愛奇藝龔宇：高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實(shí)現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn)

2023-08-28 01:22:15來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

8月22日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。愛奇藝第二季度的總營(yíng)收為78億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%。其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%，當(dāng)季愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)1.11億，較去年同期9830萬增長(zhǎng)13%。

“高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實(shí)現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在總營(yíng)收、利潤(rùn)、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會(huì)員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當(dāng)天財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。本季度播出的《長(zhǎng)風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長(zhǎng)風(fēng)渡》更是創(chuàng)造愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的紀(jì)錄。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步夯實(shí)了愛奇藝“持續(xù)打造多元化高品質(zhì)爆款”的品牌認(rèn)知，同時(shí)也帶動(dòng)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。第二季度核心業(yè)務(wù)營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為7.86億元，non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為10%，已連續(xù)六個(gè)季度保持運(yùn)營(yíng)盈利。

(資料圖)

龔宇還表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的投資回報(bào)率正逐漸回升。同時(shí)，愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，也將密切關(guān)注合適機(jī)會(huì)，理性、合理地增加對(duì)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的投入，為構(gòu)建公司下一增長(zhǎng)曲線做好準(zhǔn)備。

多項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)創(chuàng)歷史同期最高會(huì)員業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

本季度，愛奇藝在“奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)”的目標(biāo)上邁出堅(jiān)實(shí)一步。

會(huì)員服務(wù)作為愛奇藝的核心業(yè)務(wù)板塊，在第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)15%。本季度月度平均單會(huì)員收入(ARM)達(dá)14.82元，同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是得益于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。穩(wěn)定的內(nèi)容供給有效促進(jìn)了用戶拉新和留存，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)在第二季度達(dá)到1.11億，同比增長(zhǎng)13%。同時(shí)，會(huì)員結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，年卡會(huì)員的數(shù)量和占比較去年同期均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

會(huì)員業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于提供卓越的用戶體驗(yàn)。愛奇藝今年初開始實(shí)施基于會(huì)員等級(jí)體系和積分體系的會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，并于8月首次推出會(huì)員積分換加更禮活動(dòng)，會(huì)員和用戶反響熱烈。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會(huì)員使用會(huì)員積分兌換解鎖了特別花絮和大結(jié)局。不止加更禮，愛奇藝還將持續(xù)引入更多權(quán)益和福利，充實(shí)會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，讓更多長(zhǎng)期會(huì)員實(shí)實(shí)在在感受到“買得越早越好，買得越長(zhǎng)越好”。

龔宇強(qiáng)調(diào)，會(huì)員業(yè)務(wù)的目標(biāo)是最大限度地提升用戶體驗(yàn)以增加會(huì)員服務(wù)營(yíng)收?！拔磥砦覀儗⒏P(guān)注整體會(huì)員收入，而不是單純追求會(huì)員數(shù)量的增加?！彼f。

愛奇藝其它的業(yè)務(wù)在第二季度同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)愛奇藝極速版當(dāng)季營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)35%。其中，含廣告的基礎(chǔ)會(huì)員帶動(dòng)愛奇藝極速版會(huì)員收入同比增長(zhǎng)87%。同時(shí)，該業(yè)務(wù)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。

本季度，在線廣告服務(wù)營(yíng)收15億元，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，效果廣告和品牌廣告同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.53億元和8.07億元，同比增長(zhǎng)15%和16%。

本季度核心業(yè)務(wù)營(yíng)收同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。愛奇藝現(xiàn)金流表現(xiàn)穩(wěn)健，當(dāng)季自由現(xiàn)金流達(dá)8.72億元，是公司歷史同期最高。

“有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降，公司正在高質(zhì)量增長(zhǎng)的道路上持續(xù)邁進(jìn)。”愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示。

多元化高品質(zhì)劇綜頻出原創(chuàng)內(nèi)容“飛輪效應(yīng)”顯著

原創(chuàng)內(nèi)容依舊是內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點(diǎn)劇集中，原創(chuàng)劇集占比達(dá)到67%，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比保持高位。當(dāng)季愛奇藝原創(chuàng)劇集表現(xiàn)穩(wěn)健，同時(shí)一批原創(chuàng)綜藝強(qiáng)勢(shì)推出，使得愛奇藝劇集和綜藝市占率均占據(jù)行業(yè)第一。

在劇集方面，本季度愛奇藝推出了《塵封十三載》《花戎》等題材多樣的原創(chuàng)劇集，《長(zhǎng)風(fēng)渡》創(chuàng)下愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的紀(jì)錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品。該季度共有30部劇集發(fā)行至央視和各級(jí)衛(wèi)視，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容得以覆蓋更廣泛的用戶圈層。更值得一提的是，原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的提升帶動(dòng)了相關(guān)廣告需求持續(xù)增加，大劇年框客戶數(shù)和金額同比穩(wěn)健增長(zhǎng)?！堕L(zhǎng)風(fēng)渡》吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。

在綜藝方面，第二季度推出的《萌探探探案3》《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等表現(xiàn)不俗，獨(dú)播綜藝節(jié)目的市占率環(huán)比翻倍?！吨袊?guó)說唱巔峰對(duì)決2023》不僅成為截至目前2023年愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值最高的綜藝，其文化影響力已經(jīng)拓展至音樂節(jié)、藝人經(jīng)紀(jì)以及衍生品等其他領(lǐng)域。該綜藝的歌曲當(dāng)季在騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂上架，創(chuàng)下此IP音樂版權(quán)收入新高。綜藝新IP《種地吧》收獲高口碑并入圍第28屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝獎(jiǎng)項(xiàng)。

在愛奇藝國(guó)際版，愛奇藝原創(chuàng)高品質(zhì)華語(yǔ)劇集的影響力也持續(xù)攀升?！痘ㄈ帧贰堕L(zhǎng)風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場(chǎng)播放量榜首；《不良執(zhí)念清除師》則成為臺(tái)灣站第二季度收入最高的劇集。當(dāng)季國(guó)際版原創(chuàng)劇集收入同比增長(zhǎng)160%。

進(jìn)入第三季度，劇集、綜藝、電影、動(dòng)畫和動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線。剛剛完結(jié)的《蓮花樓》接棒《長(zhǎng)風(fēng)渡》成為最新一部也是第十部愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬的劇集。除《七時(shí)吉祥》《無憂渡》等古裝劇之外，現(xiàn)實(shí)題材劇集《他從火光中走來》也值得期待。綜N代《樂隊(duì)的夏天3》強(qiáng)勢(shì)回歸，新創(chuàng)綜藝IP《一起擼串吧》《家務(wù)優(yōu)等生》以及熱門劇綜聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目《100萬個(gè)約定》系列等蓄勢(shì)待發(fā)。電影方面，《東北警察故事2》《零號(hào)追殺》相繼上線反響熱烈。原創(chuàng)動(dòng)畫、原創(chuàng)動(dòng)漫的儲(chǔ)備包括《音樂公主愛美莉3》《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》和《大主宰年番》《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》《神瀾奇域無雙珠-天魔篇》等。

AIGC賦能多業(yè)務(wù)場(chǎng)景助力內(nèi)容制作宣發(fā)等提質(zhì)增效

今年暑期高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇集和院線電影“井噴”，對(duì)用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)激烈。愛奇藝始終堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，推出高品質(zhì)作品，在劇集競(jìng)爭(zhēng)力上保持了行業(yè)領(lǐng)先。

要始終立于不敗之地，唯有持續(xù)創(chuàng)新。如今，生成式AI等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在愛奇藝內(nèi)容制作、市場(chǎng)宣發(fā)、播放互動(dòng)等場(chǎng)景，并初見成效。這些探索持續(xù)提升了內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)的效率。例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項(xiàng)前期的劇本評(píng)估，實(shí)現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。數(shù)據(jù)顯示，目前生成式AI對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過90%。再比如，愛奇藝?yán)蒙墒紸I迅速實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇的劇情理解，并以此改進(jìn)搜索、推薦和播放互動(dòng)等方面的用戶體驗(yàn)。

展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)致力推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期健康可持續(xù)的發(fā)展，以確保平臺(tái)始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備將有效支撐愛奇藝的內(nèi)容“飛輪”持續(xù)發(fā)揮強(qiáng)勁效力。

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