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沒有啤酒的啤酒廣告，真好看

耐克在首爾打造「全民游樂場」，創(chuàng)造具有包容性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

減碳出行，歐洲長途火車之旅在復(fù)興

(資料圖片僅供參考)

加拿大要把健康警告印在每一根香煙上

Artefact：如何能不讓生成式 AI 毀掉我們對世界的信任？

沒有啤酒的啤酒廣告，真好看

陽光、沙灘、玻璃瓶裝的啤酒，看著就誘人。

但科羅娜啤酒新出的廣告卻把廣告里，理論上是最重要的元素「啤酒」，抹掉了。

我們把這個(gè)廣告里用的啤酒瓶回收了，你也應(yīng)該回收你的啤酒瓶。

通過這一系列廣告，科羅娜首次正式告知消費(fèi)者，它們的玻璃瓶其實(shí)是可以回收的。

截至目前為止，該品牌的回收項(xiàng)目在四個(gè)國家里已經(jīng)回收了 200 萬個(gè)空瓶子。

沒有了瓶子怎樣做品牌露出？

在這次的印刷廣告系列里，科羅娜在廣告右下角露出了品牌 logo，同時(shí)，照片里的人物也都也用上了帶有科羅娜 logo 的周邊。

能鼓起勇氣把最標(biāo)志性的瓶子拿掉，科羅娜這也算是一次非常大膽的創(chuàng)意嘗試。

耐克在首爾打造「全民游樂場」，創(chuàng)造具有包容性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

聯(lián)手首爾終身教育研究所和韓國兒童基金會，耐克在韓國首爾打造了一個(gè)「全民游樂場」。在這個(gè)占地 1613 平米的運(yùn)動(dòng)場上，耐克融入了跑道、籃球場、足球場和游樂區(qū)組成，還配備了由消費(fèi)者捐贈(zèng)的回收耐克運(yùn)動(dòng)鞋和衣物制成的儲物柜和地板。這次設(shè)計(jì)中的「全民」，意指一種具有「包容性」的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓所有年齡、性別和運(yùn)動(dòng)專業(yè)水平的人都可以參與進(jìn)來，也重塑人們對游樂場的看法。作為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克傳遞精神的「語言」并不只有豐富的運(yùn)動(dòng)服飾和產(chǎn)品，還有一個(gè)個(gè)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)場。

之前，耐克也曾在京東建造了運(yùn)動(dòng)公園「Tokyo Sport Playground Sport x Art」。

靈感來自于自代表各個(gè)年齡段的 6 種鞋型，運(yùn)動(dòng)公園為不同年齡層的用戶設(shè)計(jì)了不同的運(yùn)動(dòng)空間。當(dāng)然，「Tokyo Sport Playground Sport x Art」同樣也采用了回收材料 Nike Grind。

減碳出行，歐洲長途火車之旅在復(fù)興

與其在機(jī)場里排長隊(duì)，等延誤，歐洲開始有更多人選擇乘過夜火車出行。

最近，創(chuàng)業(yè)公司 European Sleeper 就推出了一條新線路，魯塞爾出發(fā)到柏林，中途?？柯固氐ず桶⒛匪固氐ぁ?/p>

在這 760 公里的旅程之后，乘客還能享受配送的早餐。

夜間火車是一種很愉快的出行方式，同時(shí)也很高效。

有點(diǎn)像是一場冒險(xiǎn)。

European Sleeper 創(chuàng)始人 Chris Engelsman 說。

除此以外，歐洲其他鐵路運(yùn)營者也推出了夜間火車的路線。

除了出行體驗(yàn)上的優(yōu)勢外，夜間火車在減碳出行方便也有很大優(yōu)勢。同樣距離的旅行，和乘飛機(jī)相比，火車出行的碳排放是前者的 1/10。

同時(shí)，價(jià)格也是另一大優(yōu)勢。

只需要花 29.9 英鎊（約人民幣 265 元），乘客就能乘夜班火車從巴黎出發(fā)到維也納。

德國等歐洲國家正在投入數(shù)十億美元在火車道路建設(shè)上。

夜間火車真的在經(jīng)歷一場復(fù)興，可持續(xù)運(yùn)動(dòng)是其中一大推動(dòng)力。

加拿大要把健康警告印在每一根香煙上

很多國家都要求在煙盒上印上健康警告，但加拿大覺得這可不夠，決定要做首個(gè)把警告印在每一根香煙上的國家。

這個(gè)規(guī)定將于今年 8 月 1 日開始分階段執(zhí)行。

第一階段，2024 年 7 月，加拿大將會先在特大號（king-sized）香煙上印上警告。

第二階段，2025 年 4 月，正常的香煙上也會以英語和法語印上警告語：「每一口都有毒」「吸香煙會傷害兒童」。

加拿大健康部門認(rèn)為，直接在每根香煙引警告，這樣吸煙者「基本上沒可能」能忽視警告了。

煙草每年都會導(dǎo)致 4.8 萬加拿大人死亡。我們在行動(dòng)，成為首個(gè)在每根香煙上都印著健康警告信息的國家。

通過這次舉措，加拿大希望能在 2035 年前減少 5% 的吸煙率。

Artefact：如何能不讓生成式 AI 毀掉我們對世界的信任？

隨著生成式 AI 的普及，我們開始面臨了一些信任問題：我眼前看的這些東西是 AI 做的嗎？當(dāng)別人說我的東西是 AI 做的時(shí)候，我又能怎樣為自我創(chuàng)作辯護(hù)？

西雅圖工作室 Artefact 的宗旨是「以負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)定義未來」。

團(tuán)隊(duì)相信，要建立信任，關(guān)鍵還是做到三點(diǎn)：透明化、正直性和主體性，并以具體的虛構(gòu)例子來呈現(xiàn)我們可以如何做到。

透明化，在于闡明內(nèi)容的本質(zhì)。

對于這個(gè)方面，Artefact 建議可以像營養(yǎng)表一樣做標(biāo)識，標(biāo)出一個(gè)內(nèi)容里有人類和 AI 的貢獻(xiàn)比例。（H 為 100% 人類創(chuàng)作，AI 為 100% AI 創(chuàng)作，AI-H 為人類 +AI 共創(chuàng)）。正直性，對所言之物負(fù)責(zé)。

正直性比透明化更進(jìn)一步，從展示實(shí)物本質(zhì)都揭示事物是如何被創(chuàng)造的。

醫(yī)療和金融行業(yè)也許在擁抱 AI，從業(yè)人員也把這個(gè)工具融入服務(wù)，但事實(shí)是，用戶在尋找咨詢時(shí)，會默認(rèn)對方是人類，并要求很高信任度。

因此，服務(wù)企業(yè)不應(yīng)隱瞞人類從業(yè)人員在咨詢服務(wù)時(shí)采用了 AI 生成的內(nèi)容。

Artefact 認(rèn)為金融醫(yī)療類 app 提供一個(gè)「開關(guān)」，打開后就能看到所供內(nèi)容里有什么是 AI 生成的。

主體性，讓人類用戶擁有控制。

Artefact 認(rèn)為，如果前面的基礎(chǔ)做好了，體現(xiàn)人類選擇自主性的 AI 篩選 / 甄別選擇應(yīng)該做到操作系統(tǒng)層級。

譬如，用戶應(yīng)該能在系統(tǒng)設(shè)置里選擇在特定 app 里，他們是否想看到 AI 生成的內(nèi)容。

也許我們會愿意在社交媒體上人們用 AI 創(chuàng)作的腦洞新作，但我們不想在辦公 / 專業(yè)軟件上看到 AI 生成的內(nèi)容。

這些都選擇權(quán)都應(yīng)該放在用戶手上。

回過頭來看，上面這些舉措其實(shí)也很像我們現(xiàn)在對待廣告內(nèi)容的態(tài)度 —— 說明白，給用戶選擇，一切都好說。

與其很抽象地去聊什么是「信任」，我們還不如做些機(jī)構(gòu)、公司和政府能看的具體例子。

如果我們能做出一些看似很熟悉體驗(yàn)，也許就是一個(gè)很好的開始。

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