據(jù)多家旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期文旅市場熱度居高不下。放眼身邊，人們不僅熱衷于逛景點、品民俗，體驗城市文化生活，更愿意尋找2小時高鐵圈內(nèi)的“詩與遠方”。此外，在大城市和傳統(tǒng)旅游城市之外，年輕人紛紛涌向花銷適中且美食豐富的“逛吃”城市，發(fā)現(xiàn)下一個“淄博”。

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端午假期文旅市場有哪些新消費、新玩法？讓我們一起來看看。

景與景，充滿文化內(nèi)涵

這個端午假期，無論是傳統(tǒng)景區(qū)還是新晉“網(wǎng)紅”景點，都極具文化內(nèi)涵。

6月22日，杭州西溪國際龍舟文化節(jié)上演宋式婚禮，儀式感滿滿，盡顯中國傳統(tǒng)文化魅力；杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)盛情邀請100位市民代表，到徑山品嘗新鮮出爐的“徑山茶饗”；嘉興端午民俗文化節(jié)，以20多項特色民俗活動將整座城市籠罩在佳節(jié)氣氛之中。

前幾天，“西湖偶遇挑花郎送荷花”在網(wǎng)上爆紅；假期里，德壽宮門口的挑擔貨郎又火上熱搜。策劃者陳喜悅是中國美院畢業(yè)生，也是一位資深漢服博主。面對網(wǎng)上如潮的好評和點贊，陳喜悅回應說：“我不火，火的是中國傳統(tǒng)文化?！?/p>

人們對傳統(tǒng)文化的喜愛，也成就了新的“流量密碼”。這兩天，位于之江文化中心的省非遺館也在緊鑼密鼓的裝修中。作為國內(nèi)首座大型區(qū)域綜合性非遺館、文化浙江建設的新地標之一，省非遺館將在杭州亞運會開幕前向大眾開放。

一個以“中國時間——24節(jié)氣”為主題的藝術裝置，就位于省非遺館一樓總序廳，參觀者走入展館便能被它吸引。相關負責人介紹，“二十四節(jié)氣是華夏祖先長期觀測自然和社會生活經(jīng)驗的總結，凝結了天人和諧的中國哲學。它也和中國人的生產(chǎn)生活經(jīng)驗直接相關?！?/p>

城與城，連接更為緊密

6月23日傍晚，杭州南站的站臺上響起了一陣動聽的歌聲，“亞運軌跡，樂享之旅”主題城軌列車音樂節(jié)首場音樂會在這里啟動。通過車廂表演+車站演出+古城打卡的“軌道交通+文商旅消費”新型合作模式，結合文藝賦美的活動，開啟杭紹同城迎亞運序幕。

通過交通等方式串聯(lián)，城市與城市的關系變得更為密切。比如此次活動的“舞臺”城際線，橫跨杭州、紹興、寧波三個亞運會舉辦城市，兼顧三地通商、求學、就醫(yī)及旅游人群，為三地市民便利出行提供了新選擇。

人們對向往生活的心理距離，因為網(wǎng)絡而不斷拉近。或許是一杯茶，或許是一頓早餐……對于許多年輕游客來說，旅行的目的有時很純粹，或是為了打卡，或是為了一頓美食，或是為了尋找下一個“淄博”。在社交媒體上，一些非傳統(tǒng)旅游城市因為美食和文化等不斷出圈，如蘭溪游埠的小吃街，這個端午游客絡繹不絕；衢州的一些特色小吃店，成為年輕人爭相排隊的打卡點。

長三角，朋友圈不斷上新

假期里，杭州市余杭區(qū)中泰街道的一家民宿特別策劃了包粽子、艾草祈福、篝火晚會、做香囊等活動，傳統(tǒng)文化的魅力吸引不少來自上海、江蘇、安徽的游客。合肥游客老劉表示，自己是坐火車來的，他說：“看到民宿主人發(fā)的朋友圈就來了?，F(xiàn)在長三角地區(qū)的高鐵又多又快，說走就走變得越來越容易。”

機票太貴、遠方太遠，以2小時高鐵圈為范圍的文旅新市場，成為游客小長假出行的主要選擇。杭州舉辦了“杭州奇妙夜”活動，上海推出了藝術市集，南京有玄武湖龍舟賽……長三角地區(qū)的“朋友圈”在不斷上新。

為了輻射更多的游客量，端午假期前，浙江省文化和旅游廳項目招商大會在南京舉辦，旨在貫徹長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，深入實施浙江省委三個“一號工程”部署要求，推動浙江省文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展和交流合作。湖州市南潯區(qū)馬術俱樂部項目、溫嶺市西海岸塢根麋鹿國際生態(tài)研學基地項目等8個文旅項目進行了現(xiàn)場簽約，總投資38.24億元。

更大的朋友圈，將帶來更大的市場，也要求浙江不斷豐富業(yè)態(tài)，常常“上新”。今年以來，浙江省高規(guī)格召開了全省文化和旅游深度融合發(fā)展動員部署會，出臺文旅深度融合工程實施方案，到2027年全省實施文化和旅游投資“雙百”計劃，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力顯著增強，成為國內(nèi)外知名的文化旅游目的地。

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