6月16日，第十二季微信公開課-小游戲開發(fā)者大會在成都舉辦，微信小游戲團(tuán)隊(duì)帶來五年的成績單： 開放超100項(xiàng)能力，開發(fā)者規(guī)模突破30萬，小游戲用戶總量突破10億，月活到達(dá)4億，更重要的是小游戲的商業(yè)規(guī)模依然保持了高速的發(fā)展，流量變現(xiàn)和廣告推廣的規(guī)模均有30%以上的增長 。不得不說，任何一項(xiàng)成績都可以看出微信小游戲在這五年時(shí)間的生長是令人振奮的。

除了這些成績的結(jié)果外，微信小游戲官方團(tuán)隊(duì)圍繞生態(tài)近況、產(chǎn)品能力、商業(yè)化等方向分享了小游戲的最新動態(tài)，同時(shí)還邀請來羊了個(gè)羊、瘋狂騎士團(tuán)等優(yōu)質(zhì)行業(yè)標(biāo)桿，帶來關(guān)于“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”的分享和思考。

小游戲開發(fā)者已超30萬，內(nèi)容迎來差異化創(chuàng)新

(資料圖片僅供參考)

微信公開課講師李卿表示，小游戲上線5年來，小游戲生態(tài)中開發(fā)者的數(shù)量也從幾年前的10w增長到了30w，其中50%是小于30人的中小團(tuán)隊(duì)，小游戲程序員也一直是最熱門的招聘崗位之一。

為助力降低開發(fā)門檻，李卿談到目前微信小游戲已經(jīng)累計(jì)開放了100+的能力，這些能力能夠讓大家更簡單更方便，并切實(shí)的幫助大家降低成本。而這些功能還在持續(xù)增加中，未來將會立足實(shí)際需求，打造更多對大家創(chuàng)作有幫助的能力。

同時(shí)，微信小游戲的審核流程一直在不斷優(yōu)化，正常的游戲?qū)徍硕紝⒃?4小時(shí)審核完畢，爭取做到12小時(shí)。

微信公開課講師孟令剛則對微信小游戲的用戶和內(nèi)容做了詳細(xì)的介紹。目前，小游戲40歲以上用戶占比超3成，成為生態(tài)中的“新生代”用戶，小游戲的便捷讓游戲的更多樂趣覆蓋全年齡段。

在2018年小游戲發(fā)布之初，受跳一跳和斗地主等爆款產(chǎn)品的帶動，小游戲用戶的整體規(guī)模處于一個(gè)相對高的位置，可以說是出道即巔峰。不過隨著越來越多的產(chǎn)品接入，一小部分游戲存在誘導(dǎo)分享，誤觸廣告等等違規(guī)行為，為了更好的保護(hù)平臺的生態(tài)，所以不得不打擊清理了一批傷害用戶的游戲，這個(gè)保護(hù)過程也使得用戶規(guī)模有所下降。

不過隨著后面發(fā)布的創(chuàng)意鼓勵計(jì)劃，與更多的開發(fā)者攜手維護(hù)小游戲生態(tài)的健康。經(jīng)過了一段時(shí)間的沉淀，近兩年來，小游戲用戶活躍規(guī)模持續(xù)回升增長，并超越歷史，達(dá)到了新的高度。這意味著用戶對小游戲內(nèi)容越來越認(rèn)可，更高的在線時(shí)長、也會帶來更好的留存，更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

在內(nèi)容方面，平臺重度游戲整體增速達(dá)100%，復(fù)雜深度玩法在小游戲上得到還原；輕度游戲規(guī)模持續(xù)增長，用戶增長達(dá)30%，多樣化的新用戶也讓更多游戲創(chuàng)意的落地成為現(xiàn)實(shí)。各品類逐步邁進(jìn)差異化競爭的時(shí)代。

微信公開課講師孟令剛還表示，小游戲目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到所謂的紅海競爭階段，在各個(gè)細(xì)分玩法下，均有小游戲?qū)崿F(xiàn)全新突破，未來的機(jī)會空間仍在拓展。

除此之外，微信公開課講師林育新表示，除性能優(yōu)化外，小游戲團(tuán)隊(duì)也在探索代碼保護(hù)，并將內(nèi)測代碼加固能力，通過代碼混淆和代碼水印能力，幫助開發(fā)者防止游戲代碼被抄襲，并支持游戲代碼二次開發(fā)。而這項(xiàng)能力則是對中小團(tuán)隊(duì)的最好保護(hù)。事實(shí)上，在《羊了個(gè)羊》張佳旭的訪談中，他對微信小游戲平臺的內(nèi)容保護(hù)給出了高度評價(jià)，他說，當(dāng)《羊了個(gè)羊》爆紅之后，就有無數(shù)與其相似的產(chǎn)品出現(xiàn)，在其它的平臺上，這些仿制品很快上架，但是在微信這邊，微信小游戲團(tuán)隊(duì)對同類游戲有著非常嚴(yán)格的審核，特別是那種明顯抄襲的游戲，不僅不予上架，還會受到封禁的懲罰。

爆款站臺，小游戲的商業(yè)化表現(xiàn)到底怎么樣？

為了展現(xiàn)小游戲商業(yè)價(jià)值的潛力，此次官方還邀請了《羊了個(gè)羊》《瘋狂騎士團(tuán)》《小小蟻國》以及《女孩與?！返蓉?fù)責(zé)人，希望從不同品類，不同類型以及不同角度來分享屬于他們自己的心得體會。

《羊了個(gè)羊》負(fù)責(zé)人張佳旭詳細(xì)分享了如何通過關(guān)卡設(shè)計(jì)讓玩家獲得萬眾矚目的快樂，和如何激發(fā)玩家定向分享欲與表達(dá)欲，提升社交效率。同時(shí)他也分享了借助平臺能力，持續(xù)推進(jìn)社交+話題性+UGC+社區(qū)圈子長線運(yùn)營的路徑。在采訪環(huán)節(jié)中，他還談到一個(gè)趣事，就是當(dāng)《羊了個(gè)羊》火了之后，他們面臨最大的問題就是服務(wù)器經(jīng)常崩，兩天三崩，崩一次上熱搜，他事后想過，如果當(dāng)時(shí)服務(wù)器扛住，是不是這波流量就很快過去了。他認(rèn)為在那個(gè)最火的時(shí)候服務(wù)器就應(yīng)該崩，不崩的話粉絲沉淀不下來，服務(wù)器一崩玩家就玩不了游戲，玩家就去關(guān)注《羊了個(gè)羊》抖音號和公眾號、視頻號，這也后續(xù)的社交傳播帶來了很大的機(jī)會。后來，騰訊給予了他們很大的支持，讓他們渡過難關(guān)，成為了當(dāng)時(shí)最火爆的小游戲。

《瘋狂騎士團(tuán)》制作人錢亮以從立項(xiàng)到運(yùn)營三階段的不同關(guān)鍵線索出發(fā)，簡單新穎、定位清晰、快速迭代的開發(fā)模式更適合小團(tuán)隊(duì)和原創(chuàng)玩法。在采訪中，他最后向手游矩陣表示，其實(shí)在小游戲中不太需要去考慮怎么樣做商業(yè)化，更重要的是沉下心來做產(chǎn)品，當(dāng)你的產(chǎn)品有一定量級之后，你的玩家會告訴你在什么地方用什么樣的方式付費(fèi)。

37手游高級運(yùn)營總監(jiān)源浩也結(jié)合《小小蟻國》介紹了Unity重度手游如何做好小游戲本地化的經(jīng)驗(yàn)。他表示，《小小蟻國》將持續(xù)優(yōu)化性能和體驗(yàn)，做到簡單、爽快、目標(biāo)明確，承接更多泛用戶，同時(shí)也將打造中度游戲矩陣，嘗試多元品類。

《女孩與?！肥且豢钚蓍e二合一的女性用戶向小游戲，游戲通過全方位微信社區(qū)生態(tài)搭建實(shí)現(xiàn)了長線穩(wěn)定運(yùn)營。運(yùn)營負(fù)責(zé)人高忠毅介紹了團(tuán)隊(duì)構(gòu)建游戲圈陣地、公眾號入口和提升視頻號曝光的經(jīng)驗(yàn)。他表示，游戲圈用戶量可以支撐起足夠的社區(qū)生態(tài)，小游戲的用戶基本都是純粹的游戲愛好者，可以文明的分享和交流。依托于微信好友的社交分享，游戲圈用戶也體現(xiàn)了極強(qiáng)的粘性。

在開發(fā)者看來，平臺商業(yè)化的能力決定自己是否進(jìn)軍的根本，而微信小游戲的商業(yè)化能力已經(jīng)在各個(gè)爆款中不斷展現(xiàn)，源浩對《小小蟻國》的商業(yè)化進(jìn)行了非常詳細(xì)的表述，包括小游戲如何與App版本進(jìn)行隔離，不同平臺之間用戶在付費(fèi)上會有什么樣不同的表現(xiàn)；《女孩與海》高忠毅也針對自己產(chǎn)品詳細(xì)敘述了產(chǎn)品上線后前三個(gè)月是如何解決破冰付費(fèi)和持續(xù)付費(fèi)的問題；《羊了個(gè)羊》負(fù)責(zé)人張佳旭則表示在付費(fèi)環(huán)節(jié)上一定要克制，不然會非常傷害產(chǎn)品和品牌。

微信公開課講師李卿在后來的采訪環(huán)節(jié)中也提及到，隨著微信小游戲用戶活躍的提升，大用戶群品類的產(chǎn)品出現(xiàn)爆款的幾率更大，雖然大用戶群品類的產(chǎn)品更多，但是整個(gè)品類市場如果一直處于一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，那就意味著用戶沒有得到滿足，會有爆發(fā)的潛質(zhì)。當(dāng)時(shí)間點(diǎn)到了，那么爆發(fā)出來的潛力可能更高，也將會帶來更為客觀的商業(yè)表現(xiàn)。

結(jié)語

如今，微信小游戲已經(jīng)有五年時(shí)間了，而在這五年時(shí)間里面，小游戲還是小游戲嗎？

從我個(gè)人的理解來看，五年時(shí)間，讓小游戲不再是小游戲，站在這個(gè)角度出發(fā)，我認(rèn)為的是小游戲的內(nèi)容不再小，比如前面我們提到過的小游戲內(nèi)容方面的變化，從原來的休閑益智，到放置掛機(jī)，再到現(xiàn)在的中重度游戲的出現(xiàn)，從游戲的品類來說，小游戲不再是小游戲。一方面微信小游戲官方不斷釋放新的能力，比如unity快適配等等，這些新的能力從技術(shù)的各個(gè)層面賦能小游戲，讓小游戲有更小的包體，讓小游戲有更快的速度，讓小游戲承載更多的內(nèi)容。另一方面，小游戲的創(chuàng)新品類在不斷增加，過去很難在小游戲中實(shí)現(xiàn)的SLG、MMO等玩法，如今已經(jīng)不再是難事。所以，從這個(gè)角度來看，小游戲不再是小游戲。

不過從另外一個(gè)層面來說，小游戲依然是小游戲，從路徑、從規(guī)模、從行業(yè)。小游戲依然是即點(diǎn)即玩的模式，快速加載，快速體驗(yàn)游戲；開發(fā)者的規(guī)模也不需要特別大，如果僅僅是個(gè)人興趣愛好的話，一人即可，如果是有經(jīng)驗(yàn)的老手，《羊了個(gè)羊》便是3個(gè)人開發(fā)出來的意外之喜；而站在行業(yè)的角度，小游戲也與傳統(tǒng)的App版本有非常大的區(qū)別，小游戲能夠更加快速迭代試錯，甚至是App版本的先行版。

隨著微信對小游戲生態(tài)的建立與保護(hù)，小游戲用戶活躍規(guī)模持續(xù)回升增長，已經(jīng)創(chuàng)造了歷史新高，越來越多的小游戲用戶的出現(xiàn)，帶來更高的時(shí)長和更好的留存，這也使得小游戲的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升，展現(xiàn)出更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。加上官方為小游戲打造的各項(xiàng)能力，使得開發(fā)者能夠更加方便快速地推出小游戲，同時(shí)還能免去不少后顧之憂，讓中小團(tuán)隊(duì)在這個(gè)領(lǐng)域能夠心無旁騖的做自己擅長的事情。

微信小游戲依然在堅(jiān)持自己「讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值」的初心，在更多能力被釋放的情況下，或許小游戲很快就能跑出下一個(gè)「羊了個(gè)羊」，讓我們一起拭目以待吧！

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