文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 楊凱越 張丹

不得不承認(rèn)，沈漢標(biāo)是有點(diǎn)本事在身上的。

不到30歲的他，接連創(chuàng)立了2個(gè)品牌好太太（603848.SH）和“好萊客（603898.SH）”，不到50歲，他就成功把這兩個(gè)品牌都送上市，一個(gè)成為“定制家居第一股”，一個(gè)成為“晾衣桿第一股”。

(相關(guān)資料圖)

如今，定制家居賽道的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，好萊客的業(yè)績(jī)規(guī)模并不算太拔尖。但好太太則不同，作為智能晾衣桿的龍頭企業(yè)，好太太占據(jù)了近40%的市場(chǎng)份額，更有意思的是，在其上市寫(xiě)招股書(shū)時(shí)，甚至因?yàn)樾袠I(yè)無(wú)對(duì)標(biāo)的公司，導(dǎo)致招股書(shū)無(wú)行業(yè)數(shù)據(jù)可以分析，可見(jiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之大。

今年半年報(bào)出爐，好太太同樣喜提營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)。但好太太也有煩惱，今年上半年，在短時(shí)間內(nèi)，就有多家“好太太”出現(xiàn)在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)的產(chǎn)品抽檢不合格榜單上。好太太不得不對(duì)外表示，此類(lèi)品牌和自身并無(wú)關(guān)系。但今年3月份，好太太本尊也被曝出產(chǎn)品不合格。

晾曬品類(lèi)市占率占40%

今年上半年，好太太實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.19億元，同比上升15.37%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.5億元，同比上升44.91%。

從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，好太太在今年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)均雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，也有前值較低的因素，2022年中報(bào)披露，好太太于該期內(nèi)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.62%至6.23億元；凈利潤(rùn)同比下滑18.8%至1.04億元。

2017年12月1日，好太太在上海證券交易所上市交易，上市第二年的2018年中報(bào)，好太太營(yíng)收、凈利潤(rùn)均大比例增長(zhǎng)，但此后2019年中報(bào)，好太太業(yè)績(jī)?cè)靥げ剑?020中報(bào)業(yè)績(jī)則是出現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)均大幅度下滑，2021年期中報(bào)業(yè)績(jī)又大幅度回暖，整體業(yè)績(jī)走勢(shì)波動(dòng)明顯。

若說(shuō)好太太的主營(yíng)產(chǎn)品，“智能晾曬”肯定是其中重點(diǎn)。據(jù)悉，好太太成立于1999年，最初主要從事的就是晾衣架業(yè)務(wù)，也曾被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“晾衣架第一股”。

作為家居行業(yè)內(nèi)，不太起眼的細(xì)分品類(lèi)之一，好太太成功“以小博大”，憑借小小的晾衣桿搶占了較大比例的市場(chǎng)份額并成功上市，占據(jù)了細(xì)分賽道里的絕對(duì)龍頭地位。好太太在其半年報(bào)中披露，中國(guó)晾曬行業(yè)已形成一定規(guī)模，但生產(chǎn)企業(yè)中超50萬(wàn)臺(tái)生產(chǎn)量的企業(yè)僅3家，好太太品牌的市場(chǎng)占有率高達(dá)40%。

有新聞披露，好太太上市寫(xiě)招股書(shū)時(shí)，甚至因?yàn)樾袠I(yè)無(wú)對(duì)標(biāo)的公司，導(dǎo)致招股書(shū)無(wú)行業(yè)數(shù)據(jù)可以分析，幾乎成為行業(yè)獨(dú)角獸。

大手筆下注房地產(chǎn)

雖然靠的是普通的傳統(tǒng)晾衣桿起家，但好太太能取得這樣絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，靠的應(yīng)是高端的智能晾衣架。

據(jù)其半年報(bào)披露，晾曬行業(yè)也在向智能化、集成化、高端化方向發(fā)展。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”期間，具備智能外聯(lián)和APP功能的智能晾衣機(jī)在市場(chǎng)占比達(dá)到57.0%。

好太太同樣強(qiáng)調(diào)，正在積極布局智能家居領(lǐng)域核心能力，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)渡到智能家居新品設(shè)計(jì)、延伸設(shè)計(jì)與功能設(shè)計(jì)。智能家居算是當(dāng)下整個(gè)家居行業(yè)的大風(fēng)口，但智能家居的背后，研發(fā)投入是重點(diǎn)。但從好太太半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，其研發(fā)費(fèi)用僅同比增長(zhǎng)0.55%至2066.9萬(wàn)元，和其同期高達(dá)1.3億元的銷(xiāo)售費(fèi)用，差額較大。報(bào)告期內(nèi)，好太太銷(xiāo)售費(fèi)用較上年同期上漲29.16%，其表示，主要因電商平臺(tái)推廣費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)、職工薪酬增加。

還值得注意的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)是好太太“主要控股參股公司分析”，在其披露的列表中，6家其控股或參股的公司中，5家出現(xiàn)凈虧損。其中虧損最大的為“智能科技”，虧損金額408.43萬(wàn)元；而目前好太太對(duì)外控股參股公司中，總資產(chǎn)最多的“好好置業(yè)”虧損40.78萬(wàn)元，該公司總資產(chǎn)為13.5億元。

數(shù)據(jù)顯示，好太太對(duì)好好置業(yè)的投資金額高達(dá)9.3億元，持股比例70%，另由好萊客持股30%。但兩家企業(yè)的實(shí)控人均為沈漢標(biāo)夫婦，則好好置業(yè)可以說(shuō)是完全由沈漢標(biāo)夫婦決策。

公開(kāi)報(bào)道顯示，去年4月，好好置業(yè)以自有資金12.95億元競(jìng)得廣州市天河區(qū)金融城東地塊的國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)，并已于已于去年9月正式接收該宗土地。該宗土地主要用于開(kāi)發(fā)、建設(shè)和營(yíng)運(yùn)國(guó)際中心項(xiàng)目，以滿(mǎn)足公司未來(lái)辦公、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、銷(xiāo)售、電子商務(wù)、智能展廳等場(chǎng)所需求。

據(jù)好太太2023年半年報(bào)顯示，國(guó)際中心項(xiàng)目投資預(yù)算為13.65億元，截至今年6月末，該項(xiàng)目已累計(jì)投入3360.34萬(wàn)元，工程進(jìn)度為2.46%。可以預(yù)見(jiàn)，該項(xiàng)目的后續(xù)投入不在少數(shù)，但從半年報(bào)數(shù)據(jù)披露，截至報(bào)告期末，好太太的貨幣資金僅為2.83億元。

商標(biāo)頻頻被“偷”

公開(kāi)信息顯示，目前好太太由創(chuàng)始人沈漢標(biāo)直接持股54.21%，為第一大股東；第二大股東王妙玉直接持股28.97%，兩人為夫妻關(guān)系，聯(lián)合成為好太太的實(shí)際控制人和最終受益人。

1999年，沈漢標(biāo)夫婦成立了好太太科技集團(tuán)，專(zhuān)門(mén)從事晾衣架的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，當(dāng)時(shí)他才27歲，3年后，沈漢標(biāo)又創(chuàng)立了“好萊客”家居品牌，并率先提出了“整體衣柜”的概念。2015年，好萊客成功上市，2017年，好太太也成功上市，沈漢標(biāo)手握2大家居上市企業(yè)。

但隨著品牌影響力的增長(zhǎng)，好太太的“仿冒品”也開(kāi)始增加，且經(jīng)常為品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響。上半年，在短時(shí)間內(nèi)，就有多個(gè)帶“好太太”字樣的品牌出現(xiàn)在各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)的產(chǎn)品抽檢不合格榜單上。

4月28日，西藏自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽驗(yàn)報(bào)告顯示，商標(biāo)為“初心好太太”的兩款“燃?xì)庥镁摺辈缓细?，其?guī)格型號(hào)分別為“JZY-58A”和“JZY-F01”；4月29日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢報(bào)告顯示，商標(biāo)為“依傢好太太”的一款“吸油煙機(jī)”不合格，其標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)者為“中山市美迪達(dá)電器有限公司”規(guī)格型號(hào)為“CXW-268-D1”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2022/7/29”；商標(biāo)為“信聯(lián)好太太”的一款“吸油煙機(jī)”也曝出不合格，其標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)者為“中山市巴洛克電器有限公司”、規(guī)格型號(hào)為“CXW-268-HTT”。

后經(jīng)證實(shí)，這些“好太太”和上市公司好太太均不存在實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)，公開(kāi)報(bào)道顯示，好太太曾明確表示：“‘初心好太太’‘依傢好太太’‘信聯(lián)好太太’均不屬于我司品牌，也不屬于我司產(chǎn)品?！焙锰倬W(wǎng)客服也對(duì)外表示：“好太太的產(chǎn)品以智能晾曬衣架為主，目前不生產(chǎn)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠睢！?/p>

不過(guò)同樣在今年上半年，3月分，正版的“好太太”品牌也被曝出產(chǎn)品不合格。據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示，商標(biāo)為“HOTATA”的一款智能晾衣機(jī)不合格，不合格原因是未提供產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。

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