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6月22日，端午節(jié)，全球華人最重要的三大傳統(tǒng)佳節(jié)之一。

端午，即農(nóng)歷五月初五，古稱重五、端五、端陽。在這一天，人們賽龍舟、吃粽子、掛艾草、喝雄黃酒，甚至還有吃“五黃”飯、插“五色”草、帶“五色”線等一系列與“五”有關(guān)的習(xí)俗，寄托著國人共迎美好未來的心境。這些傳統(tǒng)文化元素，讓端午節(jié)天然成為華夏文化的活態(tài)見證。

傳統(tǒng)佳節(jié)是感情最為濃烈的日子，而酒則是中國式和美生活中不可或缺的一環(huán)。這其中，與端午節(jié)以“五”結(jié)緣的“大國濃香”五糧液，兩者有著諸多共同文化基因。

作為古人與自然和諧共生智慧結(jié)晶，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，是白酒行業(yè)文化底蘊(yùn)最深厚的品牌，其傳承逾千年的釀造技藝發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明，深受五行哲學(xué)等中華智慧影響，具五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格，以“五”為核心的價(jià)值體系，為世界名酒之釀樹立了典范。有學(xué)界權(quán)威人士表示，從歷史長河看，五糧液是國人把五行哲學(xué)變成世界名酒的第一個產(chǎn)品。

可以說，以五糧液為代表的中國白酒，是源遠(yuǎn)流長的華夏文明浸潤出的物產(chǎn)經(jīng)典，與華夏文化天然活態(tài)見證的端午節(jié)一樣，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，貫穿于民族悠久歷史，滲透于人民日常生活，升華于文化自信自強(qiáng)。

這種自信自強(qiáng)，是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，其本質(zhì)是建立在華夏文明傳承之上的歷史自信。

歷史無數(shù)次告訴我們，有文化自信的民族，才能更加精神抖擻地走向未來、擁抱未來。如今，世界各國越來越多的人熱衷過中國節(jié)、喝中國酒、吃中國美食、過中國式的生活。

從華夏文明歷史深處和文化積淀中走來的五糧液，以賡續(xù)文化傳統(tǒng)、講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時(shí)代使命，積極助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取文化養(yǎng)分賦能品牌，成功打造“紫禁城”“有禮了！中國” “和美文化節(jié)”等文化IP，以美酒致敬傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

同時(shí)，五糧液致力于以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，努力成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現(xiàn)象級物產(chǎn)經(jīng)典。

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