東方網(wǎng)8月22日消息:?今天七夕節(jié)你收到禮物了嗎？七夕節(jié)象征著愛情，是最具浪漫色彩的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》調(diào)研顯示，超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節(jié)”。而作為七夕首選禮品之一，鮮花銷量月環(huán)比增長(zhǎng)超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。

調(diào)研：超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節(jié)”

來自京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》調(diào)研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會(huì)好好過節(jié)，體會(huì)節(jié)日的美好氛圍，27%的80后表示會(huì)“一個(gè)人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”。

(資料圖片僅供參考)

七夕節(jié)到了，您期待怎樣過節(jié)？55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”，超過30%的受訪者期待“一頓大餐”或“一個(gè)短途旅行”。

在為愛人準(zhǔn)備禮物時(shí)，人們總會(huì)覺得對(duì)方的“心意盲盒”有點(diǎn)難猜。在回答“您希望在七夕節(jié)收到什么樣的禮物?”的問題時(shí)，50%的受訪者期待“不貴但是實(shí)用的禮物”，31%的受訪者期待“美妝禮盒、鮮花禮盒等有氛圍感、儀式感的禮物”，32%的受訪者表示“禮物不重要，能表達(dá)心意就好”。

在回答“希望對(duì)方如何為您準(zhǔn)備七夕節(jié)？”的問題時(shí)，46%的受訪者希望對(duì)方“不會(huì)事先告知，準(zhǔn)備一個(gè)大大的驚喜”；45%的受訪者希望對(duì)方“知道自己想要什么，禮物能送到心坎上”；41%的受訪者希望對(duì)方準(zhǔn)備“鮮花、大餐等營(yíng)造浪漫的氛圍”。?

“心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。京洞察調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性?“因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”、“會(huì)買禮物，但經(jīng)常買不對(duì)”。

奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)近100%

事實(shí)上，七夕來臨前，商家們準(zhǔn)備了眾多精美的節(jié)日禮盒。來自京東數(shù)據(jù)顯示，其中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長(zhǎng)的角度來看，太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。

很多女性喜歡的東西自然具有了禮品屬性。奢侈品包包、眼霜/眼部精華、美妝禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)都超過110%。?

在選禮物這個(gè)問題上，不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。京東數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前兩周，在與全站整體消費(fèi)的對(duì)比中，“00后”在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；“90后”在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。?

值得一提的是，今年以來，黃金消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，加入這波消費(fèi)熱潮的，不只有中國(guó)大媽，還有95后年輕人。據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)據(jù)顯示，在七夕節(jié)日期間，黃金消費(fèi)迎來小高峰，以“95后”為代表的年輕人成為消費(fèi)主力，訂單占比超過45歲以上的女性群體。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

此外，年輕人在購買黃金的消費(fèi)偏好也發(fā)生了變化。在此之前，“95后”更加偏愛國(guó)風(fēng)、IP等聯(lián)名款黃金飾品。今年七夕期間，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購買黃金正從“悅己型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“掃貨式”消費(fèi)。

“電子傳信”、手工DIY花束，“像買菜一樣買花”成新潮

鮮花作為七夕的首選禮品之一，也進(jìn)一步助推“甜蜜經(jīng)濟(jì)”升溫。這個(gè)七夕，來自美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，8月19日開始，鮮花銷量月環(huán)比增長(zhǎng)超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。

“考慮到過節(jié)時(shí)花束價(jià)格較高，準(zhǔn)備親手制作一捧花束。”剛結(jié)婚不久的段先生說，畢竟是七夕節(jié)，儀式感還是要有的。像段先生一樣，今年七夕期間，不少人除了買現(xiàn)成的精美花束以外，選擇自己動(dòng)手DIY花束，用手作禮品表達(dá)愛意。

在美團(tuán)買菜“浪漫七夕”專區(qū)里，1枝、3枝、5枝、9枝等不同規(guī)格的小花束十分暢銷，尤加利、南天竹、綠石竹、滿天星、洋甘菊等花材，為消費(fèi)者手工制作花束提供了豐富的選擇，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，平臺(tái)鮮花商品種類已擴(kuò)展到近60個(gè)，小花束漲幅超過300%，手工制作花束的花材、花瓶等銷量增長(zhǎng)70%。

今年，給愛人“電子傳信”、外賣一束鮮花也成為更多人表達(dá)愛的新方式。據(jù)餓了么介紹，已有超過50萬用戶在餓了么“寫情書告白”，七夕前夕鮮花外賣預(yù)定單同比去年增幅超過50%。其中，上海成為異地鮮花預(yù)定單最多的城市。

選擇在七夕這天表達(dá)愛，無關(guān)性別、年齡以及對(duì)象。除了寫信給現(xiàn)在的愛人外，也有一些寫給了那些曾經(jīng)陪伴過自己、或者并沒能攜手成功的故人。七夕節(jié)也稱“古代婦女節(jié)”，也有不少網(wǎng)友選擇在這一天跟自己的媽媽、閨蜜告白，“媽媽我愛你，七夕節(jié)快樂，永遠(yuǎn)快樂年輕”。

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