本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：梁春富

經(jīng)歷了去年的游戲產(chǎn)業(yè)下滑局面后，今年上半年，游戲產(chǎn)業(yè)呈回暖態(tài)勢(shì)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委在Chinajoy期間發(fā)布的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1442.63億元，環(huán)比增幅達(dá)22.16%。同期，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%，這一數(shù)字達(dá)到歷史高點(diǎn)。

(資料圖片僅供參考)

游戲行業(yè)觸底反彈的背后，源于上半年期間游戲市場(chǎng)新游發(fā)行數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，國(guó)家新聞出版署今年前6個(gè)月共發(fā)放了521個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，平均每月達(dá)到86個(gè)。

游戲版號(hào)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)放，一方面，意味著游戲公司的商業(yè)化增量，豐富的游戲種類將進(jìn)一步打開(kāi)游戲公司的業(yè)績(jī)上行空間。另一方面，在近期游戲板塊調(diào)整較多之后，政策利好或?qū)Ω陌鍓K估值帶來(lái)提振。在此背景下，知名游戲廠商中手游（00302.HK）呈向好趨勢(shì)。8月25日晚，中手游公布2023年上半年報(bào)告。報(bào)告顯示，中手游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入15.35億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.6%；經(jīng)調(diào)整凈利7617萬(wàn)人民幣，同比扭虧為盈。

中手游于2012年9月25日登陸納斯達(dá)克，是中國(guó)首家登陸美國(guó)證券市場(chǎng)的手游公司；于2015年8月完成私有化，并于2019年10月31日在香港聯(lián)交所主板上市。

新游持續(xù)供給

在營(yíng)收方面，中手游主要由三塊業(yè)務(wù)構(gòu)成，分別是發(fā)行業(yè)務(wù)、研發(fā)業(yè)務(wù)和IP授權(quán)業(yè)務(wù)。其中發(fā)行業(yè)務(wù)于2023年上半年取得收入12.17億元，同比增長(zhǎng)19.3%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，中手游管理層在8月28日的半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，一方面主要得益于國(guó)內(nèi)版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，今年上半年有8款新游戲順利上線，為公司的游戲版圖注入新力量；另一方面，公司運(yùn)營(yíng)的多款老游戲也在持續(xù)貢獻(xiàn)收入。

具體來(lái)看，中手游基于自有IP《仙劍奇?zhèn)b傳》打造的角色扮演類卡牌《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》，于6月正式上線。該游戲由中手游獨(dú)家代理，青瓷游戲聯(lián)合發(fā)行，產(chǎn)品首發(fā)上線前，全平臺(tái)預(yù)約量突破800萬(wàn)，上線首月獲得蘋果商店免費(fèi)榜第一、暢銷榜第14的成績(jī)，并獲得硬核聯(lián)盟超明星推薦。此外，《奧特曼：集結(jié)》、《吞噬星空：黎明》、《我的御劍日記》等新游表現(xiàn)同樣亮眼。

與此同時(shí)，中手游自主發(fā)行的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》和《斗羅大陸－斗神再臨》，與第三方聯(lián)合出品的《航海王熱血航線》、《真·三國(guó)無(wú)雙 霸》以及其他已上線運(yùn)營(yíng)的多款游戲，在2023年仍舊為公司貢獻(xiàn)收入和利潤(rùn)。

而由于新游戲的持續(xù)供給，以及老游戲的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，中手游的用戶總數(shù)在今年上半年得以增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，中手游新注冊(cè)用戶總數(shù)為4868.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.9%；平均每月活躍用戶（MAU）為1562.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.3%；平均每月付費(fèi)用戶為113.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20.2%。

展望下半年，中手游的發(fā)行業(yè)務(wù)仍有不少看點(diǎn)。業(yè)績(jī)交流會(huì)上，中手游董事長(zhǎng)兼CEO肖健對(duì)中手游下半年游戲發(fā)行計(jì)劃做了詳細(xì)介紹。肖健表示，今年下半年，公司將有多款游戲有望上線。其中，核心IP游戲《仙劍世界》、《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》、《全民街籃》和《城主天下》均已取得版號(hào)，預(yù)計(jì)在今年年內(nèi)上線。游戲《仙劍緣起》已進(jìn)入最后的測(cè)試階段。此外，備受用戶關(guān)注的《仙劍奇?zhèn)b傳》VR游戲也有望在2024年上線PICO VR平臺(tái)。

據(jù)悉，除了上述游戲外，《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《真三國(guó)無(wú)雙 霸》等游戲均有望于今年年內(nèi)在港澳臺(tái)及海外上線。

中報(bào)披露，今年上半年，中手游研發(fā)業(yè)務(wù)收入為2.59億元，同比增長(zhǎng)42.1%。

仙俠IP多點(diǎn)開(kāi)花

一款新游戲研發(fā)費(fèi)用達(dá)幾千萬(wàn)、上億的投入并不少見(jiàn)，龐大的成本投入，對(duì)于一家上市公司而言，盈利是不得不考慮的問(wèn)題。下一個(gè)游戲既然有可能是成功的，也就有可能是不成功的，這個(gè)是從事泛娛樂(lè)領(lǐng)域的企業(yè)普遍要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

如何減少游戲產(chǎn)品盈利的不確定性？IP游戲是中手游為應(yīng)對(duì)產(chǎn)品“偶然性”所選擇的路徑。事實(shí)上，中手游不僅僅是一家手游公司，更是一家全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商。公司以IP為核心，通過(guò)自主研發(fā)和聯(lián)合研發(fā)，為全球玩家提供精品IP游戲，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的IP游戲生態(tài)體系。深耕《仙劍奇?zhèn)b傳》和《大富翁》等自有IP運(yùn)營(yíng)，持續(xù)為粉絲創(chuàng)造精品內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，打造世界級(jí)IP。

自中手游2018年入股北京軟星，并于2021年完整收購(gòu)整合仙劍IP大陸地區(qū)權(quán)益以來(lái)，中手游致力于不斷提升《仙劍奇?zhèn)b傳》IP價(jià)值，持續(xù)推出優(yōu)秀內(nèi)容與作品呈現(xiàn)給粉絲，力求將仙劍打造為中國(guó)仙俠第一IP。迄今為止，仙劍IP宇宙已涵蓋了游戲、影視、音樂(lè)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、衍生產(chǎn)品、虛擬偶像、內(nèi)容體驗(yàn)和娛樂(lè)實(shí)景等多元化內(nèi)容。

在游戲領(lǐng)域，中手游已于6月成功推出角色扮演類卡牌手游《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》。此外，公司與愷英網(wǎng)絡(luò)合作的放置掛機(jī)手游《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》已取得版號(hào)，將于2023年內(nèi)上線。而中手游與阿里巴巴旗下靈犀互娛合作的大型MMORPG手游《仙劍?緣起》也已進(jìn)入最后的測(cè)試階段。

在影視方面，近期中手游與騰訊視頻達(dá)成國(guó)風(fēng)仙俠賽道共創(chuàng)和仙劍IP的長(zhǎng)線戰(zhàn)略合作。目前中手游與騰訊視頻合作的影視劇《仙劍奇?zhèn)b傳一》于2022年內(nèi)拍攝完成，有望于2023年內(nèi)上映。騰訊視頻還將進(jìn)一步與公司合作，開(kāi)拍《仙劍奇?zhèn)b傳三》影視劇。與此同時(shí)，中手游與騰訊視頻合作的《仙劍奇?zhèn)b傳一》及《仙劍奇?zhèn)b傳三》動(dòng)畫(huà)番劇正在制作中，其中《仙劍奇?zhèn)b傳三》的動(dòng)畫(huà)番劇有望于2024年夏季上映。雙方還將就推廣《仙劍世界》游戲展開(kāi)合作，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手共推這款國(guó)風(fēng)仙俠題材的游戲代表作。

在衍生品和商業(yè)授權(quán)領(lǐng)域，中手游與泡泡瑪特將于2023年推出第二款盲盒系列《仙劍奇?zhèn)b傳中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器系列手辦》；與知名游戲《王者榮耀》、《和平精英》和《永劫無(wú)間》等展開(kāi)皮膚、角色植入和聯(lián)動(dòng)合作；聯(lián)合騰訊音樂(lè)打造仙劍音樂(lè)集，700多首經(jīng)典音樂(lè)深入人心；聯(lián)合合作方打造的《仙劍一》和《仙劍三》舞臺(tái)劇，以及《仙劍奇?zhèn)b傳》視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)都在全國(guó)進(jìn)行巡演；仙劍主題小鎮(zhèn)也正在積極籌建中。

“IP對(duì)于游戲，因?yàn)槠涔适?、美術(shù)和粉絲群體的確定性，對(duì)游戲立項(xiàng)方向有非常清晰的指導(dǎo)、能有效降低游戲獲客成本、延長(zhǎng)游戲的生命周期，以及部份IP還具有全球化推廣的優(yōu)勢(shì)。因此IP游戲比一般游戲的成功率要高很多。”中手游管理層在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上指出，IP一定會(huì)成為游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源和壁壘。

除了助推游戲業(yè)務(wù)發(fā)展，IP授權(quán)本身也為中手游帶來(lái)了真金白銀的收益。財(cái)報(bào)披露，通過(guò)挑選適合的伙伴共同圍繞IP進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)并收取分成，2023年上半年，中手游取得了5981萬(wàn)元的收入，同比增長(zhǎng)94.4%。在十余年的深厚經(jīng)驗(yàn)積淀下，中手游對(duì)IP運(yùn)營(yíng)愈加爐火純青，目前公司手握超130個(gè)IP資源，IP生態(tài)在未來(lái)所能迸發(fā)的活力值得投資者保持期待。

“AI+”仙俠世界

在政策利好下，未來(lái)版號(hào)限制將不再是游戲行業(yè)核心矛盾，關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，AIGC技術(shù)在游戲行業(yè)加速落地，生產(chǎn)力升級(jí)、內(nèi)容變革、降本增效，都已經(jīng)在實(shí)際運(yùn)用，例如將AI用于角色捏臉、NPC與玩家交互等。

在AIGC領(lǐng)域，中手游早早落地，公司已將AIGC技術(shù)應(yīng)用于自主研發(fā)和發(fā)行環(huán)節(jié)中?！耙呀?jīng)發(fā)揮降本增效，降低外包成本30%以上?！敝惺钟喂芾韺颖硎?。

2023年2月，中手游成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴，《仙劍世界》將優(yōu)先獲

得領(lǐng)先AI技術(shù)的加持；5月，公司與微軟在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、Azure OpenAI等信息技術(shù)領(lǐng)域達(dá)成廣泛合作，《仙劍世界》將率先實(shí)現(xiàn)本地化部署AI大模型技術(shù)，定制化調(diào)優(yōu)訓(xùn)練《仙劍世界》專用大語(yǔ)言模型，為玩家?guī)?lái)更沉浸式的游戲體驗(yàn)。

據(jù)了解，《仙劍世界》是國(guó)內(nèi)首款國(guó)風(fēng)仙俠題材開(kāi)放世界元宇宙游戲。在AIGC技術(shù)和大模型的加持下，《仙劍世界》游戲內(nèi)可通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)NPC交互的功能。NPC可以獲得獨(dú)立的人物故事背景和個(gè)人性格，并與玩家自由對(duì)話，NPC 可根據(jù)設(shè)定的性格做出反應(yīng)，進(jìn)而影響到游戲后續(xù)劇情發(fā)展。通過(guò)與AIGC技術(shù)的結(jié)合，《仙劍世界》目標(biāo)是希望為玩家提供“萬(wàn)物皆可交互”的沉浸式體驗(yàn)。

開(kāi)源證券研報(bào)指出，隨著AI大模型的快速發(fā)展與各游戲公司的積極推進(jìn)，游戲領(lǐng)域有望迎來(lái)AI的加速落地期。研報(bào)認(rèn)為，AI在游戲領(lǐng)域的加速落地，一方面，能夠提高美術(shù)、程序等生成效率，降低研發(fā)成本；另一方面，基于AI更智能的NPC、更人性化的交互系統(tǒng)、更自由的場(chǎng)景生成或大幅提升玩家體驗(yàn)及游戲社交屬性，驅(qū)動(dòng)用戶數(shù)、付費(fèi)率、ARPPU提升，AI原生游戲則有望給玩家?guī)?lái)全新體驗(yàn)，打開(kāi)新的商業(yè)化空間。

關(guān)鍵詞：