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8月29日晚，中藥百年老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)公布其半年度成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，廣譽(yù)遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.639億，同比增長(zhǎng)38.47%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1006萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28.61%。然而，營(yíng)收、凈利雙增背后，廣譽(yù)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售費(fèi)用也跟著“水漲船高”，達(dá)到3.662億元，同比增長(zhǎng)43.44%，占總營(yíng)收的一半以上?！　?duì)于銷(xiāo)售費(fèi)用猛增，廣譽(yù)遠(yuǎn)在中報(bào)中解釋為，“公司持續(xù)加強(qiáng)終端動(dòng)銷(xiāo)，純銷(xiāo)增長(zhǎng)導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用增加?！本唧w來(lái)看，廣譽(yù)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售費(fèi)用包括職工薪酬、辦公費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等多項(xiàng)。其中市場(chǎng)推廣費(fèi)占銷(xiāo)售費(fèi)用的比例最高，達(dá)75.8%，約為2.78億元。　　在普通人的認(rèn)知中，藥品市場(chǎng)推廣往往用于新藥和仿制藥，然而廣譽(yù)遠(yuǎn)的業(yè)績(jī)長(zhǎng)期依賴(lài)“四菜一湯”，并無(wú)多少新品推出。所謂的“四菜一湯”就是指龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸和龜齡集酒。在今年半年報(bào)中，廣譽(yù)遠(yuǎn)將主要產(chǎn)品龜齡集、定坤丹大蜜丸、定坤丹口服液、安宮牛黃丸劃歸為傳統(tǒng)中醫(yī)以及精品中藥，定坤丹水蜜丸劃歸為傳統(tǒng)中藥，加味龜齡集酒、龜齡集酒歸納為養(yǎng)生酒。而報(bào)告期內(nèi)，廣譽(yù)遠(yuǎn)傳統(tǒng)中藥在總營(yíng)收的占比為62.66%，精品中藥占比為27.94%，養(yǎng)生酒占比為3.01%。也就是說(shuō)，“四菜一湯”就支撐起了廣譽(yù)遠(yuǎn)93%以上的業(yè)績(jī)?！　“蠢碚f(shuō)，這些有口皆碑的產(chǎn)品不需要如此高的推廣費(fèi)用，同樣靠傳統(tǒng)中藥賺錢(qián)的同仁堂，同期銷(xiāo)售費(fèi)率還不到20%，廣譽(yù)遠(yuǎn)如此之高的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)率顯然不合理。更為夸張的是，在2022年年報(bào)中，廣譽(yù)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售費(fèi)率甚至超過(guò)了85%。引得上交所下發(fā)監(jiān)管工作函，要求廣譽(yù)遠(yuǎn)說(shuō)明并對(duì)比同行業(yè)可比公司，分析銷(xiāo)售費(fèi)用遠(yuǎn)超同行業(yè)平均水平的合理性?！　≡诨貜?fù)文件中，廣譽(yù)遠(yuǎn)披露，當(dāng)年8.54億元的銷(xiāo)售費(fèi)用中，學(xué)術(shù)推廣費(fèi)就占了2.5億元。而學(xué)術(shù)推廣的主要手段就是學(xué)術(shù)會(huì)議，2022年，廣譽(yù)遠(yuǎn)在醫(yī)院開(kāi)展了2629場(chǎng)會(huì)議，一共花了2.17億，平均每天就有7場(chǎng)?！　《卺t(yī)療反腐風(fēng)暴正盛的當(dāng)下，“學(xué)術(shù)會(huì)議”顯然是一個(gè)敏感詞。但廣譽(yù)遠(yuǎn)似乎對(duì)此并不避諱，其在中報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，公司緊扣“1633”戰(zhàn)略要求，穩(wěn)步推進(jìn)“強(qiáng)中臺(tái)、強(qiáng)學(xué)術(shù)、強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)”工作，通過(guò)“強(qiáng)化中臺(tái)管理和服務(wù)職能、增強(qiáng)學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化、增加終端地推活動(dòng)”三大舉措，推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。　　盡管廣譽(yù)遠(yuǎn)同時(shí)表示，“公司將嚴(yán)格貫徹落實(shí)相關(guān)要求，堅(jiān)決杜絕學(xué)術(shù)和科研活動(dòng)中的不正之風(fēng)，確保在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展的臨床科研和學(xué)術(shù)推廣等活動(dòng)合法合規(guī)，自覺(jué)營(yíng)造風(fēng)清氣正的良好氛圍?！钡N(xiāo)售上依賴(lài)學(xué)術(shù)推廣，已經(jīng)成為眼下廣譽(yù)遠(yuǎn)無(wú)法回避的事實(shí)。　　除了有銷(xiāo)售費(fèi)率畸高的頑疾，事實(shí)上，廣譽(yù)遠(yuǎn)二季度單季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不容樂(lè)觀(guān)。二季度，廣譽(yù)遠(yuǎn)僅錄得歸母凈利潤(rùn)27.36萬(wàn)，環(huán)比一季度下滑了97.21%，與此同時(shí)，營(yíng)收也環(huán)比一季度下降了20.12%。

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