2023年618是疫情后的首個線上大促，各大電商平臺全力打造“史上投入最大618”，“低價”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的關(guān)鍵詞。電商平臺在優(yōu)惠滿減政策基礎(chǔ)上，紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價服務(wù)等活動激發(fā)消費(fèi)者購買需求；并且通過直播帶貨、短視頻內(nèi)容等營銷方式，向用戶更直觀地展示產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感和忠誠度，從而提高轉(zhuǎn)化率。盡管直播、內(nèi)容營銷成為今年大促的亮點(diǎn)，但“史上最卷618”仍抵不住消費(fèi)端的需求疲軟，整體趨于平淡。

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618·中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)

中國彩電線上市場618促銷期定義

彩電作為成熟的家電品類，市場趨于飽和，規(guī)模主要來自于存量換新需求。今年的618大促期間，量降額升成為中國彩電行業(yè)的主基調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。

618促銷期間，線上彩電市場的重點(diǎn)尺寸均價多為下降表現(xiàn)，但在降價的同時，也拉動了線上彩電的結(jié)構(gòu)升級和功能升級，以更高價值產(chǎn)品的增長穩(wěn)定線上的零售額規(guī)模，這是今年618線上彩電市場量降額升的原因之一。

從今年618促銷期間線上彩電細(xì)分渠道來看，新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點(diǎn)。在直播浪潮的助推下，線上流量向抖/快平臺聚集，在618促銷期間抖/快平臺邁入高速發(fā)展期，零售量規(guī)模同比增長167.0%，零售額規(guī)模同比增長187.6%。拼多多零售量規(guī)模同比增長18.8%，并且在品牌的布局、推動下，今年618拼多多平臺的彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迎來升級，帶動了零售額大幅提升，同比增長66.5%。

618·中國彩電市場產(chǎn)品表現(xiàn)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級則是今年618線上彩電市場量降額升的重要推動力，也成為了今年618中國彩電線上市場的另一大亮點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

01

大屏火熱，75寸占據(jù)市場首要份額

在更新?lián)Q代、消費(fèi)升級的背景下，大屏電視憑借更好的視聽享受優(yōu)勢受到消費(fèi)者喜愛。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長15個百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。

02

場景引領(lǐng)，高刷功能布局向更高邁進(jìn)

120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視，自2021年開始發(fā)力，2022年成長為行業(yè)場景化爆品，今年618促銷期間，游戲電視延續(xù)大漲勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，零售量占比達(dá)到40.3%，較去年同期增長23個百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長27.4個百分點(diǎn)。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn)，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。

03

技術(shù)發(fā)力，多樣化路線推進(jìn)行業(yè)發(fā)展

中國彩電市場顯示技術(shù)為多路線發(fā)展，品牌在技術(shù)方面的差異化布局，為市場增加更多活力。2023年618中國彩電線上市場顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力，其中量子點(diǎn)電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長表現(xiàn)。多樣化的產(chǎn)品能夠更好的滿足消費(fèi)者對各類顯示技術(shù)的喜好，迎合消費(fèi)者需求。

04

新品擴(kuò)張，加速線上市場轉(zhuǎn)型升級

2023年是疫情放開的首年，同樣也是家電企業(yè)撥云見日的一年。今年上半年，彩電企業(yè)在新品方面除了常規(guī)迭代外，“技術(shù)”、“尺寸”、“場景”等方面均進(jìn)行了升級，為彩電行業(yè)帶來新增長力量。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國彩電線上市場新品所帶來的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升，零售量占比達(dá)到24.4%，其中大尺寸新品的零售量貢獻(xiàn)更加明顯。

05

中高端突圍，產(chǎn)品升級推動行業(yè)良性增長

在供需兩端積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的推動下，618促銷期間中國彩電線上中高端市場迎來增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間線上3000元-10000元市場零售量占比達(dá)到34.6%，較去年同期增長7.9%；10000元以上市場零售量占比為2.5%，較去年同期增長1.5%。

原文標(biāo)題 : 618 彩電報(bào)告:需求壓力猶存，結(jié)構(gòu)升級帶來價值回歸 | 報(bào)告看點(diǎn)

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