近日，市場研究機(jī)構(gòu)魔鏡發(fā)布了上半年美妝趨勢研究報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年美妝市場依然保持正增長，主流電商平臺中，淘寶銷售額達(dá)到億元，領(lǐng)跑行業(yè)。

【資料圖】

淘寶天貓護(hù)城河依舊堅固，半年銷售額超1100億擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，淘寶天貓美妝銷售額達(dá)到億元，在所有電商平臺中穩(wěn)居第一。

具體而言，淘寶天貓上半年銷售額為億元，抖音平臺銷售額為億元，淘寶天貓地位穩(wěn)固。

分月份看，15月作為618預(yù)售期，銷量被合并至618進(jìn)行統(tǒng)計，統(tǒng)計口徑變化造成淘寶天貓5月銷售額被認(rèn)為縮減，因此，魔鏡將5月和6月數(shù)據(jù)合并統(tǒng)計。合并后，淘寶天貓兩個月銷售額億元，抖音平臺銷售額為億元，淘寶天貓銷售額是抖音的倍。而1-4月，淘系與抖音美妝GMV的比值在倍到2倍之間。

魔鏡監(jiān)測的數(shù)據(jù)說明，上半年，淘寶天貓在美妝市場地位穩(wěn)固，并且擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢。

國貨品牌表現(xiàn)亮眼，剛需品類成為消費主流

上半年美妝市場另一顯著特征是，國貨品牌在競爭中脫穎而出，增長明顯。

其中，可復(fù)美憑借重組膠原蛋白成分主打敏感、醫(yī)美術(shù)后的修護(hù)場景，6月銷售額約3億元，同比增長超570%；花西子彩妝618銷售額約億元，同比增長%；毛戈平在今年6月彩妝類產(chǎn)品銷售額達(dá)1億元左右，旗下魚子醬氣墊市場份額占比近3成，遮瑕及高光粉膏類產(chǎn)品占比近2成。

從消費行為看，在下行周期，用戶消費行為趨于理性，剛需品類成為主流，以往熱銷的小品類、高溢價產(chǎn)品表現(xiàn)。

以射頻美容儀賽道為例，一方面消費者變得更加理性，另一方面，隨著國貨品牌不斷崛起，降低供應(yīng)鏈成本，2000-5000元售價區(qū)間的中端產(chǎn)品銷量增速最快，而5000元以上高溢價產(chǎn)品份額減少。

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