上周地產(chǎn)圈有2句“公開的”大實(shí)話

好比“針刺”了一下地產(chǎn)行業(yè)，讓本就悲痛的地產(chǎn)人身上“痛上加痛”。

一句是越秀地產(chǎn)董事長林昭遠(yuǎn)說的，針對(duì)問題房企（爆雷房企），林昭遠(yuǎn)表示 “企業(yè)出問題不能怪市場，只能怪自己?！?/strong>

(資料圖片僅供參考)

另一句是萬科名譽(yù)董事長王石說的，他的發(fā)言是一悲一喜。

“房地產(chǎn)行業(yè)不會(huì)死，但房企還將深度調(diào)整，這種調(diào)整稱為驚雷滾滾，還是烏云密布，怎么形容都不為過。”

這2句話沒多少字。但卻給當(dāng)下地產(chǎn)人最困惑的3個(gè)問題給出了“一錘定音”的判斷。

行業(yè)，還有沒有得玩？

調(diào)整戰(zhàn)，還要打多久？

房企暴雷，究竟怪誰？

觀點(diǎn)，很干脆。

為何他們?nèi)绱烁纱?？首先，兩位董事長背景與實(shí)力讓他們有發(fā)言的“底氣”。

一位是身為廣州國企越秀地產(chǎn)（新晉地產(chǎn)13強(qiáng)）的掌門，而且在行業(yè)下行期即2023上半年越秀銷售逆勢爆增70%，這個(gè)成績可謂“傲視”整個(gè)地產(chǎn)央國企，而且林昭遠(yuǎn)表態(tài)，2023年完成全年銷售目標(biāo)沒壓力。

這有點(diǎn)凡爾賽，但這個(gè)熊市響當(dāng)當(dāng)?shù)臉I(yè)績，讓越秀說話有底氣。

另一位則是目前地產(chǎn)行業(yè)依舊“相對(duì)活得好，且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型小有成績”的混合所有制龍頭房企，他叫萬科。

去年，萬科經(jīng)營性收入突破521億，這是還在增長的轉(zhuǎn)型成績單，也是萬科通向未來房地產(chǎn)新世界的通行證。

這兩位董事長的2句話，串在一起，基本給行業(yè)和企業(yè)走向定調(diào)了。

其一、論行業(yè)趨勢：房地產(chǎn)行業(yè)不會(huì)死，而且未來還會(huì)“再起來”。

其二，論調(diào)整戰(zhàn)還要打多久？眼下在調(diào)整，未來還將處于長期“結(jié)構(gòu)性深度調(diào)整”。

其三，論問題房企：房企出問題，不能怪市場，不能怪政策，只能“怪自己”。

當(dāng)下房地產(chǎn)，尤其是眼前這3個(gè)月，讓地產(chǎn)人從對(duì)民營沒信心，升級(jí)到對(duì)地產(chǎn)行業(yè)沒信心。

逃離行業(yè)之心，又加劇了。

核心是4、5、6月的銷售下滑之后，7月繼續(xù)深度下滑超過30%，而8月目前看截止8月27日的中指院27城市最新銷售數(shù)據(jù)，依舊下滑超過30%。而且8月銷售是在7月ZZJ頂層大救市政策下的“政策后”交易數(shù)據(jù)。

可見，整個(gè)行業(yè)在8月依舊信心嚴(yán)重不足。

盡管“認(rèn)房不認(rèn)貸”這個(gè)小招面市，認(rèn)為救市實(shí)打?qū)崄砹艘桓}卜，但事實(shí)上，這個(gè)政策強(qiáng)度和效應(yīng)依舊不足。

如此下去，如果后續(xù)4個(gè)月樓市繼續(xù)不能止損，那么在2021年18萬億，2022年13萬億，如今2023年可能下降至10萬億甚至更低。

在這個(gè)背景下，王石在2023亞布力論壇上的發(fā)言就很一針見血：“眼下，房地產(chǎn)處在周期調(diào)整之中，但房地產(chǎn)行業(yè)不會(huì)“死”。未來房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)然會(huì)再起來，因?yàn)槿魏涡袠I(yè)都有周期。”

言外之意，未來房地產(chǎn)還會(huì)“站”起來。

長視野看，眼下哀嚎的行業(yè)調(diào)整，雖然難受，但卻只是行業(yè)大周期的一個(gè)階段而已。

同時(shí)，王石繼續(xù)“安慰”：

“當(dāng)下房地產(chǎn)行業(yè)作為中國支柱產(chǎn)業(yè)，不會(huì)改變，因?yàn)閺娜澜鐏砜矗?strong>無論是新加坡，還是歐美，房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)本身也是不會(huì)改變的，房地產(chǎn)企業(yè)起起落落，很正常?！?/p>

支柱產(chǎn)業(yè)是長久的，那當(dāng)下行業(yè)交易為何劇烈下滑？

王石給出了2組數(shù)據(jù)：

其一是行業(yè)拐點(diǎn)過了，正從頂峰下滑。

王石表示“改革開放初期，我國城市人均居住面積是5平方米，現(xiàn)在大約是40平方米，是當(dāng)時(shí)的8倍，也就是說，居住的基本問題解決了?！叭魏涡袠I(yè)，包括房地產(chǎn)，只要需求達(dá)到了頂峰，就會(huì)下降?！?/strong>

其二是地產(chǎn)行業(yè)存在內(nèi)在“市場結(jié)構(gòu)”問題。

即我國內(nèi)地商品房占比與香港的對(duì)比：目前內(nèi)地城市人口居住的房屋中，商品房占比80%，而香港有一半的居住需求不靠商品房來解決。

有了這2個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)后，行業(yè)下一步會(huì)如何了？

其一，行業(yè)頂峰過了，18萬億的輝煌沒有了，但未來頂峰掉頭向下，行業(yè)收縮，也會(huì)引發(fā)過剩房企的收縮，調(diào)整，洗牌。

畢竟行業(yè)上行期，房企雞犬升天，

行業(yè)下行期，房企收縮聚攏集中，調(diào)整洗牌會(huì)更劇烈。

這也是市場規(guī)律。

其二、“80%的人住在商品房中，這樣的情況在全世界絕無僅有?！?/strong>王石表示，將來房地產(chǎn)行業(yè)一定會(huì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，至于商品房與其他住房的比例是多少，目前還不能確定。不過肯定的是，這個(gè)比例決定了未來房地產(chǎn)將如何轉(zhuǎn)向，現(xiàn)在的開發(fā)商也將調(diào)整和洗牌。

王石直接表示：“未來房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整，將之稱為驚雷滾滾，還是烏云密布，怎么形容都不為過。”王石稱，行業(yè)會(huì)存在，但是企業(yè)的調(diào)整會(huì)非常大。”

顯然，王石所謂的行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，與眼下三道紅線的調(diào)整，國進(jìn)民退的調(diào)整，并非在一個(gè)邏輯！

三道紅線的調(diào)整，國進(jìn)民退的調(diào)整，這一輪行業(yè)的洗牌出清可能近期2、3年就過去了。但王石所強(qiáng)調(diào)的行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，是更長期的，是行業(yè)中長期的調(diào)整。

比如降低房企對(duì)住宅銷售的依賴，提升“經(jīng)營、服務(wù)”業(yè)務(wù)和營收、利潤的整體占比，就是關(guān)鍵一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

萬科這幾年就是這一戰(zhàn)略活法。

王石表示，萬科2018年就提出了“活下去”，這三個(gè)字到現(xiàn)在依然適用，萬科現(xiàn)在還在轉(zhuǎn)型。對(duì)比美國、歐洲、日本的市場，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的情況就是周期的調(diào)整，是避免不了的，而調(diào)整的第一個(gè)表現(xiàn)就是資金鏈斷掉。

王石提及，香港房地產(chǎn)商已經(jīng)過了賺快錢的時(shí)代，目前，與內(nèi)地、美國、以及其他一些發(fā)達(dá)國家相比，香港房地產(chǎn)公司的負(fù)債率是比較低的，不高速運(yùn)轉(zhuǎn)，開發(fā)一步一個(gè)腳印。

恒隆、新鴻基、瑞安房地產(chǎn)都是萬科的好榜樣。

的確，類似新鴻基有2點(diǎn)值得內(nèi)地標(biāo)桿房企學(xué)習(xí)。

其一、超低負(fù)債率實(shí)現(xiàn)良性增長。目前新鴻基的總負(fù)債大概是500億左右，新鴻基總資產(chǎn)已經(jīng)接近7000億，也就是說新鴻基負(fù)債率還不到8%。

其二，新鴻基租金收入占比接近50%。據(jù)新鴻基地產(chǎn)發(fā)布2022/2023中期業(yè)績公告，新鴻基在期內(nèi)總共取得收入274.28億港元，其中租金收入是119.27億港元。這還是在去年疫情重大打擊下的收入。巔峰時(shí)間，新鴻基年租金收入都是高達(dá)200億。

與巨無霸萬科以及521億經(jīng)營性收入相比。

新鴻基榜樣，不是勝在絕對(duì)值，是勝在商業(yè)模式。

眼下房地產(chǎn)的確在劇烈拉扯

看長遠(yuǎn)，機(jī)會(huì)依舊，

看短期，都是問題

房企出問題，不怪市場，只能怪自己。

有人說國企站著說話不腰疼。

反思房企暴雷，如果原因都在自己，似乎很多房企也不認(rèn)同。

一則一個(gè)企業(yè)出問題，可能是這個(gè)企業(yè)問題。但現(xiàn)在不是一家民營爆雷，而是批量爆雷，尤其被官方認(rèn)可的優(yōu)秀民營房企的龍頭也在爆雷。二則民營房企在融資端的不公平待遇，讓民營房企壓力巨大。

尤其眼下地產(chǎn)格局，悲喜并不想通。

央國企客觀上的高歌猛進(jìn)與民營房企的批量倒下，形成“冬夏并存”、“悲喜并存”的二元格局。

這種二元格局，觸及了人性底層之痛，即人性最是“不患貧而患不均”。

其一，君不見，這2年地產(chǎn)央國企的高歌猛進(jìn)，不是像極了規(guī)模民營房企之前的模樣?？衲玫?，猛銷售，擴(kuò)人才。

不客氣的說，今天都說“規(guī)模論”已經(jīng)消失，但事實(shí)了？央國企的規(guī)?？谔?hào)今天依舊響當(dāng)當(dāng)。

華潤置地“5年再造一個(gè)置地”，

招商蛇口“挺近前五”

中海銷售力爭2023年增長20%。

越秀上半年銷售暴增70%（目前越秀集團(tuán)在沖擊世界500強(qiáng)目標(biāo)。世界500強(qiáng)門檻在1700-2000億人民幣左右，而越秀集團(tuán)2022年的營收是1125.1億元，仍有不小距離。而越秀地產(chǎn)去年的總營收在724.16億元，占到母公司超過60%的比例。很顯然，地產(chǎn)將成為越秀集團(tuán)沖擊世界500強(qiáng)的最關(guān)鍵板塊?。?/p>

所以規(guī)模論并沒有消失，只不過眼下是反對(duì)單純的規(guī)模論。

同時(shí)換位思考一下。

這2年民營批量房企倒下和大收縮時(shí)，地產(chǎn)央國企一則必須市場“補(bǔ)位”“補(bǔ)缺”，二則國資委也在培育世界500強(qiáng)，做大做強(qiáng)央國企。

其二，事實(shí)上，世道輪回。

當(dāng)年民營房企大進(jìn)攻時(shí)，央國其實(shí)也收到很多限制。

尤其一些央國企也很無奈，尷尬。本來自己也是業(yè)績規(guī)模增長，但無奈規(guī)模民企規(guī)模飆升的太猛，彼時(shí)央國企排名，硬是被規(guī)模民企給“比下去了”。

說起來，當(dāng)時(shí)地產(chǎn)央國企有2大限制。

其一，賽道準(zhǔn)入制。不能所有央企都進(jìn)入地產(chǎn)賽道，最后只允許16家。

其二，杠桿率受限：國資委對(duì)央國企的“負(fù)債率”有嚴(yán)格限制。而彼時(shí)錢多錢便宜且地產(chǎn)上升期時(shí)，民營房企負(fù)債率與規(guī)模卻在“蒙眼狂奔”。

那個(gè)時(shí)候，很多央國企高管告訴老潘，民營房企這么高負(fù)債的擴(kuò)張，遲早要出問題。可惜那時(shí)在民企在“高歌猛進(jìn)、一路凱旋，一場場慶功宴”下，誰又能拉緊韁繩，懸崖勒馬？

雪崩的時(shí)候，都是一瞬間！

來源：地產(chǎn)總裁參考，本文已獲授權(quán)，向原作者表示感謝。

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