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【資料圖】

文 | 灣流經(jīng)濟(jì)評論

注意看，眼前這幫人不是淘金客，而是去深圳逛吃逛吃的香港人：

來源：小紅書用戶小娜

這過關(guān)的人流量，比廣州的死亡三號線還恐怖。

周日晚回香港，又是人山人海。

來源：小紅書用戶夏哈哈

香港入境事務(wù)處的數(shù)據(jù)，最近的周六（8月19日），香港居民出境達(dá)到35.59萬人次，是內(nèi)地居民入境（15.23萬人次）的2.34倍。人數(shù)最多的兩個口岸——羅湖和落馬洲支線，香港居民出境人次更是內(nèi)地居民入境的3.11倍。

數(shù)據(jù)來源：香港入境事務(wù)處

越來越多的香港人開始成為深圳一日游特種兵。有位香港的網(wǎng)友曬出了自己12小時極限深圳游：

早上10點從香港出發(fā)；11點去gaga吃Brunch；12點去做美甲，還特別強(qiáng)調(diào)一兩百元就能做到自己喜歡的款式；1點半去鹽井巷吃川菜，而且還很專業(yè)，直接去吃川菜的代表自貢菜；3點半去喝咖啡，不是滿大街的星巴克、瑞幸，而是韓國人開的小眾店；5點去做SPA；6點半吃的晚飯，就不是普通的川湘菜、潮汕火鍋，而是高端的廚師發(fā)辦 (Omakase)。人均兩三百，已經(jīng)是極致性價比了；8點去做面部護(hù)理和睫毛；9點準(zhǔn)備回香港；10點到家。

來源：小紅書用戶升級打怪的SS

這位香港朋友也說了，雖然別人認(rèn)為深圳無聊，但她看中深圳服務(wù)行業(yè)物美價廉、服務(wù)態(tài)度好。

另外一位香港網(wǎng)友則簡單多了，直接拎了500多塊錢的周黑鴨回去。粗略算一下：一盒鴨翅25元左右，一盒素菜15元左右。保守估計，這人應(yīng)該拿了30盒左右的周黑鴨。

別說女生了，壯漢拎得都手疼。

來源：虎嗅網(wǎng)友臭友Cceq4

難怪有網(wǎng)友說：

香港賺錢，深圳花。

如果說香港人反向購物圖的是性價比、新鮮好玩，那么，深圳到香港的反向代購，則表明內(nèi)地消費方式已經(jīng)融入香港，甚至到了水乳交融的地步。

有媒體采訪了從事反向代購的年輕人。他表示，最開始只是想賺回一點來往港深的交通費，但香港人的需求太過旺盛，最后自己還能小賺一筆。剛從事代購，他便在網(wǎng)上發(fā)帖，一小時內(nèi)就有三五人咨詢下單。

有人還討論過，香港一杯珍珠奶茶大概需要30元人民幣。深圳一杯1點點只要15元（還是大杯）左右，即使算上10元代購費，也比在香港劃算。而且內(nèi)地的奶茶不僅便宜，還更好喝。

剛開始，反向代購還局限于鮑師傅、喜茶、瑞幸咖啡這類小件商品，后來有香港的朋友開始找人代購海底撈火鍋。提前幾天下單，提貨當(dāng)天代購在深圳采購，下午送到，晚上開吃。菜品當(dāng)然是新鮮的，蔬菜上還有幾滴晶瑩的露珠。

雖然“來了就是深圳人”被網(wǎng)友玩壞了，但不妨它再被玩一次：

來不了，就找深圳人代購！

01?

被拼多多們打敗的香港代購

有人說，反向購物就像淄博燒烤一樣，是大疫過后眾人釋放情緒的出口，但細(xì)數(shù)近些年的種種跡象，會發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)沒有這么簡單——

內(nèi)地，已經(jīng)從多方面完成對香港零售業(yè)的彎道超車。反向購物熱，僅僅是超車后產(chǎn)生的一個現(xiàn)象而已。

首先是價格上的秒殺。

不知有多少人還記得港版iPhone？80后、90后或許印象深刻，00后聞所未聞。

十年前的內(nèi)地大學(xué)宿舍里，大家最羨慕廣東的靚仔，因為他總能在每年的9月、10月前往香港，帶回最新的iPhone。當(dāng)年一部“超前、空前”的iPhone 5s，首次使用的指紋解鎖、當(dāng)時最先進(jìn)的處理器、第一次用上黑白顏色之外的土豪金（香檳金）……像是《功夫》里鱷魚幫大佬發(fā)出的吶喊：“還有誰?。?！”讓人直呼牛X！??！

剛開始，內(nèi)地還不是iPhone的首發(fā)地，香港是。于是，為了能第一時間用上最新款，一臺五六千元的手機(jī)，能被黃牛們炒到一兩萬；

后來，大陸成了首發(fā)地，但因為關(guān)稅和匯率，港版iPhone比內(nèi)地便宜不少，很多人還是買港版；

再后來，百億補(bǔ)貼來了，匯率差又變小了，港版iPhone優(yōu)勢不再，年輕人涌入拼多多，一邊擔(dān)心配件調(diào)包，一邊直呼“安全下車”、“真香”。

以丐版iPhone 14 128g為例，大陸官網(wǎng)發(fā)售價是5999元，香港是6899元，折合人民幣6397元（2023年8月25日匯率）。也就是說，港版比國行貴了400元。如果是在電商平臺，特別是百億補(bǔ)貼，價格差距還會更大。

不僅是手機(jī)，如今的SK-II神仙水、蘭蔻小黑瓶、蘿卜丁口紅……哪個不能在百億補(bǔ)貼買？去香港，耗費精力、路費、住宿費不說，商品價格還更貴。如果沒有積分和促銷活動，價格能頂天。

難怪網(wǎng)上有人說，不少香港人還專門跑到深圳取快遞。看來還是價格得人心??！

02?

漂亮美甲打敗維港晚風(fēng)

價格之外，服務(wù)體驗是內(nèi)地的第二把刷子。

先說線下。

雖說深圳是美食的荒漠，但作為湖南人的精神省會，這地方的湘菜絕對正宗。再加上近些年內(nèi)地餐飲品牌急速擴(kuò)張，無論是遇見小面、大師兄這類快餐品牌，還是海底撈、阿強(qiáng)家這類正餐連鎖品牌，都已在深圳密集布局。更別說茶顏悅色、瀘溪河這些乘著國潮的東風(fēng)、挖掘到流量密碼的品牌，已經(jīng)紅得發(fā)紫。

反觀香港，雖被譽為世界美食之都，但這里不少中餐店都誕生于本土。去一家油尖旺的川菜夫妻店，老板可能用地道的香港話告訴你，他的爺爺輩就來這里賺英國佬的錢啦！

近些年，也有內(nèi)地的連鎖品牌餐飲打入香港，但因為疫情等原因阻隔，香港人的記憶，還停留在2017年進(jìn)駐油麻地的海底撈、2018年沙田的喜茶。

于是，關(guān)口的閘門一開，對美食的向往就像咆哮的江水，涌入深圳。時隔三四年后再次見到深圳的餐飲，香港人或許真會連呼“哇塞”。

來趟深圳，不能吃個飯就打道回府吧？于是，美甲、SPA，甚至路邊彩票亭的生意都好到爆。

難道香港沒有美甲店嗎？肯定不是，但誰讓深圳又便宜又好看呢？

以往在香港，維港晚風(fēng)，配上一杯Mojito是朋友圈必備的素材，但仔細(xì)想想，獨一無二的美甲又何嘗不是呢？

再說線上。

美團(tuán)、餓了么燒了無數(shù)輪錢，外賣行業(yè)已經(jīng)卷上天，香港還沒有發(fā)達(dá)的外賣網(wǎng)絡(luò)；

李佳琦紅了好幾輪，但在香港只能一邊試口紅，一邊看柜姐臉色；

內(nèi)地直播賣貨已經(jīng)開啟“男色時代”， 椰樹開了美男脫衣秀的“好頭”，無數(shù)商家質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，最后成為椰樹。胸肌、腹肌、背肌開始霸屏。你說香港？這方面好像不發(fā)達(dá)……

在內(nèi)地消費，買到的快樂不是一點半點。

03?

天貓國際打敗奶粉代購

如果說價格、體驗是隔靴撓癢，那么，品質(zhì)升級就是對香港零售業(yè)最大的打擊。

以往過關(guān)，內(nèi)地人不帶兩罐美素佳兒回來，心里總不踏實，但這些年已經(jīng)大可不必。電商巨頭出海多年，海外布局日益完善，搶產(chǎn)地、搶市場、搶用戶，海外商品供應(yīng)鏈也日益完善，方便消費者海淘只是一件不大的附屬品?，F(xiàn)在，內(nèi)地人可以輕松在電商平臺購買港版的美素佳兒。

美素佳兒只是一個縮影，表明最具消費力的中產(chǎn)階級，有可能擺脫香港高品質(zhì)產(chǎn)品的依賴，轉(zhuǎn)而在家吹空調(diào)等快遞。

還有最開始提到的手機(jī)行業(yè)，也在發(fā)生巨變。2013年二季度，三星一統(tǒng)江湖，市占率高達(dá)18.3%。當(dāng)時的蘋果雖然只能用聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)，但仍有不少人愿意為科技感和設(shè)計半夜排隊搶購。三星、蘋果的設(shè)計，一直被國產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)。

但到了2023年，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了市場幾乎全部份額，唯一的國外品牌蘋果，市占率只有15%左右，三星更是不見蹤影。國產(chǎn)手機(jī)引領(lǐng)設(shè)計潮流也已經(jīng)不足為奇了。

數(shù)據(jù)來源：IDC

手機(jī)之外，手機(jī)之外，奶粉、化妝品等內(nèi)地人常去香港掃的貨，也逐漸被國產(chǎn)品牌替代。

此前受三聚氰胺事件影響，國產(chǎn)奶粉跌入谷底。2017年，有位母嬰店老板接受第一財經(jīng)采訪時表示，其門店進(jìn)口奶粉品牌占比高達(dá)82%，國產(chǎn)奶粉僅占18%。國產(chǎn)奶粉品牌痛定思痛，在安全、配方、奶源等方面不斷改進(jìn)。終于到了2020年，國產(chǎn)奶粉市場份額達(dá)到53%，首次超過外資品牌。尼爾森去年的數(shù)據(jù)顯示，中國奶粉市占率5強(qiáng)中，已有3家變成了國產(chǎn)品牌。

國產(chǎn)化妝品也在逆襲。2021年，我國彩妝市場前兩名均是國產(chǎn)品牌——花西子和完美日記，市占率分別為6.8%和6.4%，均較2017年提升超過6個百分點，并超過了迪奧、歐萊雅、YSL等國際大牌。

所以說，香港人反向購物，不僅僅是性價比那么簡單……

04?

香港消費失去的五年

內(nèi)地消費反向超越的另一面，同時也伴隨著香港消費失去的五年。

首先是香港的收入領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。

受失業(yè)率上升、宏觀經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致減薪等方面的影響，2020年，香港家庭月收入大幅下跌6%。疫情過后，香港人的收入水平仍未明顯改善。最新數(shù)據(jù)顯示，今年2-4月期間，就業(yè)人士每月就業(yè)收入中位數(shù)是兩萬港幣，相比于今年一季度還低了300元。

收入的下滑，以及疫情受困，也讓香港本土消費從巔峰墜落。

今年1-5月，香港零售業(yè)總銷貨額均不及2019年同期水平，1月的跌幅最大，達(dá)到近1/4。

數(shù)據(jù)來源：香港政府統(tǒng)計處

受經(jīng)濟(jì)波動和疫情防控影響，近五年，香港入境游客人數(shù)從2019年開始驟減，2021年跌入谷底。伴隨而來的，是香港零售總額的下跌。2018年，香港零售總額達(dá)到頂峰，在5000億港幣左右，隨后開始下跌，到2020年谷底時只有三四千億了。

圖源：普華永道

普華永道在2月時就分析，今年香港零售總額估計增長13％到3950億港幣左右，但由于經(jīng)濟(jì)不確定性等原因，零售市場想要恢復(fù)到2018年那樣的高峰水平，可能還需要5-10年。

也就是說，香港走過失去的5年，可能還需要1個甚至兩個5年才能治愈。

拆解零售總額數(shù)據(jù)后會發(fā)現(xiàn)，各品類銷售額都呈現(xiàn)不同程度的下跌，部分品類如珠寶、鐘表和貴重禮品類、藥品和化妝品類幾近腰斬。

圖源：普華永道

奢侈品及其相關(guān)行業(yè)方面，真可謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計，瑞士鐘表全球前3大出口市場，在2018年還是香港、美國和中國內(nèi)地，到了去年則變成美國，其次是內(nèi)地，接著才是香港。

而且隨著各奢侈品牌戰(zhàn)略定位改變、香港與內(nèi)地商品價差縮小、內(nèi)地電商渠道發(fā)展迅猛等原因，越來越多的奢侈品品牌關(guān)掉香港的店鋪，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地：

2020年，PRADA關(guān)閉在香港最大的旗艦店；

2021年，LV關(guān)閉了銅鑼灣時代廣場的精品店；

2020年到2022年，周大福關(guān)閉了15%的香港店鋪，扭頭在大陸新開3100多家店，門店數(shù)量幾乎翻了一番……

這么一來，去年，香港從全球“租金最昂貴的商業(yè)街道“榜首位置跌落。

奢侈品之外，就是藥品和化妝品零售額跌幅最大了。來看香港美妝店巨頭莎莎國際的數(shù)據(jù)：

受疫情防控影響，莎莎業(yè)績影響非常大，于是公司開始自救——

縮減門店，從234家減少到186家；

削減銷售成本；

優(yōu)化庫存管理，減少存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)……

結(jié)果呢，2023財年，莎莎國際實現(xiàn)營業(yè)收入35億港元，同比增長2.6%。但如果去除香港會計準(zhǔn)則第36號所確認(rèn)的零售店鋪資產(chǎn)減值撥備(包括使用權(quán)資產(chǎn)及物業(yè)、機(jī)器及設(shè)備)、各地政府發(fā)放的疫情相關(guān)補(bǔ)貼、臨時租金減免等，莎莎國際年內(nèi)仍是虧損狀態(tài)?？梢娨咔榇罂己蛷?fù)蘇的艱難。

另一家化妝品店——卓悅，更是泥菩薩過河。

其營業(yè)收入從2017年的最高點19.35億港幣下跌到2020年的5.39億港幣。為了自救，2020年，卓悅把自己位于荃灣的集團(tuán)中心總部賣了，并在之后出售了位于荃灣、元朗、旺角等商業(yè)區(qū)的多家店鋪。結(jié)果呢，到了去年，公司營收只剩下1.86億港幣了。

即使是一日三餐必不可少的餐飲行業(yè)，也深受暴擊。以香港兩大茶餐廳品牌太興、翠華為例：

去年，太興營業(yè)收入26.8億港幣，同比減少15.7%，轉(zhuǎn)蝕4320萬港幣。

翠華控股的日子更不好過。2023 財年，翠華控股營收8.46 億港幣，同比下降14.9%。報告稱，疫情影響是營收下降的主要原因。但實際上，翠華的業(yè)績從疫情前就已經(jīng)開始急速下墜了。2020 財年到2022 財年，翠華控股虧損分別為3.17 億港幣、1.24 億港幣和1.18億港幣。2023財年扭虧為盈，凈利潤為6057.8萬港幣，但人家是賣物業(yè)換來的。

深圳與香港，無形中已經(jīng)互換了身份。

參考資料

格?。荷钲?，正被香港人擠爆深圳微時光：香港代購，不“香”了深圳微時光：抓娃娃、刮彩票、一天四杯奶茶…香港人的北上打卡攻略，看呆深圳人時代周報：深港“反向代購”潮：一天賺四五百，跨境跑腿或面臨罰款風(fēng)險三聯(lián)生活實驗室：深圳人的“反向代購”，拯救了多少香港白領(lǐng)霞光社：內(nèi)地新消費，復(fù)制到香港每日人物：當(dāng)直播賣貨進(jìn)入“男色時代”普華永道：中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察：“重塑客戶價值，實現(xiàn)可持續(xù)增長”工商時報：香港零售恢復(fù)高峰恐須10年智通財經(jīng)APP：香港零售業(yè)“回春”，莎莎國際扭虧為盈下暗藏“冰與火”財華社：淪落到賣物業(yè)度難關(guān)！昔日茶餐廳大佬翠華控股黯然失色

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