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在上半年國內(nèi)消費疲軟，行業(yè)內(nèi)卷加劇，諸多龍頭酒企開始下沉市場的情況下，瀘州老窖（）仍逆勢大幅提價。而其后果也開始顯現(xiàn)，上半年公司中高檔酒開始出現(xiàn)銷量下滑，但公司仍稱增長良性。

今日晚間，瀘州老窖公告2023年中期財報，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%；歸母凈利潤億元，同比增長%。

分季度看，今年Q2，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%；歸母凈利潤億元，同比增長%。這一業(yè)績增速略超部分券商預計。此前，浙商證券預計瀘州老窖Q2營收和歸母凈利潤增速分別為22%和26%。

不過，上半年瀘州老窖的業(yè)績增長，主要靠著逆勢提價而來。具體而言，今年上半年瀘州老窖中高檔酒實現(xiàn)營收億元，整體噸價為萬元/噸，同比增長了%。

實際上，今年以來瀘州老窖提價頻頻，甚至在業(yè)內(nèi)有“提價王”的稱號。不久前的8月14日，瀘州老窖宣布，52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價提價至980元/瓶，提價約20元/瓶。不過在頻頻提價的同時，京東、拼多多等電商平臺上，國窖1573（52度500ml）價格只有約840元~930元/瓶，而今日酒價顯示，目前國窖1573批價約895元/瓶。

大幅提價的后果卻是銷量下滑。今年上半年，瀘州老窖中高檔酒實現(xiàn)銷量萬噸，同比下滑3%。而此前，瀘州老窖中高檔酒銷量是持續(xù)增長。上半年瀘州老窖其他酒（低檔酒）噸價也有所增長，但幅度只有%左右。或許由于提價幅度相對較小，下游尚可接受，公司低檔酒上半年銷量增長了%。

盡管大幅提價已致中高檔銷量有所下滑，但瀘州老窖似乎并不打算降價促銷。此前在公司年度股東大會上，瀘州老窖管理層談及量價關系時曾表態(tài)，高端白酒實際上是一種奢侈品，公司認為，有量才有價，有價才有量，降價并不能帶來銷量的大幅增長。

“瀘州老窖曾有過非常慘痛的教訓。曾經(jīng)想降價上量，但最后價格下去了，量卻沒有上來?！北藭r，一位瀘州老窖高管稱。

（文章來源：財聯(lián)社）

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