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“媽媽，這個巧克力雪糕這么精致，我都舍不得咬了?！痹邝鹂h宏村景區(qū)，一位小女孩遲遲下不了嘴，等到快要化了才找媽媽幫忙。近日，隨著一款包裝精致，立體感強(qiáng)，可食可感的旅游新名片—宏村文創(chuàng)哈根達(dá)斯冰激凌的上線，很快便受到眾多年輕消費(fèi)者的追捧。

據(jù)了解，宏村文創(chuàng)哈根達(dá)斯冰激凌,是畫里鄉(xiāng)村—宏村與國際知名品牌哈根達(dá)斯的一次重要牽手，售價36元/支的文創(chuàng)冰激凌，奶香濃郁，甜而不膩，盡顯徽州人內(nèi)斂不張揚(yáng)的甜美。而宏村文創(chuàng)冰激凌之所以火爆“出圈”，是因?yàn)槠洫?dú)特的IP元素與歷史文化的深度融合，將傳統(tǒng)文化融入絲絲冰甜中。文創(chuàng)冰激凌不僅成為來宏村旅行儀式感的獨(dú)特表達(dá)，更為景點(diǎn)“打卡”增加了創(chuàng)意，也在方寸之間吸收了地方的獨(dú)特文化，增加了一份厚重的歷史感。

近年來，黟縣宏村鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)建設(shè)國際鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化業(yè)態(tài)、完善配套、提質(zhì)服務(wù)，充分挖掘和利用轄區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、自然風(fēng)光資源，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位抓好文化旅游資源開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升、服務(wù)升級“四大突破”，打造出文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的宏村新模式。

該鎮(zhèn)先后通過“宏村夜話”“青創(chuàng)市集”等形式，匯聚宏村返鄉(xiāng)創(chuàng)客力量，搭建起鄉(xiāng)村青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的溝通平臺，以“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”推動校地合作，與安徽大學(xué)簽訂合作框架協(xié)議，建立起大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，讓鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅融合迸發(fā)出無限可能。聚焦文旅融合，培育出以美物、美遺、美茶、美味、美食、美村、美宿為主題的徽文化區(qū)域連鎖品牌“徽制集”；推出舊時光、樹滋小館、半糖咖啡等一批鄉(xiāng)村咖啡創(chuàng)意標(biāo)桿門店，打響了宏村咖啡館招牌。精心制作的宏村阿菊、秀里“佟掌柜招親”等沉浸式夜演項(xiàng)目引人“入戲”，將當(dāng)“夏”的夜經(jīng)濟(jì)推向了新的高潮。宏村更是入選第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

此外，該鎮(zhèn)還依托徽黃京黟研學(xué)部、徽制集研學(xué)體驗(yàn)作坊，建設(shè)“非遺”沉浸式教學(xué)基地，讓游客近距離感受指尖上的“非遺”。如今，該鎮(zhèn)已培養(yǎng)民間藝術(shù)家50名，開發(fā)出宏村花燈、啟蒙禮、水系探究、木雕、制墨等25項(xiàng)研學(xué)課程。今年以來，開展非遺民俗體驗(yàn)活動120余場，參與人次達(dá)到6000人左右。

“將文化與新潮的思維融于文創(chuàng)產(chǎn)品中，以好看、好吃、好玩的形式呈現(xiàn)在游客的視野，讓游客來到宏村，有吃有喝有玩有留影,下一步，我們要讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加有服務(wù)性質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)以“文化促進(jìn)旅游，以旅游弘揚(yáng)文化”的目的?！焙甏彐?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。（孔令安）

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