違規(guī)經(jīng)商辦企業(yè)，不正確履行職責(zé)……兩年多前已退休的片仔癀（600436）原董事長(zhǎng)劉建順突然傳來(lái)被開(kāi)除黨籍消息。8月22日下午，福建漳州紀(jì)委監(jiān)委通報(bào)了這一消息。2014-2020年，劉建順在任期間，片仔癀股價(jià)漲幅約10倍，營(yíng)收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元，也是在此期間，劉建順提出了片仔癀“一核兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在夯實(shí)以片仔癀系列產(chǎn)品為主的醫(yī)藥制藥業(yè)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)化妝品、日化品及保健品兩翼。但從目前來(lái)看，片仔癀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍靠核心產(chǎn)品漲價(jià)驅(qū)動(dòng)。

前董事長(zhǎng)接連被查

據(jù)福建省漳州市紀(jì)委監(jiān)委官網(wǎng)通報(bào)，片仔癀原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉建順構(gòu)成嚴(yán)重職務(wù)違法并涉嫌受賄犯罪，被開(kāi)除黨籍，將其涉嫌犯罪問(wèn)題移送檢察機(jī)關(guān)依法審查起訴。

(資料圖片)

經(jīng)查，劉建順身為黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，喪失理想信念，背棄初心使命，履行全面從嚴(yán)治黨主體責(zé)任不力，給黨組織造成嚴(yán)重不良影響，轉(zhuǎn)移、隱匿證據(jù)，對(duì)抗組織審查；無(wú)視中央“八項(xiàng)規(guī)定”精神，違規(guī)收受禮品、大額禮金，向從事公務(wù)的人員贈(zèng)送名貴禮品；利用職權(quán)為他人在干部選拔任用中謀取利益；違規(guī)經(jīng)商辦企業(yè)；不正確履行職責(zé)，造成不良影響；靠企吃企，利用職務(wù)便利為他人謀取利益并收受他人巨額財(cái)物。

這并非片仔癀首位被查的董事長(zhǎng)。今年5月，福建省漳州市紀(jì)委監(jiān)委先后發(fā)布片仔癀前董事長(zhǎng)潘杰及片仔癀黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛被查的消息。因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，潘杰、劉叢盛目前正接受漳州市紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

潘杰是片仔癀的老將，自1999年進(jìn)入片仔癀，歷任公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。至2014年12月，潘杰與劉建順“互調(diào)”，潘杰被調(diào)去漳州市九龍江集團(tuán)（片仔癀控股股東），接任劉建順的黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)職務(wù)。自2014年12月起，劉建順則擔(dān)任片仔癀董事長(zhǎng)，其于2021年4月提前退休，辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù)。

針對(duì)高管接連被查對(duì)公司的影響等問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電片仔癀董秘辦并將郵件發(fā)至對(duì)方提供的郵箱，但截至發(fā)稿未受收到回復(fù)。

曾提出“一核兩翼”戰(zhàn)略

此次落馬的劉建順曾帶領(lǐng)片仔癀股價(jià)和業(yè)績(jī)雙漲。其在任期間，片仔癀股價(jià)漲幅約10倍，營(yíng)收從2014年的14.5億元飆升至2020年的65億元。片仔癀公司在離職公告中，給予了劉建順較高評(píng)價(jià)。片仔癀方面稱(chēng)，在劉建順領(lǐng)導(dǎo)下，公司實(shí)施“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，全方位推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展，公司經(jīng)營(yíng)效益逐年提升，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，品牌影響持續(xù)向好。

“一核兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在夯實(shí)以片仔癀系列產(chǎn)品為主的醫(yī)藥制藥業(yè)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)化妝品、日化品及保健品兩翼。在化妝品板塊，片仔癀擁有“片仔癀”“皇后”等多個(gè)品牌。

早在2020年10月，片仔癀就有意拆分旗下運(yùn)營(yíng)化妝品業(yè)務(wù)的公司上市。片仔癀在2023年半年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，控股子公司片仔癀化妝品正在梳理IPO盡職調(diào)查問(wèn)題，推進(jìn)股份制改造流程。

雖然片仔癀向醫(yī)藥之外的業(yè)務(wù)拓展，但從目前來(lái)看，化妝品板塊仍然薄弱。根據(jù)最新2023年半年報(bào)，片仔癀上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.45億元，同比增長(zhǎng)14.08%，凈利潤(rùn)15.41億元，同比增長(zhǎng)17.23%。其中，以片仔癀產(chǎn)品為核心的肝病用藥板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.51億元，同比增長(zhǎng)14.29%?；瘖y品業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.34億元，較2021年同比下滑24.61%，毛利率同比減少6.41個(gè)百分點(diǎn)。

北京大健康法商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人鄧勇教授兼律師在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，基于轉(zhuǎn)型升級(jí)與業(yè)務(wù)板塊拓展的需要，藥企去做功能型牙膏等日化板塊，提高產(chǎn)品附加值，或在市場(chǎng)中培育新的產(chǎn)品和品牌，竭力提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。但隨著前董事長(zhǎng)的落馬，戰(zhàn)略是否會(huì)有調(diào)整還不好說(shuō)?！耙话銇?lái)說(shuō)還是會(huì)帶來(lái)改變，新官上任都有自己的執(zhí)政理念和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局。”

核心產(chǎn)品毛利率下滑

化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，尚未帶來(lái)較大業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的同時(shí)，片仔癀核心產(chǎn)品毛利率也在下滑。對(duì)于上半年凈利增長(zhǎng)，片仔癀方面稱(chēng)，受益公司核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷(xiāo)售增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)所致。

今年5月，被奉為“護(hù)肝神藥”的片仔癀迎來(lái)史上最大幅度提價(jià)。片仔癀對(duì)其核心產(chǎn)品片仔癀錠劑提價(jià)，零售價(jià)由590元/粒上調(diào)至760元/粒，漲幅接近三成，此番漲幅比之前三次提價(jià)的總漲幅還高0.5%。

萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示，片仔癀自2007年以來(lái)提價(jià)11次，測(cè)算出2016-2022年全渠道均價(jià)（不含稅）復(fù)合年增速為5.27%，銷(xiāo)量復(fù)合年增速為18.03%。

依靠核心產(chǎn)品的漲價(jià)，片仔癀近年來(lái)保持了業(yè)績(jī)和股價(jià)的雙增長(zhǎng)。片仔癀營(yíng)收從2007年的5.93億元增長(zhǎng)至2022年的86.94億元，凈利潤(rùn)從0.95億元增長(zhǎng)至24.72億元。業(yè)績(jī)攀升帶動(dòng)公司股價(jià)飆升。片仔癀股價(jià)曾于2021年7月21日觸及491.88元的歷史高點(diǎn)，市值最高時(shí)接近3000億元。

然而，在今年核心產(chǎn)品零售價(jià)大幅上漲近三成的情況下，公司2023年上半年整體毛利率較去年同期下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，醫(yī)藥制造業(yè)毛利率較上年下降3.82個(gè)百分點(diǎn)。肝病用藥板塊減少2.78個(gè)百分點(diǎn)。

提價(jià)或是一柄雙刃劍。此前東阿阿膠（000423）盲目提價(jià)致產(chǎn)品庫(kù)存高企，周轉(zhuǎn)率低下，進(jìn)而導(dǎo)致毛利率大降。2006-2019年，東阿阿膠累計(jì)提價(jià)17次，250g阿膠塊的價(jià)格從25元漲至1499元。2019年，東阿阿膠上市24年來(lái)首虧。當(dāng)年公司產(chǎn)品庫(kù)存量為2711噸，同比增加兩倍之多，貨值35.22億元，超出總營(yíng)收數(shù)額。漲價(jià)策略失靈后，東阿阿膠加大了渠道庫(kù)存清理力度等。

海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東曾表示，原材料成本上漲等多種因素會(huì)引起產(chǎn)品漲價(jià)，企業(yè)需要通過(guò)提價(jià)來(lái)保持盈利水平。提價(jià)要妥善、適當(dāng)，提價(jià)不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，片仔癀在市場(chǎng)上擁有較高的品牌知名度，提價(jià)可能會(huì)使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)變化。至于是否會(huì)影響銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)，還會(huì)受到市場(chǎng)供需等情況的綜合影響。

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