2023年暑期，只能用一個(gè)詞形容——火熱。成都，更是熱烈一夏。

民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

大運(yùn)會(huì)疊加暑期檔，帶動(dòng)成都消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，而“快樂(lè)因子”成為引領(lǐng)這輪消費(fèi)回暖的新動(dòng)力。

(資料圖片僅供參考)

“快樂(lè)因子”，也可以叫做多巴胺。今夏，多巴胺消費(fèi)風(fēng)靡各個(gè)行業(yè)，高飽和的色彩，五顏六色的配飾，豐富的搭配元素成為時(shí)尚icon。從表面看，這似乎是一場(chǎng)“色彩消費(fèi)”風(fēng)暴。但本質(zhì)上，大家都在為情緒買單。

2023年成都街頭的“快樂(lè)因子”更是釋放地淋漓盡致，其中也能頻頻看到一位消費(fèi)場(chǎng)上超級(jí)玩家的身影。

運(yùn)動(dòng)氛圍進(jìn)街

引領(lǐng)賽事消費(fèi)熱情高漲

青春活力的大運(yùn)會(huì)，點(diǎn)燃了競(jìng)技賽場(chǎng)，也引爆了成都的暑期消費(fèi)市場(chǎng)。

今年上半年，成都市消費(fèi)業(yè)市場(chǎng)主體銷售收入增長(zhǎng)12.7%，而大運(yùn)會(huì)期間成都市零售業(yè)銷售收入增長(zhǎng)21.6%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長(zhǎng)57%、42.3%，娛樂(lè)業(yè)銷售收入增長(zhǎng)64.8%，文化藝術(shù)業(yè)數(shù)據(jù)也頗為亮眼，增長(zhǎng)達(dá)100.1%。張學(xué)友、五月天、李宇春……一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)接連開唱，一票難求。

運(yùn)動(dòng)釋放的多巴胺，是人類最為簡(jiǎn)單直接的“快樂(lè)因子”。如何把運(yùn)動(dòng)氛圍轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，龍湖天街已經(jīng)做出諸多探索。

大運(yùn)會(huì)期間，龍湖成都錦宸天街變身成為鳳凰山體育中心【成都主場(chǎng)新CP】，迅速出圈。商場(chǎng)內(nèi)的大運(yùn)會(huì)特許商品快閃店火爆開業(yè)，憑大運(yùn)會(huì)門票享受餐飲折扣、1.1瓏珠領(lǐng)取觀賽應(yīng)援物等多檔活動(dòng)同步開啟?；顒?dòng)期間，錦宸天街客流同比上漲107%，銷售同比提升83%。

龍湖成都錦宸天街實(shí)景圖，龍湖供圖

而背靠大運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館，即將于明年初開業(yè)的東安天街，更是充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)起“讓世界聽見東安聲音”的特別策劃。城市周邊的各種聲音都被收錄下來(lái)，制作成有聲海報(bào)。專屬網(wǎng)紅“城市取景車”也在這一天化身移動(dòng)取景框，記錄下城市與大運(yùn)會(huì)的獨(dú)家記憶。

從體育大類到小眾愛好，運(yùn)動(dòng)氛圍早已在各個(gè)天街彌漫開來(lái)。

成都市青少年跳繩比賽、佳得樂(lè)G刻挑戰(zhàn)成都首站、康師傅滑板嘉年華四川總決賽相繼落地成都北城天街，人氣爆棚。來(lái)自街頭的籃球、跳繩及滑板高手們帶來(lái)精彩對(duì)決，吸引上萬(wàn)人駐足觀看，賽場(chǎng)與觀眾席的界限慢慢消融，大家似乎都“在場(chǎng)上”。

與此同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)還引入了神秘動(dòng)物部落成都首展，來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60多種珍惜萌寵生物齊聚北城。沉浸式生態(tài)造景吸引全城超2.5萬(wàn)人次到訪，成為當(dāng)夏熱門親子打卡地。在運(yùn)動(dòng)與IP展演的雙BUFF加持下，北城天街7月客流創(chuàng)下十年新高。

龍湖成都北城天街實(shí)景圖，龍湖供圖

而在成都上城天街，天街×POGO“向上弄潮”滑板空間驚喜亮相，沖浪達(dá)人在此集結(jié)。整個(gè)暑期，城芯的00后阿萊一有空就扛著滑板去上城天街“沖浪”：“天街辦的陸地沖浪派對(duì)太high了，每次都能約到滑板搭子，大家一起陸沖。周五晚上最熱鬧，很多板友聚在一起，非常過(guò)癮?！?/p>

沖浪的快樂(lè)不止一種，在金楠天街則有完全不同的玩法。8月份，“城西造浪·全民逐浪季”持續(xù)吸引路人眼球。13米大型室外沖浪機(jī)、海浪泡泡秀、“沙灘”露營(yíng)集市，總能給渴望刺激的弄潮兒帶來(lái)新靈感。

龍湖成都金楠天街實(shí)景圖，龍湖供圖

運(yùn)動(dòng)氛圍帶來(lái)的“快樂(lè)因子”不僅吸引人氣，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)也十分明顯。

7月份，361°2023賽季“觸地即燃”成都站決賽落地時(shí)代天街，超人氣明星球員李觀洋、楊策、張子昊空降現(xiàn)場(chǎng)，熱度從線上延續(xù)至線下?；顒?dòng)期間，龍湖成都時(shí)代天街客流量超11萬(wàn)，刷新7月周末最高客流。限量款爆品及獨(dú)家活動(dòng)同步開展，品牌3天銷售額突破20萬(wàn)，活動(dòng)單日銷售額創(chuàng)開業(yè)新高。

毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)夏天是屬于運(yùn)動(dòng)的盛宴，熱愛運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人都“在場(chǎng)上”。

藝術(shù)空間進(jìn)街

成都主打一個(gè)隨性

“出門耍主要還是為了情緒釋放、壓力緩解。太折騰的方式只能偶爾來(lái)一次?！鄙习嘧錘ino在這個(gè)暑期的大多數(shù)活動(dòng)都遵循著“隨性、輕松即快樂(lè)”的原則。

潮人聚集的東郊商圈，是成都今夏文藝出游的熱門目的地，也匯聚了一大批“家門口就能開嗨”的新晉打卡點(diǎn)。熱衷藝術(shù)的Nino周末喜歡去濱江天街逛逛。一開始以為只是吃飯納涼的中轉(zhuǎn)站，但卻拍出了朋友圈C位照片。

觀潮中庭里，濱江天街與原創(chuàng)繪本創(chuàng)作人劉可兒聯(lián)名共創(chuàng)的《阿布找朋友》新生代互動(dòng)裝置藝術(shù)展正在展出，既富有童趣又治愈心靈。人來(lái)人往中，歡笑和拍照聲交替。濱江天街自暑期以來(lái)，日均客流突破6萬(wàn)人次，破單月歷史新高。尋夏造夢(mèng)，奇趣滿街，這里的展陳活動(dòng)已經(jīng)成為周邊年輕家庭客群的必打卡地。

成都龍湖濱江天街實(shí)景圖，龍湖供圖

住在西門的汐汐，這個(gè)暑期的高頻打卡地則是成都西宸天街：“雖說(shuō)去了很多次，但架不住活動(dòng)真的很有意思，熟悉的地方也能帶來(lái)新鮮感?！?/p>

7月8日—8月13日，“林間對(duì)話 talk to the forest”公眾藝術(shù)季裝置作品展在西宸天街“綠色”開展。這也是四川美術(shù)學(xué)院裝置作品展在成都的首次亮相，16件關(guān)于自然話題的裝置作品講述著綠色設(shè)計(jì)和可持續(xù)循環(huán)理念。與此同時(shí)，西宸天街舉辦的夏日放映會(huì)、夏夜晚風(fēng)集市等限定活動(dòng)陸續(xù)開展，都市慢生活由此開啟。

龍湖成都西宸天街藝術(shù)展，龍湖供圖

逛逛藝術(shù)展，吹吹夏夜晚風(fēng)，去超市買一顆西蘭花帶回家。都市人的“快樂(lè)因子”，既有浪漫，也有生活。

提到今夏成都的浪漫打卡點(diǎn)，武侯星悅薈“請(qǐng)你坐坐”特色空間必須榜上有名。

8月下旬，武侯星悅薈全新打造的“請(qǐng)你坐坐”特色空間美妙開幕。以生如夏花之名，煙霞之形態(tài)，打造初秋階梯花藝節(jié)成都首秀。拍照打卡完畢，坐下來(lái)閉上眼睛，花香便闖入呼吸。浪漫氛圍自然還屬七夕最為濃郁，節(jié)日當(dāng)天，武侯星悅薈客流同比提升81%，銷售同比提升51%，多家品牌商戶創(chuàng)開業(yè)后歷史新高。

星悅薈花藝節(jié)實(shí)景圖，龍湖供圖

而在蜀新天街，文藝氣息搭配美食享用，快樂(lè)更是加倍。7月份，蜀新天街玩味美食節(jié)聯(lián)合川菜博物館，把吃這門學(xué)問(wèn)“玩到極致”。各路懂生活、追求品質(zhì)的朋友歡聚在美食高地，尋覓FUN搭子，感受煙火氣。美食已然成為了蜀新天街的重要標(biāo)簽，而蜀新天街也逐漸成為郫都精致生活的代名詞。

人們追尋“快樂(lè)因子”，不只是想要一場(chǎng)偶然又短暫的療愈。藝術(shù)與浪漫在大多時(shí)候都需要特意策劃，精心安排。而龍湖成都將兩者融入更為日常的消費(fèi)場(chǎng)景中，家門口就能開嗨，這也很“成都”。

高能品牌進(jìn)街

“快樂(lè)因子”引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向

穿著芭比粉看《芭比》，涂色彩大膽的眼影，喝一杯粉粉生咖，類似的消費(fèi)場(chǎng)景在今夏的成都隨處可見。這股色彩斑斕的風(fēng)，從時(shí)尚圈吹拂到了餐飲、美妝等各個(gè)行業(yè)。

傳統(tǒng)的消費(fèi)模式以品牌、價(jià)格和品質(zhì)為主導(dǎo)，而追尋“快樂(lè)因子”的消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性、情緒和價(jià)值表達(dá)。因此，挖掘消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供多樣化、創(chuàng)新性的消費(fèi)場(chǎng)景，才能脫穎而出。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的快時(shí)尚品牌中，URBAN REVIVO(UR)以“快奢時(shí)尚”的品牌定位贏得了新生代消費(fèi)者的青睞。龍湖天街結(jié)合流行趨勢(shì)，在暑期推出天街×UR“HUG HUG”七夕限定打卡裝置。超柔毛絨手臂的擁抱，傳遞出暖暖愛意。芭比粉×克萊因藍(lán)時(shí)尚吸睛，打卡超級(jí)出片。

天街×UR“HUG HUG”七夕限定打卡裝置，龍湖供圖

運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、時(shí)尚....。.龍湖成都在這個(gè)暑期檔將“快樂(lè)因子”注入各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)一大批品牌銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)造歷史新高，零售、餐飲、娛樂(lè)三大業(yè)態(tài)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

零售方面，服裝服飾、黃金數(shù)碼、兒童母嬰等銷售火熱。7月，西宸天街超10+零售品牌創(chuàng)開業(yè)新高(MUJI、MO&Co.、西西弗等)，LACOSTE開業(yè)首日銷售業(yè)績(jī)更達(dá)到川渝第一。8月，上城天街同樣有多家零售品牌創(chuàng)開業(yè)新高，如泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、奧特樂(lè)等。整個(gè)暑期檔，龍湖商業(yè)成都地區(qū)零售業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額同比提升36%。

餐飲方面，大型連鎖餐飲品牌增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)獨(dú)一檔。以錦宸天街為例，海底撈、漢堡王、麥當(dāng)勞7-8月連續(xù)2月創(chuàng)2023年銷售新高。烤匠、二刀潮牛、旺府湘約、鼓樓火瓢、俊熙家等多個(gè)餐飲品牌在成都各大天街業(yè)績(jī)走紅，帶動(dòng)龍湖商業(yè)成都地區(qū)餐飲營(yíng)業(yè)額同比上漲57%。

龍湖成都北城天街實(shí)景圖，龍湖供圖

在娛樂(lè)業(yè)態(tài)方面，影院和以親子為主的體驗(yàn)型消費(fèi)熱度高漲。7月-8月，蜀新天街-中影紫荊國(guó)際影城、錦宸天街-中視國(guó)際影城均創(chuàng)下開業(yè)新高。濱江天街-杰克船長(zhǎng)的動(dòng)物園、北城天街-多樂(lè)島等室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)所同樣突破業(yè)績(jī)新高。

結(jié)語(yǔ)

這個(gè)漫長(zhǎng)而熱烈的夏天，不僅釋放出消費(fèi)回暖的信號(hào)，也見證了消費(fèi)風(fēng)潮的嬗變——人們更愿意為新鮮大膽的體驗(yàn)、為豐富飽滿的感情買單。成都——新消費(fèi)之城，對(duì)此體感尤為明顯。

而作為消費(fèi)場(chǎng)上的超級(jí)玩家，龍湖天街同樣深諳此道。通過(guò)運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、時(shí)尚等多種情緒對(duì)話方式，讓“快樂(lè)因子”融入日常消費(fèi)場(chǎng)景中，方能持續(xù)贏得顧客的青睞。唯有如此，“快樂(lè)因子”才會(huì)不只是一閃而過(guò)的標(biāo)簽，而是理解之后的答案。(完)

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