戶外音樂節(jié)持續(xù)火爆、小劇場演出進駐核心商圈 演藝市場“井噴”帶動文旅消費升級

南方日報記者 徐子茗 　　統(tǒng)籌 李賀 李培

(資料圖片)

今年以來，廣東演藝市場加速“狂飆”。廣深兩地演唱會呈“井噴”之勢，至少有62位藝人選擇在廣深開唱，數(shù)量躋身全國前三，部分演出場館排期已到明年；戶外音樂節(jié)持續(xù)火爆，佛山草莓音樂節(jié)2天吸引樂迷近5萬；小劇場演出進駐大灣區(qū)各城市核心商圈，為文旅夜經(jīng)濟助力。

大灣區(qū)演藝市場火爆，如何撬動周邊文旅消費？粵產(chǎn)文藝精品、小劇場演出融入城市核心商圈，如何帶動文旅消費業(yè)態(tài)升級？這個夏天，廣東搶占文藝演出消費“風口”，一方面不斷豐富高品質(zhì)文化供給，端出新鮮熱辣文藝大餐；另一方面，激活演藝市場活力，以文藝刺激夜間消費活力，推進文旅融合進入“深水區(qū)”，助力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

“拉著行李箱去看戲”

“武術對決驚心動魄，又糅合了舞蹈之美。我還想‘二刷’‘三刷’！”看完原創(chuàng)舞劇《詠春》，戲迷李女士不住點贊。在剛剛過去的周末，李女士專程從上海趕來廣州，只為一睹嶺南非遺——詠春“舞”林的風采。

連日來，深圳出品舞劇《詠春》在廣州大劇院連演5場，場場一票難求。演出前，設立在劇場內(nèi)的周邊產(chǎn)品小店人頭攢動，帶動了一波文創(chuàng)消費。自今年3月啟動巡演，這部舞劇已經(jīng)走遍全國20多個城市，共演出70多場，場場火爆。此外，講述廣交會精神的本土原創(chuàng)音樂劇《廣交天下》也在著手準備全國巡演。

文化消費已逐漸成為夜經(jīng)濟的重要組成部分。廣東原創(chuàng)文藝精品“火力全開”，以“破圈”之勢走向全國，為夜經(jīng)濟消費場景注入“文化味”。

“國內(nèi)可能還真沒有什么地方是可以喝著小酒來看歌劇的?！?月30日至7月2日晚，繼獨幕喜歌劇《麗塔》連演18場之后，廣州大劇院與星海音樂學院再度聯(lián)手，打造沉浸式喜歌劇《蘋果之夜》，門票再次早早售罄。該劇制作人、廣州大劇院副總經(jīng)理梁麗珍介紹，劇場被改造了成酒吧形態(tài)，讓觀眾得以邊喝酒邊欣賞演出。據(jù)她透露，《麗塔》《蘋果之夜》場均收入為5萬多元，遠超國內(nèi)小劇場的平均收入水平。

一批“小而美”的小劇場演出以沉浸式體驗為賣點，為夜間消費提供了更加個性化的選擇。不僅如此，小劇場演出還走進頂級商圈，成為激活夜間消費的新動力。

由深圳新銳創(chuàng)作團體爪馬戲劇社打造的《玩家THE LIFE》，今年入駐深圳第一高樓——平安金融中心，已上演超過100場。顛覆性的觀演體驗，吸引了粉絲從香港、澳門前往深圳追劇，“拉著行李箱來看戲”的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了小劇場。

爪馬戲劇社相關負責人認為，小劇場演出通常能吸引到一批熱愛時尚、追趕潮流的年輕人，他們是當下的消費主力，對商圈消費具有促進作用。同時，演出也能利用商圈本身的客流為其引流。

開心麻花廣州團隊負責人同樣對記者表示，小劇場演出在一定程度上能盤活商場中的邊角區(qū)域，商圈也樂于對這類空間進行文化提升，實現(xiàn)多方共贏。優(yōu)質(zhì)的駐場演出，甚至可以為一座城市打造全新的文旅IP。據(jù)悉，該團隊今年將在廣州北京路天河城商圈打造一個專門的演藝新空間，持續(xù)提升廣東文旅夜經(jīng)濟內(nèi)容供給，促進文旅消費業(yè)態(tài)升級。

演唱會與城市文旅IP聯(lián)動

這個夏天，大型演唱會為廣東帶來龐大的消費客流。據(jù)各大票務平臺的公開信息顯示，今年已有62位藝人預備在廣州開唱，涉及場次81場；深圳全年將舉辦240余場包括演唱會、音樂節(jié)、音樂劇等在內(nèi)的各類演出，部分場館的排期已經(jīng)排到了明年。

人來了，如何留住客流，撬動周邊消費？

7月22日，蔡依林在廣州天河體育中心開唱。旁邊的中信大廈用燈光打出演唱會字樣，不少路過市民紛紛拍下這一場景；蔡依林也在自己的社交賬號分享了蝦餃等廣州美食，廣州文旅IP又在社交網(wǎng)絡引起一輪轉(zhuǎn)發(fā)。

演唱會與城市文旅IP的聯(lián)動從未如此緊密?？绯怯^演的風靡，也實現(xiàn)了交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費。與時下年輕人流行的city walk風潮不謀而合，許多觀演人群會順便打卡當?shù)鼐包c，品嘗特色美食，進一步放大了演出活動的經(jīng)濟效應。

在蔡依林演唱會前后，天河體育中心周邊的正佳廣場、天環(huán)中心等商圈客流量比往日劇增，部分熱門酒店爆滿。餐飲商家也打響客源“爭奪戰(zhàn)”，甚至有商家主動在場館門口派發(fā)宣傳冊。

在這股演藝新潮流下，廣東各地紛紛抓住機遇，積極完善夜間交通出行、城市管理、休閑娛樂和餐飲購物等配套措施，讓夜間文旅消費既豐富多彩，又便利有序。

7月7日至9日的鹿晗廣州演唱會期間，約有三四萬粉絲群體涌到廣州體育館周邊地區(qū)。在演唱會聚、散期間，廣州地鐵為客流疏運提前做足準備。此外，廣州本地景區(qū)訂單量同比增長120%，廣州長隆旅游度假村、正佳極地海洋世界、珠江夜游天字碼頭等成為最受歡迎的景區(qū)。

前不久，佛山南海體育中心內(nèi)，兩天的佛山首屆草莓音樂節(jié)吸引了近5萬樂迷涌入，從白天嗨到黑夜。“音樂節(jié)第一天，營業(yè)額就是平日里的十倍，門口排起了長龍?！敝苓呉患绎嬈返甑闹骼砣伺d奮地告訴記者。

據(jù)音樂節(jié)主辦方摩登天空的數(shù)據(jù)顯示，佛山通過此次音樂節(jié)促進住宿、餐飲等文旅消費過億元，人均消費達2000元，大灣區(qū)的文旅消費活力又一次得到佐證。

“演出經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，成為推動夜間文旅消費的重要引擎。據(jù)廣東省文化和旅游廳近日發(fā)布的《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》，夜間文旅消費活力已超白天，消費支出比重占全天的61.62%。夜間演藝、景區(qū)夜游、夜間集市等文旅新業(yè)態(tài)遍地開花，彰顯“粵夜粵精彩”的廣東文旅新風尚。

“廣東擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場，做好營銷策劃，可以釋放演藝市場的旅游消費潛力，最大限度發(fā)揮大型演出的引流作用，達到經(jīng)濟效益最大化?！濒吣洗髮W管理學院旅游管理系劉益教授點評道。

記者從省文旅廳獲悉，接下來，廣東各地還將舉辦超百場重點夜間文化和旅游消費促進活動，涵蓋音樂節(jié)、戲劇節(jié)、主題集市等多種形式，為市民游客帶來多元化文旅體驗，進一步擦亮廣東文旅夜經(jīng)濟品牌。

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