近日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡醬香拿鐵火了，據(jù)悉，全國多個門店顯示，醬香拿鐵已售罄。對此，瑞幸回應表示，已緊急采購新一批53度飛天茅臺酒。

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瑞幸：正加急采購飛天茅臺、將長期售賣

7日下午，瑞幸緊急回應稱，醬香拿鐵上市以來，銷售火爆，熱度遠超預期，目前原料供應不足，多數(shù)門店本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄的情況。

瑞幸表示， 已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒，并組織供應商緊急生產(chǎn)，成品將會加急配送到門店。由于產(chǎn)能效率提升需要時間，補貨將分兩輪到位：第一輪預計10號起，部分城市門店恢復供應；第二輪預計19號起，全國門店陸續(xù)恢復供應。其中每輪都將通過官方社交媒體向大家匯報進度。

此外，瑞幸還指出， 醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰(zhàn)略級長線單品，將長期售賣，以滿足大家的需求。

當天，“#瑞幸將再向茅臺采購飛天茅臺酒#”登上微博熱搜，引起熱議。不少網(wǎng)友為“長期售賣”點贊。

不過，也有網(wǎng)友認為，網(wǎng)絡時代都喜歡跟風，還沒有喝過這個飲品。

瑞幸咖啡5日發(fā)布數(shù)據(jù)的顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

酒業(yè)頻頻跨界聯(lián)名

近年來，酒企頻頻突破固有消費圈層，推出跨界聯(lián)名營銷奇招并收獲了不錯的成效。

2022年，貴州茅臺推出的茅臺冰淇淋上線后迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。今年5月份，在茅臺冰淇淋上市周年慶典上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯，已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

洋河股份、五糧液也相繼推出了跨界聯(lián)名雪糕。洋河股份推出的“藍海尋寶”海之藍文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕，其中部分款含有3%的海之藍，結合新生代喜愛的盲盒元素引發(fā)了一陣搶購熱潮。五糧液今年推出的文創(chuàng)雪糕，采用了五糧液核心產(chǎn)品“52度普五”的經(jīng)典瓶裝外觀和華麗復古的國酒風格包裝，也深受消費者追捧。

湘窖酒業(yè)在飲品方面也推出了兩款跨界營銷產(chǎn)品。茶顏悅色相關負責人表示：“在2021年我們便與湘窖酒業(yè)合作推出了名為‘嘚瑟’的飲品，其中白酒原料便來自湘窖酒業(yè)，今年我們又合作推出了名為‘半個盛唐’的含酒精飲品，這兩款產(chǎn)品自推出以來反響都很好?！?

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來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)微信綜合瑞幸咖啡微博、證券日報等

監(jiān)制：張益勇 審核：彭金美

編輯：張萌

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