這幾天，深圳在北京干了幾件大事，一套叢書、一部舞劇、一場(chǎng)“故事會(huì)”精彩不斷，從不同角度來講述豐富多面的“深圳故事”，吸引了國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注。6月20日，“中國(guó)式現(xiàn)代化的深圳探索——《深圳這十年》叢書發(fā)布暨學(xué)術(shù)研討會(huì)”在北京舉行，國(guó)內(nèi)社會(huì)科學(xué)理論界專家學(xué)者匯聚一堂深度解析中國(guó)式現(xiàn)代化的深圳探索，用學(xué)術(shù)話語講好深圳故事，面向世界傳播中國(guó)聲音、中國(guó)理論、中國(guó)思想。

6月21日，深圳原創(chuàng)精品舞劇《詠春》第三次赴京演出，將在保利劇院4天連演5場(chǎng)?！对伌骸芬陨钲谠O(shè)計(jì)活化了廣東“詠春拳”和“香云紗”文化，用舞武之美展現(xiàn)深圳精神、講述“逐夢(mèng)追光故事”。熱度不減，中外觀眾紛紛點(diǎn)贊，更有觀眾來看第二遍。

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6月21日，“深圳故事”主題推介活動(dòng)在北京舉行，面向來自盧森堡、安哥拉、以色列、葡萄牙、泰國(guó)、荷蘭、瑞士、巴西等29國(guó)的駐華使節(jié)和多位國(guó)際組織代表，以及媒體代表等近200多位中外嘉賓，講述了一場(chǎng)生動(dòng)的“深圳故事”。

一座城市之所以能夠散發(fā)魅力，令遠(yuǎn)在千里之外的人心生向往，離不開城市營(yíng)銷的助力。在北京舉辦一系列活動(dòng)，一個(gè)個(gè)精彩故事生動(dòng)詮釋深圳精神，面向全世界展示深圳這座奇跡之城的魅力……小政看到深圳正在以各種方式塑造城市IP，講好深圳故事，做好城市綜合營(yíng)銷這篇大文章。

（一）《詠春》破圈帶動(dòng)城市營(yíng)銷

當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的，城市營(yíng)銷本質(zhì)上是為了幫助城市贏得更多的發(fā)展資源，也是一種競(jìng)爭(zhēng)。如果把偌大的城市當(dāng)成一件商品，那么城市營(yíng)銷就是要盡可能找尋這件商品的賣點(diǎn)，核心就是要找準(zhǔn)城市發(fā)展定位、掌握城市核心資源、順應(yīng)傳播發(fā)展趨勢(shì)、運(yùn)用出色營(yíng)銷手段。城市營(yíng)銷并沒有一套固定的“模板”，營(yíng)銷手段也得時(shí)時(shí)更新。

在小政看來，深圳在北京的一系列活動(dòng)就是在用多種形式講述“深圳故事”，打出了一套形式新穎、富有力度的城市營(yíng)銷組合拳，既有立意高遠(yuǎn)、視野宏大的學(xué)術(shù)著作，更有形式新穎的舞劇和生動(dòng)活潑的“故事會(huì)”，多種形式、多種角度、多種手段的“整合營(yíng)銷傳播”。

《深圳這十年》叢書用學(xué)術(shù)話語講述深圳故事?！渡钲谶@十年》叢書共10本，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版。圍繞全面深化改革、高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色生態(tài)、法治示范城市建設(shè)、民生幸福標(biāo)桿城市建設(shè)等，從社會(huì)科學(xué)研究者視角解讀中國(guó)式現(xiàn)代化的深圳實(shí)踐，全景式展現(xiàn)了新時(shí)代十年深圳取得的歷史性成就和發(fā)生的歷史性變革。中國(guó)社科院法學(xué)研究所所長(zhǎng)莫紀(jì)宏研究員表示，叢書立意高遠(yuǎn)，在理論上能夠把深圳放在新時(shí)代的大背景下，把深圳作為研究對(duì)象，是現(xiàn)代城市理論的一個(gè)重大成果。中國(guó)社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所蔡躍洲研究員認(rèn)為，叢書對(duì)深圳新時(shí)代十年的發(fā)展從理論探索和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的視角，進(jìn)行了一個(gè)全景式的剖析展示和總結(jié)提煉，為全國(guó)其他地區(qū)加快創(chuàng)新發(fā)展提供了有益經(jīng)驗(yàn)。

《詠春》以舞劇形式講述深圳“逐夢(mèng)追光故事”。舞劇《詠春》創(chuàng)新性融合了國(guó)家級(jí)非遺與嶺南民俗文化，以“深圳文藝+深圳設(shè)計(jì)”回望過去，賦予詠春、香云紗兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺全新脈動(dòng)，推動(dòng)兩個(gè)非遺項(xiàng)目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，為深圳舞臺(tái)劇樹立新的標(biāo)桿。這部精品文藝佳作以舞劇形式講出一個(gè)鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、富有時(shí)代活力與深圳城市精神的“逐夢(mèng)追光故事”。

《詠春》是深圳城市營(yíng)銷的一個(gè)成功案例，已經(jīng)成為世界了解深圳、認(rèn)識(shí)深圳的窗口。該劇擁有強(qiáng)大的“破圈力”，在線上，2022年12月31日，嗶哩嗶哩網(wǎng)站跨年晚會(huì)“精華版”節(jié)目演出獲得2億次觀看和400多萬點(diǎn)贊并在一次次接力轉(zhuǎn)發(fā)中持續(xù)擴(kuò)散傳播；在線下，今年《詠春》全球巡演百場(chǎng)，現(xiàn)已過半，下半年還將赴成都、昆明、廣州、杭州等十余個(gè)城市演出?！对伌骸纷叩侥睦?，深圳城市營(yíng)銷推廣到哪里。

（二）三個(gè)小故事注解深圳奇跡

最精彩的是“深圳故事”主題推介活動(dòng)，會(huì)上深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張玲面對(duì)29國(guó)駐華使節(jié)作《什么是“深圳故事”？》的演講，演講中三個(gè)小故事頗有意味：

第一個(gè)是年輕舞者的故事。常宏基是深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》的男主角，一代宗師葉問的飾演者。常宏基畢業(yè)后選擇來到深圳，追尋他的舞蹈夢(mèng)想。在《詠春》之前，他并沒有作為主角領(lǐng)銜過舞劇?！罢l不想當(dāng)英雄？誰不想當(dāng)主角？”深圳給了他機(jī)會(huì)。為此，他付出了大量的努力，每天刻苦練習(xí)詠春拳10個(gè)小時(shí)以上?！对伌骸帆@得了巨大成功，常宏基如今是深圳歌劇舞劇院最年輕的首席舞者。

第二個(gè)是擁抱未來的故事。比亞迪創(chuàng)始人王傳福有一個(gè)綠色交通夢(mèng)想，但那時(shí)候有人說，它太激進(jìn)了；有人說，它太超前了；有人說，我們應(yīng)當(dāng)保守一些。而深圳不這么認(rèn)為：在比亞迪四處碰壁的時(shí)候，深圳讓比亞迪站穩(wěn)了腳跟；深圳第一個(gè)制定標(biāo)準(zhǔn)，在全球率先實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車規(guī)模化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。像比亞迪一樣擁抱變革力量的高科技企業(yè)在深圳還有不少，它們共同講述著深圳這座創(chuàng)新和科技之城的未來篇章。

第三個(gè)是熱愛與尊重的故事。在深圳最繁華的商業(yè)區(qū)之一——華強(qiáng)北步行街，有八架公益鋼琴，誰都可以彈奏。有一個(gè)?？徒幸兹毫郑衲?7歲，他是一名建筑工人。老易來自中國(guó)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，小時(shí)候偶然學(xué)會(huì)了在黑白琴鍵上彈奏樂章。成年后的謀生壓力和忙碌讓他很難再摸到鋼琴，直到他與華強(qiáng)北的公益鋼琴相遇。每當(dāng)他下班后穿著工裝彈奏鋼琴時(shí)，周圍總會(huì)吸引駐足聽眾。今年五一勞動(dòng)節(jié)，老易被邀請(qǐng)到深圳一座音樂廳演奏，正是他參與建設(shè)過的地方。

光明文化藝術(shù)中心，易群林受邀現(xiàn)場(chǎng)彈奏。

透過三個(gè)人的故事，小政看見一群人的故事。三個(gè)真實(shí)而動(dòng)人的“深圳故事”就是發(fā)生在深圳這座城市所有夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)，因?yàn)檫@些來自五湖四海、敢闖敢試的追夢(mèng)人齊聚這座城市，才書寫了深圳40多年的發(fā)展奇跡。故事通俗易懂，真實(shí)才能感動(dòng)。無論形式如何創(chuàng)新，講好故事是做好城市營(yíng)銷的關(guān)鍵，真實(shí)而生動(dòng)的深圳人追夢(mèng)故事就是這個(gè)城市最好的營(yíng)銷素材。

（三）知名度美譽(yù)度就是生產(chǎn)力

從一套叢書、一部舞劇、一場(chǎng)“故事會(huì)”，可以窺見深圳城市營(yíng)銷的多面性。我們看到，這座城市的管理者正以營(yíng)銷城市的理念和魄力，尋找更多營(yíng)銷城市的密碼和鑰匙，不斷提升城市知名度、美譽(yù)度，放大城市影響力、輻射力，為城市高質(zhì)量發(fā)展增活力添動(dòng)力。

飾演葉問的演員常宏基在演出后與外國(guó)嘉賓觀眾合影。

駐華使節(jié)代表、盧森堡大使俞博生表示，作為中國(guó)改革開放的最前沿，深圳可謂中國(guó)發(fā)展騰飛的縮影。從深圳的發(fā)展中，可以感受到這座城市開放的胸懷，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。多次到訪深圳的他認(rèn)為，深圳是一座人與自然和諧共生的城市，是現(xiàn)代化發(fā)展和自然保護(hù)融合極佳的典范。深圳是一座年輕的城市，但也有豐富深厚的文化底蘊(yùn)。在這里，人們通過一系列傳統(tǒng)習(xí)俗慶祝端午節(jié)，深圳也因此展現(xiàn)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的獨(dú)特魅力。觀賞了《詠春》演出后，他希望能把《詠春》這場(chǎng)藝術(shù)盛宴帶回盧森堡，能夠讓盧森堡的人民更多地了解深圳、了解中國(guó)。

“震撼！驚喜！傳承！”希臘駐華大使的夫人Lydia Xu用3個(gè)詞表達(dá)自己的喜愛之情。曾在25年前到訪過深圳的希臘駐華大使埃夫耶尼奧斯·卡爾佩里斯通過系列活動(dòng)感受到深圳的巨大變化，她說：“發(fā)展是要跟著時(shí)間的馬車往前走的，而這就是深圳一直在做的事?！?/p>

荷蘭國(guó)防武官Allard Wagemaker表示，他正想親自前往深圳，而這次推介活動(dòng)正好為他的深圳訪問之行做了更多準(zhǔn)備。這是一場(chǎng)更感人、更真實(shí)的表演，展現(xiàn)了功夫和詠春，讓人有一種特別的觸動(dòng)，這將是一次良好交談和相互理解的開始。

塞舌爾駐華大使安妮·拉福蒂納前不久訪問過深圳：“去過很多城市，對(duì)深圳這座城市印象深刻，深圳真正是我們所說的智慧城市，我們看到如何用技術(shù)實(shí)現(xiàn)一切。我十分開心再次親身感受深圳的城市魅力?！?/p>

太平洋島國(guó)貿(mào)易與投資專員署貿(mào)易專員莫納·馬托說，深圳的海岸和沙灘讓他想起自己的家鄉(xiāng)。深圳是中國(guó)的“科技之城”，具有先進(jìn)的數(shù)字化解決方案和數(shù)字化平臺(tái)，希望在數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向深圳學(xué)習(xí)“取經(jīng)”，并期待未來與深圳能有更多合作。“《詠春》演出生動(dòng)展示了深圳形象，也讓我們更深入地了解深圳故事，希望未來能有更多合作?！?/p>

佛得角駐華大使多羅薩里奧表示：“我很期待了解深圳，過去40年的發(fā)展堪稱偉大。深圳在科技領(lǐng)域是頂流，我們想要學(xué)習(xí)并從深圳和中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)中受益?！?/p>

深圳故事是中國(guó)故事中最精彩動(dòng)人的篇章之一，講好深圳故事不僅僅是在營(yíng)銷一座城市。通過深圳，我們讀懂中國(guó)；通過深圳故事，我們讀懂中國(guó)式現(xiàn)代化，讀懂建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。走上全球大舞臺(tái)，面向世界營(yíng)銷推介一座城市，深圳已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，我們期待這樣的城市營(yíng)銷越來越多，我們也期待更多充滿奇跡的故事能被創(chuàng)造、被發(fā)現(xiàn)、被講述。講好深圳故事、做好城市營(yíng)銷將激勵(lì)每一個(gè)人，讓所有在這里工作和生活的人們?yōu)橹院?，讓不在這里的四面八方的人們?yōu)橹蛲?/p>

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