中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫(yī)美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

(資料圖)

中國超聲波電動牙刷行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到60.1億元。

超聲波電動牙刷在中國市場的發(fā)展歷史并不長，但它受到消費者的熱烈歡迎。超聲波電動牙刷的精確清潔性和高效率使其成為家庭護理的理想選擇。此外，消費者對超聲波電動牙刷的新功能的追求，也對超聲波電動牙刷市場的發(fā)展起到了促進作用。

預計到2025年，中國超聲波電動牙刷行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，達到121.3億元。隨著消費者的不斷改變，超聲波電動牙刷的功能也在不斷更新，這將對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更多的積極影響。

如果你想了解電動牙刷行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調查研究報告》。重點分析了我國人電動牙刷行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對電動牙刷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電動牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優(yōu)勢，進入電動牙刷賽道。

此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動牙刷領域占領一席之地。淘寶平臺中，搜索電動牙刷，不同品牌均打出“聲波電動”“全自動”“續(xù)航強”等賣點，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

比如電動牙刷，僅用短短幾年的時間就成為新生活方式的標配科技產(chǎn)品，并且由于國產(chǎn)廠商在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)科技突破與應用能力大幅提升，原本帶有“輕奢”屬性的電動牙刷正在加速實現(xiàn)“普惠應用”——以一個極其具體又高度專業(yè)化的科技切口，抵達每人每天都要面對的基礎問題：口腔健康。

今年1-6月，口腔護理行業(yè)內電動牙刷品類市場份額為22.6%，同比增長6.6%;牙刷品類市場份額達10.9%，同比增長達18.7%，是口腔護理行業(yè)增速最高的品類。

最新調研顯示，2021年，27%的中國消費者認為自己的口腔狀況不佳。牙齦發(fā)炎及出血、牙齒有異味、敏感、發(fā)黃及蛀牙，是困擾消費者的五大高發(fā)口腔問題。在此背景下，usmile笑容加致力于讓用戶簡單掌握專業(yè)的口腔健康護理方法，先后研發(fā)出Superclea?云凈力技術、正弦波驅動專利等技術，提升電動牙刷清潔力和去除牙菌斑的效果

除產(chǎn)品同質化、行業(yè)競爭激烈等問題外，電動牙刷在營銷、流量獲取上更是“不遺余力”。以素士科技為例，其營銷金額和比重在不斷攀升。2019年至2021年，素士科技的營銷費用分別為1.35億元、2.61億元以及4.4億元，占同期總營收的比重分別為13.17%、19.04%以及23.52%。而在營銷費用中，素士科技在小紅書、微信公眾號以及直播帶貨等線上渠道中的廣告推廣費用由2019年的0.66億元增長至2021年的3.26億元，占同期營銷費用的比重也由49%增長至74%。與之形成鮮明對比的是，2019年至2021年，素士科技研發(fā)費用分別為5003.80萬元、4593.08 萬元和6651.34萬元，占同期總營收的比重不足5%，分別為 4.88%、3.35%、3.55%。

另一邊的網(wǎng)紅產(chǎn)品usmile雖未公布具體的營銷金額，但不論是從李佳琦直播間里“幾秒鐘就被搶空了3萬個”電動牙刷的戰(zhàn)績，還是在去年大火的國民劇《以家人之名》中植入軟廣來看，usmile營銷費用并不“吝嗇”。去年6月份，usmile簽下流量明星肖戰(zhàn)作為全球代言人。

今年2月10日，肖戰(zhàn)亮相usmile F1電動牙刷新品發(fā)布會現(xiàn)場。當天，usmile京東自營店購物數(shù)據(jù)顯示，肖戰(zhàn)同款新品電動牙刷的熱度比此前高出10倍，受10.6萬人追捧。依靠重金營銷出圈，也勢必會遭到流量的反噬。目前，usmile客服稱，其與肖戰(zhàn)合作代言已到期。而不少消費者正是沖著“支持肖戰(zhàn)”而來，更有消費者稱，“不知道肖戰(zhàn)已經(jīng)不代言了，不然就不會購買”。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟相對發(fā)達、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢調研分析

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上?？梢姡袊碾妱友浪⑹袌鲞h未飽和，整體具有很大的市場空間。

從電動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具。

此外，隨著技術的不斷進步，超聲波電動牙刷的價格也在不斷降低，消費者對質量有更高的要求，這將對中國超聲波電動牙刷行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

另外，中國超聲波電動牙刷行業(yè)的發(fā)展也與消費者的消費概念有關。消費者的消費概念在不斷發(fā)展，他們越來越重視健康和安全，更喜歡購買高品質的產(chǎn)品。因此，中國超聲波電動牙刷行業(yè)的未來發(fā)展將受到消費者消費概念的影響。

總的來說，中國超聲波電動牙刷行業(yè)市場規(guī)模正在不斷增長，未來的發(fā)展趨勢也會受到技術進步、消費者消費概念和產(chǎn)品質量等因素的影響。隨著這些因素的不斷發(fā)展，中國超聲波電動牙刷行業(yè)將迎來更加光明的未來。

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