沖擊中高端，TATA木門找到了第二增長曲線-全球頭條

2023-06-25 11:40:01來源：樂居財經(jīng)

文/樂居財經(jīng)付魁

隨著社會的發(fā)展，人們的需求也在增加，尤其是對家的需求更為明顯。

過往，人們對一扇門、一張床、一組衣柜的沒有太高的要求，能睡覺、能收納衣服或許就很滿足。而現(xiàn)在，一張能睡覺的床，一扇能擋風(fēng)擋雨的門并不能滿足現(xiàn)在所需。

(資料圖片僅供參考)

一張床不僅能讓人們睡得著，還要讓人們睡得好，講究健康睡眠；一扇門要講究智能化，即便是出門忘記拿鑰匙，也能通過密碼來解鎖進入屋內(nèi)。放眼整個居家空間，講究的事整體的美感，比如門墻柜一體化

需求之下正在倒逼企業(yè)升級迭代，產(chǎn)品需要跟得上消費者需求的步伐，這其中，TATA木門便是一個典型。

6月21日，TATA木門在上海舉辦了以“此境·意予東方”為主題的全新高端家居品牌TATACASA的品牌發(fā)布會暨新品品鑒會。此舉是是TATA木門進軍高端家居定制領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，同時也在家居行業(yè)開辟出一條具有當(dāng)代東方美學(xué)色彩的新通路。

TATA木門董事長縱瑞原在會上表示，TATA木門已經(jīng)發(fā)展了24年，在保有TATA木門專注、簡單的發(fā)展思維的基礎(chǔ)上，需要改變和創(chuàng)新。創(chuàng)立TATACASA，能夠通過品牌差異化把消費者精細(xì)分層管理，更加符合當(dāng)下市場需求。

打響沖擊高端的第一槍

TATA木門本次發(fā)布會推出的高端家居品牌TATACASA，以“東方韻律，格調(diào)生活”作為品牌主張。TATACASA的設(shè)計理念也是主要以“東方氣質(zhì)美學(xué)”的表達作為空間調(diào)性，以“幾何”線條的設(shè)計勾勒空間視覺感。

據(jù)了解，TATACASA是利用系統(tǒng)化定制、水性環(huán)保、智能收納等方式，以溫柔、克制、簡潔、直觀的設(shè)計理念，放大材質(zhì)本身的自然魅力，直觀展示家居空間的功能設(shè)計。通過純粹的色彩和經(jīng)典幾何元素將現(xiàn)代東方美學(xué)融入家居場景，以品質(zhì)凸顯格調(diào)，以觀念傳達理念，充盈人居美學(xué)的藝術(shù)觀感和多元體感，締造美學(xué)與功能兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)生活。

給人美觀享受的同時，TATACASA更加注重對生活品質(zhì)的把控。區(qū)別于TATA木門中高端流量品牌的定位，TATACASA品牌致力于倡導(dǎo)一種更為愉悅、簡單的生活方式。

據(jù)了解，TATACASA品牌在TATA木門的基礎(chǔ)上進行延展，從店態(tài)、產(chǎn)品線等進行全方位迭代升級，以當(dāng)代東方美學(xué)融入家居空間，通過門墻柜一體化全案設(shè)計，為大眾提供空間定制化解決方案與高格調(diào)的品質(zhì)生活。

TATACASA品牌主理人馮瑞剛表示，TATACASA將東方美學(xué)融于極簡風(fēng)格，追求的是對愉悅生活最簡潔的表達，致力于精致家居的系統(tǒng)性解決方案。

TATACASA品牌創(chuàng)意設(shè)計師費云方寶石，從性價比到興價比，情緒價值才是未來關(guān)鍵?！癟ATACASA關(guān)注產(chǎn)品的生命力，注重人與家居空間之間的情感交互，用生活方式傳遞情緒價值，滿足消費者更高層次的情感需求和自我表達?！?/p>

做難而正確的事才能經(jīng)得起磨煉

TATACASA品牌的創(chuàng)立也是從用戶出發(fā)?！?012年，一個老客戶需要重新裝修房子，提出了新的要求，即門墻柜個性化的定制，那時候萌生了品牌創(chuàng)立的心念?！瘪T瑞剛表示。

在此之后，TATA木門陸續(xù)落地了很多中高端項目，并且有源源不斷的項目進來。考慮到訂單的激增，TATA木門決心創(chuàng)立品牌，而初心毫無疑問是從用戶需求出發(fā)。

雖然TATACASA品牌的創(chuàng)立是一件順理成章的事情，但也不免有人會有這樣一個疑問：高定好做嗎？

縱瑞原對于高定市場信心十足，他看到了市場的潛力?！澳壳凹揖咏ú氖袌鲆褟脑隽渴袌鲛D(zhuǎn)到存量市場，有很大一批人的房子需要翻新?！?/p>

很簡單的一個道理，再次裝修房子的消費者，無論是在風(fēng)格與審美，還是產(chǎn)品的使用上，一般都會要求比之前要好。就比如換車，首輛車可能是10萬以下的，更換的話可能是20萬以上的。

縱瑞原也正是看到了未來市場的潛力，才決定發(fā)展高定路線。而對于高定，并不是產(chǎn)品升級就可以。不少業(yè)內(nèi)人士均表示，高定市場更為重要的是服務(wù)。

在服務(wù)上，TATACASA會注重一對一服務(wù)，根據(jù)不同的消費需求制定不同的產(chǎn)品的風(fēng)格；在裝修過程中，消費者可以通過線上隨時隨地觀看施工進程；裝修完成后，也會有相應(yīng)的“管家”進行服務(wù)。

顯然，縱瑞原的信心不僅是來自對市場的準(zhǔn)確判斷，也是源于自身做的充足的準(zhǔn)備?！笆袌霾皇且怀刹蛔兊?，需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新的源泉又是來自消費者。所以，即便是事情難做，既然有需求，也要砥礪前行。”縱瑞原表示，TATA的理念就是做難而正確的事。

現(xiàn)如今，市場的狀況就擺在那，企業(yè)要想活下去，有些事情就不是要去做而是必須去做。而TATA木門已經(jīng)找到了新的增長點，通過TATACASA打造第二增長曲線，從做門的深度拓展到品類的寬度，TATA木門已經(jīng)做好了迎接未來機遇與挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。就像縱瑞原所講，TATA木門要在時代的長河里經(jīng)得起磨煉。

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