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【資料圖】

引言：男演員“被迫”出圈，歌手被整懵圈，多巴胺穿搭就這樣帶火一眾人，究竟有何魔力？

演員王智，宋雨琦，炫雅，田曦薇，王楚然等女明星，都是典型的“多巴胺女孩“，拍數(shù)款多巴胺穿搭火出圈，話題 #陳建斌多巴胺穿搭# 也沖上熱搜，老戲骨竟被網(wǎng)友惡搞，AI變臉再一次引爆全網(wǎng)，網(wǎng)購平臺賣斷貨......

多巴胺穿搭走紅背后，是資本的慣性操作，還是流量密碼的走勢，演員被“頂包”，肖像權問題該如何解？

究竟是娛樂大眾，還是大眾“消費”演員，算不算廣義上的網(wǎng)暴，亦或是AI的“變相”侵蝕明星名譽權和肖像權？

正如律師講的：未經(jīng)授權的AI換臉也屬于網(wǎng)暴，且應依法受到法律的的制裁。所以在使用演員多巴胺穿搭照的時候，可別忘了先授權，否則哪天被告知侵范明星肖像權甚至接到罰款通知時，可別哭天喊地的叫冤哦。

不過要說這個夏天什么火？多巴胺穿搭一定是榜上有名，這股潮流風已經(jīng)漂洋過海了。

01、英國女王多巴胺穿搭被爆，美國前第一千金伊萬卡重回名利場

這不，UP主@有點優(yōu)秀APOINT在社交圈爆出伊麗莎白女王的多巴胺穿搭，彩虹風和老奶奶的氣質(zhì)很配有木有：

而這邊，亮相約旦王儲婚禮，41歲的伊萬卡兩套醒目的“多巴胺風”穿搭，也讓大家以為她重新“殺”回名利場，雖然鬧出撞衫凱特的烏龍，但多巴胺畫風還是相當?shù)母哒{(diào)↓

即使沉寂許久，但美國前第一千金伊萬卡，不是主角勝似主角，一家人都是高級的高露潔式笑容，尤其是川普的招牌手勢，有種喜提微商總代的趕腳~

還跟凱特這身“黃金戰(zhàn)袍”隔空撞衫了，同款不同色的這條綠松石色斗篷裙，品牌來自Jenny Packham，售價約4萬元，名副其實的名媛本媛，大家覺得誰更勝一籌？

貴婦得不要不要的伊萬卡，這一襲Miu Miu少女粉系套裝更是讓人挪不開眼，難道回歸家庭的伊萬卡要復出撈金？

一次受邀出席蒂芙尼婚禮活動彩排現(xiàn)場，婚后的伊萬卡狀態(tài)很好，一路開掛，pick吸睛多巴胺穿搭，妥妥的宅男收割機。

0.1秒入鏡搶戲，再搭上高挑性感的A4腰、人魚線、香肩背、大長腿等外在條件，一下把氣質(zhì)女神白富美上升好幾個level有木有~

這次活動在與妹妹合照時，伊萬卡甚至還因為“喧賓奪主”，被網(wǎng)友罵慘了~

被市場看好的“多巴胺”穿搭，不僅國內(nèi)外都整活了，掀起了這個夏天的流量和商業(yè)密碼，銷量和評價也是一如風的潮起潮落。

02、“多巴鞍穿搭”霸屏熱搜，穩(wěn)居淘寶電商第一

前有老干部與女下屬的多巴胺黑料，董小姐紅色多巴胺裙“一夜成名”，今年夏天，到處都是多巴胺穿搭，火熱程度不減當下火熱的高考。

圖源：淘寶截圖

截至目前，小紅書關于“多巴胺情緒穿搭”的討論或搜索瀏覽已達3.2億次，抖音關于“多巴胺穿搭”的短視頻播放量更是逾100億。就算是剛結(jié)束但并不怎么被看好的618，多巴胺也是強勢“霸占”搜索熱度頭牌，力壓第二名“TFBOYS十周年應援”，遠甩第三名“梅西中國行直播”帶火的球迷同款尤尼克斯球鞋好幾條街，妥妥的淘寶搜索量第一，就更別提京東、拼多多、抖音等電商平臺對多巴胺風的熱搜程度了。

圖源：淘寶熱度

當然，2023年各種大秀場的時尚加持，Gucci、Fendi 、Prada等大牌主推的多巴胺穿搭，再一次將商業(yè)價值提升到新的高度和廣義的維度。

Fendi 2023 Fall / Gucci 2023 Fall

Prada 2023 FW

Versace 2023 FW / Valentino 2023 Fall

Pinterest business

不可否認，娛樂界、商界的大咖為“多巴胺穿搭”的未來價值貢獻了更多的可能性和想象性，迅速走紅的背后，是資本的收割，也是我們在與忙碌生活的隨意切割，盡情釋放的一種宣誓。

說到底，這股多巴胺穿搭風，帶動了服裝行業(yè)的興起，也引領了一批又一批時尚博主、顏控達人及穿搭愛好者的追捧。

流量來了，是不是人人都能抓住？抓人眼球的多巴胺運動服飾，會不會有一天也會迎來被反噬的一天呢？這些目前來看，都還只是一個未知。

03、帶火視頻博主，274.9萬漲粉，上億次播放

得益于來自深圳大學的紅人抖友@白晝小熊分享的“小彩虹穿搭”合集至6月24日已有5.7億次播放，且單條視頻點贊數(shù)至高達540多萬，僅小紅書上就漲粉43.7萬。

數(shù)據(jù)來源：抖音、小紅書

直接帶火日系少女感學院風的彩虹格甜美綁帶背心裙，這個商家不知道給了廣告費沒有：

此外，據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截止上月底，抖音@白晝小熊 近30天漲粉274.9萬 ，她在快手、小紅書、微博、B站 全網(wǎng)累計粉絲已超875萬 ，將向千萬博主發(fā)起沖擊。

就抖音上走紅的白晝小熊，發(fā)布了341個作品，流量密碼被拿捏得如魚得水，變現(xiàn)能力可見一斑。

一時間，關于模仿多巴胺穿搭風的視頻也帶動了以短視頻謀生的一大批博主， 商業(yè)化變現(xiàn)可謂是賺得缽滿盆滿 ：

千萬網(wǎng)紅蔡蘿莉、痞幼等網(wǎng)紅達人或明星也加入多巴胺視頻創(chuàng)作，抖音@康康和爺爺被譽為“全網(wǎng)最潮爺爺”，挑戰(zhàn)多巴胺風也是成功出圈：

不得不說，抖音上玩轉(zhuǎn)短視頻流量密碼的，除了達人的創(chuàng)意和模仿外，錢是賺足了，出圈也是分分鐘的事。

04、“多巴胺穿搭”席卷全民時代，實現(xiàn)真正的穿搭和財富自由

如果真要說多巴胺穿搭到底有多火，你看街上隨意可見的視覺沖突，絕對的潮流也許就能說明一些問題。

據(jù)家電消費網(wǎng)6月15日的資訊透露，京東618發(fā)布了服裝類目top10熱賣榜，多巴胺穿搭成功霸屏絕對的潮流，像碎花多色拼連衣裙、可愛日系公主風、防曬品等成為熱銷脫銷爆品：

如果說這還不能算得上真正意義上的走紅和全民參與，那一本正經(jīng)的消防員、警察、交警、公務員等人換上多巴胺穿搭，然后再配上專業(yè)的科普宣教，其爆火背后也證明了一句話： 短視頻的流量密碼并沒有想象中的那么復雜，普通人一夜暴富似乎也沒有那么的難 。

或許對于普通大眾來講，利用大火的多巴胺穿搭視頻出圈可能真的是有希望的，說不定哪天就實現(xiàn)暴富的夢想。但可能性和可行性方面，希望大家還是要量力而行，畢竟老天不會掉餡餅， 試圖通過短視頻成功變現(xiàn)，這條路看似簡單卻也是套路深得很 。

抖音紅人@一栗莎子

全民互聯(lián)網(wǎng)時代，全民多巴胺穿搭以想象不到的速度火出圈，同比之前大火的淄博燒烤出圈模式，此次多巴胺穿搭的走紅，自然而然地帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、音樂界的蓬勃發(fā)展。

只是貌似直接刺激“快樂荷爾蒙”多巴胺分泌的吸睛視頻，其色彩鮮明背后是不是人人都有被看見的可能呢？平臺又會給你多少蹭熱度的機會和時間呢？

就有不少短視頻創(chuàng)作者在社交平臺抱怨，跟著別的大佬拍了好些多巴胺穿搭視頻，明明平臺相關話題超33億次，但自己發(fā)的視頻，點贊的也就個位數(shù)，留言更是寥寥無幾，轉(zhuǎn)發(fā)基本為0，沒想到辛辛苦苦兩三個小時做的視頻，到最后就這反饋？

（網(wǎng)友熱議截圖）

若真的想憑借多巴胺穿搭出圈，在00后到30后的“多巴胺”大軍中脫穎而出，你不僅要有心意，更要有新意！

05、多巴胺消費“泰酷辣”！越來越好玩，爽點越來越密集

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，多巴胺穿搭火了之后，下沉市場服裝、餐飲、音樂演出、美妝等類目也相繼被消費和興起。

其實不難發(fā)現(xiàn)，這些能讓你發(fā)自內(nèi)心深處真實的喜歡，可能比本身的槽點和看點更加重要。而在這里，我就不得不重提， 多巴胺穿搭的“無效創(chuàng)新”為什么越來越多 ，就好比你看到的很多地標總是如出一轍的相似、科技產(chǎn)品被復制化和同類化等。

再好玩再酷炫的產(chǎn)品，如果僅僅停留在閃眼的層面，終究是會被這個時代所拋棄。而 “爽點決定論”為什么會深受產(chǎn)品經(jīng)理的歡迎和關注 ，這是個值得深思的問題。

而什么是好的多巴胺變現(xiàn)能力？

我認為，一定是你內(nèi)心最真實的反饋，印象最深刻的，能夠激發(fā)用戶爽點的共情和購買，產(chǎn)生爽點體驗共振，你的快樂和好玩，能夠與你的用戶和受眾達成一致，產(chǎn)生同頻，要是心理上已經(jīng)達到節(jié)奏一致，你還會再擔心口碑不好轉(zhuǎn)化或銷量不行嗎？

凡是任何一個興起的新經(jīng)濟消費，無疑都是掌握用戶爽點，戳中用戶痛點、癢點和興奮點的變化，會讓你產(chǎn)生多巴胺的快樂。

要知道和深切看中這一點： 一切的社交商業(yè)，歸根到底，都是在販賣快樂。

所以你會發(fā)現(xiàn)，抖音沒有把自己簡單地視為一個社交平臺或電商公司，而是一個“有價值又好玩”的互聯(lián)網(wǎng)科技公司；

騰訊也沒有將自己定位為一個社交平臺或游戲公司，而是一個“愛玩”的企業(yè)；

阿里巴巴更沒被視作為一個大數(shù)據(jù)、電商搜索、云計算的技術公司，而是一家“娛樂”公司。

所以 多巴胺穿搭下沉到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，深入下沉市場 ，在《聲聲不息》節(jié)目中的大膽嘗試，又何嘗不是讓觀眾 過足“眼癮”，玩轉(zhuǎn)快樂 ：

多巴胺運動休閑系列服裝及大眾對健康生活的摸索，也是另一種本能的快樂和自由：

餐飲行業(yè)，打造的多巴胺消費，網(wǎng)紅爭相打卡，嵌入更好玩的主體，為品牌賦能是其次，網(wǎng)紅本身的商業(yè)價值也得到進一步的發(fā)揮：

不可否認，現(xiàn)在新經(jīng)濟下的多巴胺消費越來越常見，但是你卻很難發(fā)現(xiàn)那些砸錢“燒”技術的大企業(yè)，如谷歌、今日頭條、華為、格力投那么多的錢搞研發(fā)、發(fā)展核心技術，難道真的只是“鉆研技術”？

他們更看重的是研究用戶體驗，構建用戶生態(tài)，科技只是一種手段，重點是讓人們產(chǎn)生快樂的多巴胺，那些互聯(lián)網(wǎng)科技公司背后往往有一個類似于“多巴胺實驗室”（如用戶體驗區(qū)開發(fā)研究所）。

圖源：華為武研所@壹觀察

大家都知道，多巴胺是人體在感到快樂或興奮的時候釋放的一種本能生物分子，往往就是給人帶來一種意想不到的“快感”或刺激行為，而這也往往與我們所說的“上癮”成依賴的某種行為關系。

所以說，為什么多巴胺穿搭能夠刺激消費市場下沉，帶動行業(yè)鏈的發(fā)展，難就難在如何讓神秘感再現(xiàn)，刺激用戶內(nèi)心的多巴胺釋放，可為什么某些國產(chǎn)公司年年斥上億的巨資做研發(fā)，用戶還是不肯買單，究其根本還是不夠創(chuàng)新、產(chǎn)品沒有注入爽點，只瞄準技術而忽略快樂就是最失敗的例子。

圖源：高健先生介紹華為2023UXDA大賽校園行用戶體驗分享

06、“多巴胺”概念能一直火？

其實多巴胺更多的是起到良好的情緒療愈效果，只是清醒的我們，現(xiàn)在早已疲于參戰(zhàn)。

就像以前的淘寶天貓“雙十一”、“雙十二”狂歡購，京東618，拼多多的年中大促或百億補貼，如今更多的人對于這些促銷節(jié)已經(jīng)沒有太大感覺了。

在與前同事小玲聊天時，她曾直言：對于五花八門的大促噱頭，早就不期待了，不像早幾年還瘋了一樣的湊單搶東西囤貨。

圖源：微博@順電

這次的多巴穿搭經(jīng)歷時間的洗禮， 你能保證這種潮流一直會被大眾認可和延續(xù)嗎？ 很顯然是不太可能的，畢竟大家潛意識肯定的都是稀缺的才是更好的，大眾化的更容易被淘汰和忽略。

而且這類似“PPT式”經(jīng)過精美包裝下的商業(yè)模式，收割完前期的韭菜后，后勁往往顯得不足又乏力。

和小玲起初一樣，她的朋友最開始也迷上了多巴胺連衣裙，還曾一沖動就買了三四條，結(jié)果收到貨后感覺有兩件是不符合預期的，品質(zhì)和樣式也讓自己大跌眼鏡，然后又趕緊走售后、退貨、退款的流程。

好像大家都會有這么一種感覺： “總覺得在這個多巴胺大火時期的猛料沖擊下，就應該買點相關的東西，但往往又容易陷入不知道買啥” 。

圖源：亞馬遜@多巴胺連衣裙

這也不難理解， “總覺得” 是因為有那種跟風的習慣，總覺得那階段就得跟上潮流和熱點，否者就是落伍了； “但往往” 是因為現(xiàn)在很多熱點都只是一時的，大家去追捧的到最后，都只剩下去躺平看看頂部主播如李佳琪、羅永浩、東方甄選的一些推薦， 然后碰到低價實惠的就下手，而不用在局限在某個階段去集中采買 。

所以，你或多或少聽到這樣真實的反饋：今日頭條和騰訊等大廠，總喜歡把自己的用戶稱為“玩家”，而玩家與用戶的區(qū)別就在于敏感點有著與生俱來的天壤之別。

“用戶”是價格敏感，情感不敏感；而“玩家”是情感敏感，價格不敏感。 到最后，回歸多巴胺消費下的新經(jīng)濟和新產(chǎn)業(yè)，或許 只有好玩的產(chǎn)品和公司才有真正意義上的未來 。

各位看官，你覺得呢？

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