香飄飄上半年營收11.71億元同比增長36.26%

2023-08-23 01:14:22來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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日前，香飄飄發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，香飄飄累計營業(yè)收入為11.71億元，同比增長36.26%，兩大主力板塊沖泡與即飲分別實現(xiàn)營收6.27億元和5.27億元，同比增長38.37%、35.88%。

2023年上半年，宏觀經(jīng)濟總體回升向好，但也面臨需求相對不足，食品飲料消費需求恢復基礎尚不穩(wěn)固的挑戰(zhàn)。報告期內(nèi)，香飄飄堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，在努力實現(xiàn)沖泡業(yè)務修復增長、挖掘業(yè)務機會的同時，加快即飲業(yè)務投入，培育公司第二增長曲線。

面對年輕消費群體的崛起和市場環(huán)境的變化，香飄飄推出更加年輕化和健康化的產(chǎn)品，全面煥新品牌。沖泡板塊圍繞健康化升級，推出珍珠牛乳茶系列產(chǎn)品，并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、提煉適配渠道，終端反饋良好。同時，積極探索泛沖泡產(chǎn)品機會，上半年推出“CC檸檬液”（濃縮NFC檸檬原液），在線上推廣及線下大潤發(fā)M會員店等渠道試銷，尋求沖泡業(yè)務新的增長點。

通過幾年的市場培育和經(jīng)營探索，公司即飲業(yè)務布局更為全面，逐步培育出兩大“增長極”：上半年凍檸茶銷量同比增長547.09%，線上渠道同比增長235%，抖音渠道占比約30%且累計復購率維持高位。MECO果汁茶累計實現(xiàn)銷售收入4.00億元左右，同比增長11.58%。

“渠道為王”一直是傳統(tǒng)零售業(yè)的規(guī)則。上半年，香飄飄渠道最大的變革在于單獨組建即飲銷售團隊，實現(xiàn)沖泡、即飲業(yè)務獨立運作。其中，沖泡板塊聚焦高產(chǎn)出的核心渠道及門店，通過優(yōu)化經(jīng)銷商的合作模式、激勵方案，提高經(jīng)銷商聯(lián)合經(jīng)營的積極性，3至6月份超過70%的沖泡經(jīng)銷商實現(xiàn)同比增長，增長經(jīng)銷商累計銷售額同比增長81.34%。

香飄飄方面表示，公司將用三年時間，實質(zhì)性提升即飲板塊經(jīng)營能力，獨立的銷售團隊可有效承接住產(chǎn)品上新的節(jié)奏，讓產(chǎn)品進入更多適銷門店。

上半年，香飄飄不斷探索營銷陣地和傳播方式，培育與推廣其重點產(chǎn)品。一方面，加大即飲品牌的宣傳投入，MECO果汁茶以“吃零食喝MECO果汁茶”為宣傳點，強化場景關(guān)聯(lián)，助力MECO果汁茶開拓“泛零食人群”。凍檸茶則加大梯媒、地鐵、樓宇等廣告的投放力度，精準覆蓋目標消費人群。同時，在抖音、小紅書、微博等更貼合年輕人的新媒體渠道上，不斷加大資源傾斜，增加產(chǎn)品曝光度的同時開展直播活動為商品引流，取得了不錯的效果。

展望下半年，香飄飄方面表示，將繼續(xù)堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，在成本紅利逐步釋放的基礎上，確保沖泡恢復性增長帶來利潤穩(wěn)定提升和即飲板塊規(guī)?？焖偬嵘?，力爭實現(xiàn)全年業(yè)績目標。（鐘宣）

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