日前，雷士照明公布618銷量數據，再次奪得照明品類618全平臺銷量冠軍，同時拿下天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、拼多多、抖音6大電商平臺“照明品類”銷量冠軍，618整體零售GMV同比增長14%——其中，拼多多零售GMV同比增長45%，品牌商排名第一；抖音零售GMV同比增長53%，類目排名第一。 雷士照明健康照明產品銷售額同比增長710%，智能照明產品銷額同比增長55%，各產品線銷量全面開花。

數據來源：京東商智、蘇寧數據易道、唯品會中臺·魔方羅盤等電商官方數據平臺

雷士照明在618的出色表現，體現了廣大消費者的認可度，是“老百姓用手投票”的結果，充分證明了雷士照明在C端影響力不斷擴大，實現了從B端到C端“影響力外溢”的關鍵躍升。

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雷士照明CEO林良琦表示：“雷士照明在618的取勝秘訣很簡單，即從‘用戶視角’出發(fā)，尊重消費者、滿足消費者的真實需求。618不是加油打Call，也不是投票打榜，是需要消費者付出真金白銀購買商品。影響618銷量可能有很多表面因素，但根本原因只有一個，那就是雷士照明一直在聚焦消費者的真實需求，全心全意打造消費者能用、好用、愛用的照明產品，用照明科技滿足人民對美好生活的向往。”

618中國品牌巨頭崛起，引領行業(yè)發(fā)展趨勢

今年的618在中國品牌強勢崛起與新消費、拉動內需等趨勢疊加的影響下，消費者對國產品牌的認可度明顯提升。在京東、天貓等平臺發(fā)布的618銷量榜單中，眾多品類的銷量冠軍都由國產品牌摘得。許多中國品牌從此前的行業(yè)跟隨者逐步轉為行業(yè)引領者，呈現出良好的增長態(tài)勢。

在照明行業(yè)雷士照明一枝獨秀的同時，其他行業(yè)的各大國產品牌紛紛也扛起行業(yè)領導者的大旗，進一步甩開了與海外競爭者的差距。其中，如海爾之于大家電、聯想之于電腦、小米之于3C，以及安踏、維達、農夫山泉等之于各自品類，都展現出日益明顯的行業(yè)領導地位，并與第二名的差距越拉越大。京東《2023中國品牌消費趨勢》顯示，2019年至2022年在具備一定銷售規(guī)模的品牌中，縣域市場中國品牌占比提升10%，一線城市中國品牌占比提升8.2%。事實上，在當下的中國，年輕一代的消費者正在崛起，相比80/90一代，95后與00后們更青睞于國貨，這也為中國品牌引領行業(yè)提供了長期且得天獨厚的增長契機。

值得一提的是，這些巨頭的領先優(yōu)勢并非在今年一蹴而就。以雷士照明為例，除了銷量比肩科技領域行業(yè)巨頭，還做到了連續(xù)多年的“銷冠衛(wèi)冕”。其中2022年，雷士照明更是在受三年疫情影響行業(yè)普遍低迷的大環(huán)境下，實現了逆勢爆發(fā)，拿下天貓、京東、蘇寧易購、唯品會、拼多多五大電商平臺“照明品類”榜首的位置。截止到2023年，雷士照明在燈具品類的線上線下全渠道歷史銷量數據遙遙領先，行業(yè)領導者的地位實至名歸。

產品&品牌雙輪驅動，雷士照明25年頭部勢能持續(xù)迸發(fā)

照明行業(yè)是一個低門檻、低集中程度的分散型市場，但雷士照明卻能一直保持絕對的領先身位，得益于其25年深耕中國的發(fā)展，積累的產品硬實力和品牌軟實力。

一方面，雷士照明618銷量top10的產品，集中凸顯其智能化、人性化、定制化的特點，彰顯了其產品科技硬實力。其中，雷士照明在智能賽道上的表現尤其突出，智能燈具銷售額同比上漲55%。事實上，智能賽道作為當前照明行業(yè)最有潛力的細分賽道，早已成為各大照企的必爭之地，雷士照明智能燈具的銷售表現得以能率先突圍，是其產品科技化、智能化硬實力的綜合體現。不僅如此，雷士照明一直從用戶視角出發(fā)，根據需求為用戶“打造整體照明解決方案”，在行業(yè)內率先推出人性化、定制化的全屋光環(huán)境定制業(yè)務及配套服務，受到用戶的廣泛認可。

不僅如此，雷士照明的全渠道硬實力也不容小覷。據了解，雷士照明在全國擁有33個運營中心、2700家品牌專賣門店和10萬+五金銷售網點，覆蓋中國照明市場的每一個微循環(huán)網絡，通過體驗式、服務式的人性化銷售模式，讓用戶充分感受到品牌的“溫度”，實現了品牌與用戶最后一公里的互動交流，為用戶提供了實用與情緒“雙價值”。

另一方面，除了企業(yè)硬實力的成功，雷士照明在618的出色同樣得益于其軟實力的賦能——即戰(zhàn)略實力與品牌實力的持續(xù)構建與升級。在品牌價值上，最新一屆《中國500最具價值品牌》榜單顯示，雷士照明以565.67億元的品牌價值再登照明行業(yè)榜首，十二年蟬聯行業(yè)品牌價值冠軍。除此之外，雷士照明作為中國航天事業(yè)合作伙伴，打造了行業(yè)獨一無二的中國航天照明科技實驗室，以航天光譜、航天照明的“技術加持”，幫助雷士照明在科技領域領先同儕。

據了解，雷士照明將在未來推出更多航天照明產品，將航天科技深入應用到2C產品之中。對此不少慕名而來的消費者紛紛表示期待，一位寶媽曬單：“我剛入手了雷士照明護眼落地燈，接近太陽光質感，晚上我兩個娃識字看繪本不累眼，還能增進他們姐弟倆感情?！边€有一名在京東下單的小紅書博主表示：“聽說他們馬上就要出航天系列的照明產品了，航天級別，這技術確實會讓很多人望塵莫及，到時候臺燈、吸頂燈這些產品還會用上航天級別的光譜，真的狠狠期待住了！”

雷士照明憑借其軟硬綜合實力，多年來牢牢占據并鞏固了中國照明行業(yè)的領跑位置。而最近幾年618的成功，則證明了雷士照明已經在享受“馬太效應”的反哺，逐漸形成“品效合一”的良性循環(huán)，在強者愈強的行業(yè)演變中，逐漸成長為行業(yè)巨頭。

在新的消費環(huán)境和消費M型發(fā)展的潮流下，對于中國品牌來說，最重要的不是發(fā)掘一片藍海，而是是否能在紅海中依然脫穎而出，穿越過一個又一個的經濟周期。而雷士照明過硬的產品渠道實力，以及牢牢占據用戶心智的品牌軟實力，在未來必將成為其騰飛的雙翼。我們有理由相信，在航天科技與自身軟硬實力的多重加持下，雷士照明將收獲更多消費者的認可，也將引領中國照明行業(yè)繼續(xù)騰飛。

本文來源：財經報道網

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