2023-06-23 06:57:09來(lái)源：聯(lián)合早報(bào)
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據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在電商平臺(tái)“6·18”大促過(guò)后，除茅臺(tái)價(jià)格堅(jiān)挺外，大部分白酒零售價(jià)都出現(xiàn)了不同程度下降，有高端白酒跌破千元，部分白酒產(chǎn)品線上“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象尤為明顯。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說(shuō)，價(jià)格倒掛的原因是供需失衡，銷售商為了回籠資金低價(jià)拋貨，市場(chǎng)成交價(jià)低于出廠價(jià)。這種現(xiàn)象會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)品正常銷售，并且導(dǎo)致市場(chǎng)信心不足，從而損害企業(yè)形象，影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一名廣州市的經(jīng)銷商提到，經(jīng)銷商為了銷掉存貨，也會(huì)壓低賣價(jià)。例如一瓶指導(dǎo)零售價(jià)1100元的五糧液，經(jīng)銷商拿貨900元左右，售價(jià)950元。但如果經(jīng)銷商大批量拿貨，可以把成本壓到低于900元，有出貨壓力時(shí)加一點(diǎn)利潤(rùn)出，就會(huì)導(dǎo)致比較極端的倒掛。不僅是和市場(chǎng)最低銷售價(jià)倒掛，還和出廠價(jià)倒掛。
胡先生還說(shuō)，每年酒廠對(duì)經(jīng)銷商有回款業(yè)績(jī)要求，經(jīng)銷商為完成任務(wù)回收資金，只能低價(jià)向批發(fā)渠道放貨，以致市場(chǎng)積壓白酒過(guò)多。
報(bào)道舉例，一瓶500毫升的52度五糧液普五第八代，建議零售價(jià)為1499元（人民幣，下同，280新元），在京東旗艦店的價(jià)格為1069元/瓶，在另一家京東酒水店上，算上大促補(bǔ)貼已跌至919元/瓶。
因供需失衡，中國(guó)白酒近期出現(xiàn)出廠價(jià)高于批發(fā)零售價(jià)的價(jià)格倒掛現(xiàn)象。
白酒價(jià)格倒掛現(xiàn)象出現(xiàn)后，股市上白酒板塊的價(jià)格也接連走低，過(guò)去兩天累計(jì)跌幅3.44%，其中瀘州老窖、五糧液、山西汾酒等多只個(gè)股兩日內(nèi)股價(jià)跌幅約5%。
業(yè)內(nèi)人士胡先生透露，近年來(lái)中國(guó)大多數(shù)白酒酒廠加速擴(kuò)充產(chǎn)能，酒廠將成品酒壓給經(jīng)銷商。經(jīng)銷商賣貨速度追不酒廠的壓貨速度，渠道上壓的貨就多了。
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