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(記者 郭帥)8月20日，以“生生不息 美美與共”為主題的“第二屆中國酒業(yè)活態(tài)大會暨中國酒文化月啟動儀式”在山西省汾陽市召開。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉出席，并以《生生不息 美美與共》為主題，做主旨講話。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

宋書玉理事長表示，美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵就是文化品質(zhì)，文化品質(zhì)決定了美酒的生命力。沒有文化品質(zhì)的美酒，一定是時間的過客。縱觀世界名酒，中國名酒，生生不息的文化決定著名酒的生命力。歷史沉淀，技藝傳承，匠人匠心，釀造追求，創(chuàng)新探索，品飲體驗無不浸潤著豐富的文化。也正是酒文化的魅力，讓很多人開啟了美酒美生活的美好人生。專業(yè)鎮(zhèn)，產(chǎn)區(qū)，生態(tài)，減碳漸漸成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，但是文化品質(zhì)的提升更是一個產(chǎn)區(qū)、一個名酒在未來發(fā)展中最核心的要素。

針對中國酒業(yè)活態(tài)文化理論誕生的背景、活態(tài)文化理論的主要內(nèi)涵、活態(tài)文化理論如何落地開花，宋書玉理事長提出了三點認(rèn)識和思考。

關(guān)于中國酒業(yè)活態(tài)文化理論的誕生背景。宋書玉表示，中國白酒傳統(tǒng)釀造還有許許多多的未解之謎，中國酒業(yè)真正的智能化必須建立在吃透傳統(tǒng)釀造所有原理的基礎(chǔ)上才能完成。宋書玉號召中國酒業(yè)的文化工作者著力于對中國傳統(tǒng)釀酒業(yè)進(jìn)行價值評估和價值重塑，力求在頂層設(shè)計上尋找傳統(tǒng)和現(xiàn)代發(fā)展的平衡點、價值的共存性，避免以一種價值取代另外一種價值。

關(guān)于活態(tài)文化理論的主要內(nèi)涵。宋書玉指出，活態(tài)文化，是中國酒業(yè)的命脈。宋書玉表示，在智能化的時代背景之下，“君子之釀、和而不同”的產(chǎn)業(yè)哲學(xué)更具有時代意義。中國白酒以香型劃分的時代已經(jīng)結(jié)束了，一個“百花齊放、百家爭鳴”，個性化的產(chǎn)區(qū)表達(dá)、酒莊表達(dá)、風(fēng)味表達(dá)、文化表達(dá)時代正在到來。只有百花齊放、百家爭鳴，才能更好地實現(xiàn)活態(tài)文化的價值表達(dá)和價值重塑。這也是活態(tài)文化理論需要進(jìn)一步思考和建構(gòu)的深刻思考。

關(guān)于活態(tài)文化理論如何落地開花。宋書玉提出中國酒業(yè)活態(tài)文化的“四全”方法論，號召酒業(yè)同仁下工夫打造自己的個性文化和差異化表達(dá)，把文化鏈接作為企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)管理、企業(yè)營銷的核心要素，持之以恒，不懈努力，共同創(chuàng)造各美其美、美美與共的中國酒業(yè)新文化。

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