內(nèi)容屬性的嵌入，能更加精確對應(yīng)到相應(yīng)的消費(fèi)圈層，方便用更加精細(xì)化、更具創(chuàng)新性的方式與傳統(tǒng)的旅游住宿相融合，給消費(fèi)者帶來更多元、更貼心的體驗(yàn)感。

靜靜

校對 盛媛媛

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