今年10月18日和19日，禹唐體育將在北京召開“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”。在大會(huì)營(yíng)銷論壇部分，我們以“把握趨勢(shì)，引領(lǐng)航向”為主題，將從多維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的新趨勢(shì)、新思路。

(相關(guān)資料圖)

2023禹唐體育營(yíng)銷大會(huì).營(yíng)銷論壇

進(jìn)入到后疫情時(shí)代，全球體育產(chǎn)業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇。在國(guó)內(nèi)，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》和《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策的落地效果逐漸顯現(xiàn)。另外，成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦也會(huì)不斷拉升體育產(chǎn)業(yè)熱度。這一方面帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)自主賽事IP以及大眾參與型賽事市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也將進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值提升，從而為企業(yè)品牌提供更廣泛的營(yíng)銷選擇空間。

海外體育市場(chǎng)的恢復(fù)速度要早于國(guó)內(nèi)，但是如今也面臨著通貨膨脹加劇等宏觀經(jīng)濟(jì)因素帶來(lái)的挑戰(zhàn)。不過(guò)也不難發(fā)現(xiàn)，頂級(jí)體育IP的價(jià)值依然受到廣泛認(rèn)可。隨著體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向數(shù)字化滲透、流媒體提供商帶來(lái)更多創(chuàng)新動(dòng)力，體育版權(quán)所有者、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員將擁有更多機(jī)會(huì)與他們的粉絲進(jìn)行深入聯(lián)系。對(duì)于致力于開發(fā)海外新市場(chǎng)的企業(yè)而言，投資體育營(yíng)銷依然是最流行的方式。

未來(lái)三年將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，政策支持加上消費(fèi)端需求的爆發(fā)有望全面激活體育營(yíng)銷市場(chǎng)。主要利益相關(guān)者應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，以思維創(chuàng)新為先導(dǎo)，強(qiáng)化數(shù)字能力，創(chuàng)造多元化的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，這樣才能滿足不同消費(fèi)者群體的需求，同時(shí)讓投資效果最大化。

在這樣的市場(chǎng)背景下， 今年10月18日和19日，禹唐體育將在北京召開“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)” ，把脈全球體育營(yíng)銷行業(yè)動(dòng)向，洞悉市場(chǎng)新機(jī)遇。 本屆大會(huì)以“新探索·新領(lǐng)航”為主題，這一主題旨在聚焦后疫情時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、探索新機(jī)遇，同時(shí)也表達(dá)出禹唐體育要聯(lián)合市場(chǎng)核心參與者把握新航向、締造新格局的愿景。

本屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，分別是：禹唐體育營(yíng)銷論壇、體育營(yíng)銷年度評(píng)獎(jiǎng)、禹唐成果發(fā)布和2024體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)。 在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們以“把握趨勢(shì)，引領(lǐng)航向”為主題，將從全球趨勢(shì)、城市體育消費(fèi)、IP運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷等多維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的新趨勢(shì)、新思路。

全球趨勢(shì)和數(shù)字營(yíng)銷潮流

在2023年的體育產(chǎn)業(yè)中，特別在體育營(yíng)銷的范疇內(nèi)，數(shù)字參與、沉浸式體驗(yàn)將成為不可或缺的組成部分，這就意味著社交媒體、流媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能乃至元宇宙都將在體育營(yíng)銷中扮演極其關(guān)鍵的角色。因?yàn)榭梢源_定的是，體育粉絲對(duì)吸引人的體驗(yàn)有了更高的期待。

流媒體內(nèi)容在體育迷心中的地位越發(fā)重要，這勢(shì)必帶動(dòng)體育版權(quán)和體育營(yíng)銷市場(chǎng)的格局變革。在線和流媒體服務(wù)的受眾范圍是巨大的。為了與數(shù)字巨頭競(jìng)爭(zhēng)，擁有傳統(tǒng)和在線服務(wù)的媒體集團(tuán)正在轉(zhuǎn)移資金和資源，以推出、改進(jìn)和開發(fā)針對(duì)體育迷的流媒體服務(wù)。在全球范圍內(nèi)，體育流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都將趨于白熱化。

如今體育組織、俱樂(lè)部以及場(chǎng)館都在追趕科技創(chuàng)新的新時(shí)代，并將粉絲體驗(yàn)置于核心位置，而這些工作的成果最終都能在商業(yè)化能力上顯現(xiàn)出來(lái)。 隨著科技公司投資體育的趨勢(shì)日漸深入，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分都將看到全新的變化，體育IP的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)將更加系統(tǒng)化、整體化，從而帶動(dòng)隱藏價(jià)值的釋放。

體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在向深水區(qū)邁進(jìn)，粉絲消費(fèi)體育的方式在變，企業(yè)激活贊助的方式在變，這勢(shì)必會(huì)讓體育營(yíng)銷在理念和方法上向個(gè)性化、數(shù)據(jù)化和體驗(yàn)價(jià)值化方向發(fā)展。 在年輕體育迷成為市場(chǎng)消費(fèi)主體的情況下，市場(chǎng)的整體需求日益分化，這就要求營(yíng)銷品牌摒棄傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，明確投資、需求和策略上的統(tǒng)一，衡量渠道和資產(chǎn)的有效性，并且提高效率和執(zhí)行力。

在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”營(yíng)銷論壇上， 禹唐會(huì)邀請(qǐng)國(guó)際知名體育營(yíng)銷專家和資深從業(yè)者探討未來(lái)三年的全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)和新機(jī)遇；另外，科技企業(yè)正成為體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主要投資者，它們不但引領(lǐng)新的數(shù)字營(yíng)銷潮流，也帶來(lái)了很多思路創(chuàng)新，有關(guān)話題也會(huì)在本場(chǎng)論壇中加以討論。

賽事、場(chǎng)館激活體育消費(fèi)

國(guó)內(nèi)的體育賽事市場(chǎng)正逐步回歸正軌。僅在今年上半年，在中國(guó)田協(xié)備案的馬拉松賽事就超過(guò)百場(chǎng)。另外，多樣化也成為市場(chǎng)的主要特征之一，騎行、攀巖、街舞、滑板、戶外等運(yùn)動(dòng)正在吸引更多城市青年加入到體育消費(fèi)者群體中來(lái)。體育消費(fèi)活力會(huì)成為未來(lái)數(shù)年全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展考量的關(guān)鍵指標(biāo)。

可以明確的是，政府、協(xié)會(huì)和地方體育局將進(jìn)一步主導(dǎo)賽事產(chǎn)品的開發(fā)和民眾體育消費(fèi)。 大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展已經(jīng)成為各地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中的關(guān)鍵一環(huán)。體育產(chǎn)業(yè)既能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，同時(shí)與民生息息相關(guān)。因此，在未來(lái)的三到五年，體育產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。

國(guó)家層面的一系列政策為拉動(dòng)群眾體育消費(fèi)、深入貫徹全面健身戰(zhàn)略以及發(fā)展體育新業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)。 隨著各地體育公園、體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，輔以數(shù)字化、智能化的加持，再加上新型賽事產(chǎn)品的補(bǔ)充融合，國(guó)內(nèi)民眾在健康消費(fèi)、體育體驗(yàn)消費(fèi)上的支出將顯著增加，這將從整體拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值水平，進(jìn)而讓體育營(yíng)銷市場(chǎng)活力持續(xù)被激活。

在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”營(yíng)銷論壇上， 禹唐將組織深入探討體育與城市的關(guān)系，并闡述體育IP、體育消費(fèi)如何賦能城市的話題。另外，在硬件層面，體育場(chǎng)館等設(shè)施也在數(shù)智化的革新進(jìn)程中面臨著商業(yè)化的難題，該如何借勢(shì)當(dāng)下的體育消費(fèi)潮豐富商業(yè)化運(yùn)營(yíng)渠道，也是非常有價(jià)值課題。

自主IP和大眾賽事的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)之道

伴隨著人們對(duì)身體和精神健康的重視，大眾體育市場(chǎng)將成為一個(gè)營(yíng)銷金礦。在國(guó)內(nèi)，新冠疫情確實(shí)阻礙了該市場(chǎng)的發(fā)展，而在未來(lái)三年，大眾體育無(wú)疑將迎來(lái)爆發(fā)，同時(shí)也將成為主要企業(yè)體育營(yíng)銷的重要選項(xiàng)之一。 此外，大眾參與的體育IP類型也將越發(fā)多元化，除了傳統(tǒng)的路跑、騎行，戶外、越野、人寵互動(dòng)、家庭親子等也將成為新的選擇，形式上的不拘一格、強(qiáng)調(diào)參與和體驗(yàn)以及受眾圈層的擴(kuò)大都能對(duì)企業(yè)品牌方產(chǎn)生極大的吸引力。

禹唐體育促成明治SAVAS與斯巴達(dá)勇士賽合作

如今國(guó)內(nèi)自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，甚至成為國(guó)際知名企業(yè)開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要輔助工具。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準(zhǔn)地接觸和服務(wù)目標(biāo)客戶，奠定更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。不過(guò)禹唐想要提醒的是， 資源方向選擇只是第一步，在內(nèi)容、渠道和粉絲體驗(yàn)上集體發(fā)力，這是產(chǎn)生創(chuàng)造性解決方案，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。

在疫情期間，中國(guó)網(wǎng)球巡回賽、中國(guó)大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、斯巴達(dá)勇士賽、斯巴達(dá)勇士賽兒童賽等國(guó)內(nèi)自主IP和大眾參與型賽事積累了辦賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)提升了IP價(jià)值。此外，家庭、戶外、街舞等類型的賽事也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。 從整體上看，國(guó)內(nèi)的體育賽事市場(chǎng)仍然處在成長(zhǎng)期，如何通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是首要任務(wù)。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”營(yíng)銷論壇上，禹唐會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)賽事方暢談未來(lái)市場(chǎng)前景和發(fā)展方向。

體育營(yíng)銷——企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的利器

體育營(yíng)銷一直是中國(guó)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級(jí)大賽總能看到眾多中國(guó)企業(yè)的身影。對(duì)于海信、vivo、蒙牛這樣的頭部企業(yè)而言，它們已經(jīng)將大賽營(yíng)銷視為核心營(yíng)銷策略，在保持投資的可持續(xù)性之外，渠道創(chuàng)新、理念創(chuàng)新也是它們當(dāng)下的主要關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)然，除了世界大賽，海外的頭部體育組織和頂級(jí)IP也進(jìn)入了國(guó)內(nèi)企業(yè)的視野，百歲山、OPPO在這方面可謂資深玩家。

圖片由海信提供

如今科技、全球化和社會(huì)責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營(yíng)銷航向，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，只有不斷思考、堅(jiān)持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實(shí)際價(jià)值的市場(chǎng)影響力。雖然體育營(yíng)銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實(shí)踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

另外，隨著國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)規(guī)模的膨脹，很多國(guó)際知名企業(yè)也在關(guān)注我們的體育營(yíng)銷市場(chǎng)。這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)，首先，這反映出中國(guó)市場(chǎng)依然具備極強(qiáng)的吸引力；另外，特定體育粉絲和消費(fèi)人群的商業(yè)價(jià)值正在得到認(rèn)可，這與體育市場(chǎng)整體體量的拓展息息相關(guān)。 無(wú)論之于國(guó)內(nèi)企業(yè)還是國(guó)際企業(yè)，借體育營(yíng)銷開拓海外市場(chǎng)依然是當(dāng)下流行的話題，而如何保持前瞻性和創(chuàng)新性是重中之重。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”營(yíng)銷論壇上，禹唐會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)品牌方分享它們的策略和市場(chǎng)洞察。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入到后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷新一輪挑戰(zhàn)，即便如此，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，特別在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，伴隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，數(shù)字科技的跨產(chǎn)業(yè)融合，行業(yè)的整體上升空間依然值得期待。對(duì)于深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域16年，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商的禹唐體育來(lái)說(shuō)，持續(xù)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)做最前沿的洞察，并不斷帶來(lái)新的思考，同時(shí)為更多優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目方與品牌方建立有效的溝通平臺(tái)一直是我們堅(jiān)定不移的使命。

2023年“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見(jiàn)證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2024，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷論壇部分內(nèi)容感興趣， 可以掃描下方二維碼報(bào)名 ，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。

會(huì)議共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2023年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以 “新探索·新領(lǐng)航” 為主題，將于 10月18日和19日 在 北京 舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

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