1、估值流程　　品牌價值的計算分為三個步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。

2、　　從品牌收益中扣除基建投資。

(資料圖片僅供參考)

3、這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。

4、這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。

5、　　●品牌貢獻　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動的。

6、這便是“品牌貢獻”，這個指標反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。

7、　　此項是通過對BrandZ數(shù)據(jù)庫中國家、市場和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的。

8、　　●品牌倍數(shù)　　品牌驅(qū)動收益的增長潛力有多大？　　在最后一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)。

9、會使用財務(wù)預測和消費者數(shù)據(jù)。

10、我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。

11、該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內(nèi)。

12、　　表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標準便是基于這一評估。

13、該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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