【題記】6月不愧為大考季！莘莘學(xué)子們剛剛進(jìn)行完高考，家電行業(yè)又迎來(lái)618大考，這對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次重要檢驗(yàn)，只有滿足用戶需求，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的品牌才能在大考中有良好表現(xiàn)！

華亭||撰文

(資料圖)

家電行業(yè)的半年大考618結(jié)束，格力電器作為家電明星品牌，憑借“好電器 格力造”的口碑，在鏖戰(zhàn)618之巔峰中交出了一份靚麗的成績(jī)單，戰(zhàn)報(bào)顯示整體銷售破90億大關(guān)，順利攀上行業(yè)銷售巔峰。

據(jù)家電魂了解，此次618大促期間，格力電器榮登天貓家電種草榜單，再度刷屏社交與電商平臺(tái)。同時(shí)在京東直播間成交3億+，訪客同比增長(zhǎng)101%，詳訪率同比提升246%。持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)全屋家電新時(shí)代，給行業(yè)留下深刻的印象。

平臺(tái)平衡 體現(xiàn)綜合家電實(shí)力

從格力電器618戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)才能得到銷售紅利。格力雖然是以空調(diào)著稱于行業(yè)，但經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)品精心布局后，如今已是家電全品類品牌，并且繼承了格力一貫的高品質(zhì)基因，在全屋家電品種形成了獨(dú)具的特點(diǎn)。這一點(diǎn)在格力官方旗艦店、格力|天貓618、格力|京東618、抖音618好物節(jié)等各平臺(tái)表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。

在天貓618全周期，格力電器同比增長(zhǎng)40%，其中格力官方旗艦店直播間銷售額超3.3億元，直播觀看人數(shù)超215.4萬(wàn)人，銷售額同比提升38%，618周期排位賽大家電總榜TOP1。并且有5000用戶選擇了格力全屋家電，超3萬(wàn)用戶參加格力以舊換新活動(dòng)，換新銷售額同比提升112%；

在京東平臺(tái)“創(chuàng)享格調(diào)?煥新618”活動(dòng)巔峰中，格力電器品牌零售額成交同比提升28%。其中，格力空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)30%，銷售量同比增長(zhǎng)34%。其中，生活電器則是全面開(kāi)花，自營(yíng)格力風(fēng)扇品類同比增長(zhǎng)91%，中高端風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)78%；凈化器成交同比提升13%；加濕器成交金額同比增長(zhǎng)36%；高端鯨濤凈水機(jī)1200G銷量同比提升155%；格力臺(tái)式凈水機(jī)銷量同比提升489%；冰洗成交轉(zhuǎn)化率同比提升233%，廚衛(wèi)同比提升43.13%。而格力官方旗艦店在京東平臺(tái)成交同比增長(zhǎng)52%，在京東商家大家電鋪排名第一。

在抖音618好物節(jié)，格力好產(chǎn)品同樣成績(jī)不俗。在空調(diào)類目618全周期熱賣榜TOP10排名中，格力空調(diào)奪得第一。大家電產(chǎn)品超級(jí)戰(zhàn)報(bào)上格力數(shù)據(jù)亮眼，同比增長(zhǎng)283%，大家電TOP10店鋪排名中，格力官方旗艦店和格力大家電旗艦店分別占據(jù)第一和第三；大家電TOP10單品中，格力空調(diào)霸屏前三。

其實(shí)格力的綜合實(shí)力不僅有產(chǎn)品體現(xiàn)，更是體現(xiàn)在對(duì)用戶服務(wù)的無(wú)微不至上。在天貓、京東、抖音平臺(tái)，格力全線客服接待用戶咨詢超過(guò)90萬(wàn)人次，解決超過(guò)120萬(wàn)個(gè)用戶問(wèn)題，萬(wàn)官方旗艦店好評(píng)率99%，對(duì)用戶格力供應(yīng)鏈快速反應(yīng)，期間發(fā)出包裹超過(guò)32.3萬(wàn)件，以實(shí)際行動(dòng)讓更多用戶“愛(ài)上中國(guó)造”。

持續(xù)領(lǐng)跑 全屋家電表現(xiàn)搶眼

盤點(diǎn)今年618，各個(gè)家電品牌都通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，拿出自己優(yōu)秀產(chǎn)品奉獻(xiàn)市場(chǎng)，讓用戶在618半年大促期間得到實(shí)惠。毋庸置疑，格力電器不僅空調(diào)產(chǎn)品上有著技術(shù)實(shí)力，同時(shí)在生活電器、冰洗廚電上也逐步體現(xiàn)出巨大影響力。

在618空調(diào)銷售中格力電器戰(zhàn)績(jī)輝煌。在抖音618好物節(jié)空調(diào)類目全周期熱賣榜格力奪得TOP1。在整個(gè)618周期格力空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)49%，其中云佳一級(jí)能效1.5P掛機(jī)空調(diào)，憑借具有電輔助加熱、制冷效果強(qiáng)悍和超好看外觀顏值躍上天貓熱賣榜TOP1，成為大家電行業(yè)首個(gè)破億掛機(jī)單品。

在售賣明星產(chǎn)品中，格力云逸一級(jí)能效3P柜式空調(diào)，以制冷熱功能強(qiáng)大和外觀顏值靚麗成為天貓熱賣榜TOP1,也成為空調(diào)行業(yè)首個(gè)破億單品柜機(jī)。除此之外，格力云錦系列產(chǎn)品在天貓也是熱銷品，同比增長(zhǎng)131%。

這個(gè)618大促，格力空調(diào)的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)再次凸顯。作為消費(fèi)升級(jí)具有代表性的家用中央空調(diào)品類中，格力一級(jí)3P風(fēng)管機(jī)C3+在中央空調(diào)行業(yè)單品排行榜上TOP1，其中在風(fēng)管機(jī)類目上，格力自營(yíng)同比增長(zhǎng)79%。如此亮眼表現(xiàn)，足以證明格力在空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位無(wú)可撼動(dòng)。

而在生活電器上，格力產(chǎn)品與行業(yè)競(jìng)品相比也是毫不遜色。在天貓平臺(tái)，格力空調(diào)扇、塔扇品類中有5個(gè)單品奪得銷量第一；冰箱廚熱品類中，潤(rùn)之戀空氣能熱水器、晶弘冰箱525L分別同比增長(zhǎng)29%和128%。在京東平臺(tái)，生活電器在格力官方旗艦店同樣是熱火朝天，表現(xiàn)突出的有風(fēng)扇產(chǎn)品中KS-04X61D冷風(fēng)扇同比增長(zhǎng)125%,FD-35X66Bh7智能溫控落地扇同比增長(zhǎng)235%，格力主推產(chǎn)品型號(hào)排名均進(jìn)入行業(yè)單品TOP10。

從家電行業(yè)618的銷售表現(xiàn)來(lái)看，格力表現(xiàn)突出，體現(xiàn)出格力在近幾年產(chǎn)品多元化和渠道轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得階段性成果。其中，全國(guó)有近5千用戶選擇格力全屋家電，有超3萬(wàn)用戶參加了格力以舊換新活動(dòng)，換新銷售額同比提升112%，有力推動(dòng)了綠色生活的發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)踐行雙碳目標(biāo)落地。

堅(jiān)持科技創(chuàng)新，滿足用戶需求，引領(lǐng)美好生活。這是格力電器618的全屋家電能夠大賣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也與格力電器長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持用戶為核心，對(duì)用戶需求的悉心洞悉、洞察，才能不斷創(chuàng)新出用戶滿意的產(chǎn)品，618的大賣就是用戶對(duì)格力產(chǎn)品極為認(rèn)可的佐證。

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