8月17日上午，荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官范晏德出席了由菲仕蘭、中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國綠化基金會三方聯(lián)合發(fā)起的自然滋養(yǎng)成長營公益項目啟動會，隨后參加媒體交流會，分享上任后首次訪華的感受，為菲仕蘭中國業(yè)務點贊，釋放對扎根中國長遠發(fā)展的信心。

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自今年6月1日履新以來，范晏德積極與菲仕蘭內外部交流，走訪市場，了解公司和業(yè)務。他坦言：吸引他加入菲仕蘭的是，150多年來菲仕蘭始終堅持以“自然滋養(yǎng)”為使命，致力于為世界提供更好的營養(yǎng)，以及從"從牧場到餐桌"的全產業(yè)鏈管理。范晏德肯定了所有員工和會員奶農對使命的堅守和不懈努力，“我很榮幸能領導菲仕蘭這個有150多年歷史的偉大企業(yè)，把好的營養(yǎng)帶給全世界更多人，同時為環(huán)境可持續(xù)發(fā)展作出貢獻”。

談到目前行業(yè)普遍面臨的原奶供過于求的現(xiàn)狀，范晏德認為，“從長遠來看，市場機會仍然存在，中國市場還有很大的潛力，目前中國人均乳制品消費量遠遠低于國際人均乳制品消費量。我們對中國市場仍有很大的期待?！彼硎荆剖颂m將繼續(xù)提供可以滿足多元化需求的高質量產品，另一方面要向中國消費者科普乳制品的益處，從而促進消費。

中國市場是菲仕蘭全球最重要的市場之一。菲仕蘭2023年半年報顯示，得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長，菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務集團營收和利潤均表現(xiàn)亮眼。菲仕蘭中國業(yè)務繼續(xù)收獲雙位數增長。范晏德認為：菲仕蘭中國業(yè)務的亮點突出，嬰幼兒營養(yǎng)、食品配料、專業(yè)乳制品業(yè)務均穩(wěn)步增長，這離不開中國團隊的務實工作。他稱贊中國團隊不斷打造強大的美素佳兒品牌，并持續(xù)滲透到下線城市；配料業(yè)務和專業(yè)乳制品業(yè)務團隊為行業(yè)客戶和消費者提供創(chuàng)新的解決方案；跨境電商業(yè)務團隊把體現(xiàn)菲仕蘭最前沿科研成果的嬰幼兒奶粉產品帶給更多的中國消費者。

“毫無疑問，我們將持續(xù)投資于我們的業(yè)務和品牌，通過世界領先的研發(fā)和創(chuàng)新，把營養(yǎng)豐富的產品帶給中國消費者，支持中國業(yè)務的持續(xù)增長?！狈蛾痰聦χ袊袌龀錆M信心。

事實上，菲仕蘭為不斷優(yōu)化產品競爭力和推動品牌年輕化作出了諸多努力。一方面，憑借菲仕蘭百年傳承、自家牧場優(yōu)質奶源、從牧場到餐桌的全產業(yè)鏈管理和雄厚的科研實力，鎖留牛乳中更多更好的天然營養(yǎng)，應用在嬰幼兒配方奶粉產品上，更好地滿足中國寶寶成長發(fā)育的需求。另一方面，美素佳兒品牌充分擁抱新時代年輕父母，以年輕人喜聞樂見的形式和場景，數字化的高效觸達，和她們一起擁抱新時代育兒理念，做她們身邊最懂她們的品牌。

“面對市場的不確定性，我們會堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優(yōu)化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面?！标惛瓯硎?。菲仕蘭積極與全國性、地區(qū)性關鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發(fā)展。范晏德補充道：“中國是個非常廣袤的國家，我們目前已經在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業(yè)績，同時也在向下線城市拓展，我們認為這些下線城市有更多的增長機會?！睋?，菲仕蘭的渠道下沉工作進展順利，已經持續(xù)覆蓋三級地級以上城市。

關于消費趨勢和品類擴容，菲仕蘭認為，中國的消費者更青睞有益健康的產品，例如有機產品、可追溯性高的產品都更受歡迎。消費者也開始追求精準營養(yǎng)，這意味著產品需要量身定制，以滿足他們對不同營養(yǎng)成分的需求。菲仕蘭在中國的使命是要為不同年齡的人群提供全生命周期的營養(yǎng)品，包括嬰幼兒營養(yǎng)品、兒童營養(yǎng)、運動營養(yǎng)、成人營養(yǎng)等等。此外，菲仕蘭還在今年推出了新的皇家美素佳兒旺玥兒童奶粉。同時，菲仕蘭也將加大對跨境電商渠道的投入，為消費者提供基于前沿研究成果的嬰幼兒營養(yǎng)品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有機的嬰幼兒配方奶粉。

范晏德指出，值得注意的是，中國消費者對可持續(xù)發(fā)展的關注，生產過程和包裝的可持續(xù)性，可能會影響他們的購買決策。他表示，菲仕蘭的眼光不只是看眼前，更要看到子孫后代和長遠的未來，“我們將在可持續(xù)發(fā)展方面持續(xù)貢獻力量，把菲仕蘭的營養(yǎng)產品和環(huán)保理念帶給更多中國兒童?！?/p>

當天菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國綠化基金會，共同啟動了自然滋養(yǎng)成長營公益項目，立足兒童食育和自然教育，通過幼兒園入園課程活動、培訓和直播、交互小程序等，鼓勵孩子們探索大自然與健康成長的奧秘，從小樹立可持續(xù)發(fā)展意識，在生活中踐行環(huán)保，共同構建人與自然和諧發(fā)展的健康中國。范晏德表示：“希望和大家一起享受自然滋養(yǎng)、健康成長的同時，共同守護地球的可持續(xù)發(fā)展。菲仕蘭將繼續(xù)對中國消費者的營養(yǎng)需求、可持續(xù)發(fā)展等保持高度關注，加大投入、合力合作，助力人們更健康，地球更綠色?！?/p>

（文章來源：證券日報）

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