昨日，“‘二次創(chuàng)業(yè)’再出發(fā)”之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)媒體訪談會在廣州市新聞發(fā)布廳舉行。多位一線從業(yè)者、企業(yè)家、學(xué)者就廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)成效、面臨形勢及未來發(fā)展機(jī)遇等展開了討論。

重視優(yōu)質(zhì)IP的培育和串聯(lián)

(資料圖片)

伴隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳播渠道和受眾用戶的變化，動漫產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁閻冰指出，一是對動漫內(nèi)容產(chǎn)品和傳播形式提出了新要求。今年暑期檔創(chuàng)造了超過200億元的票房，以《長安三萬里》為代表的“國漫電影”再次掀起國漫熱度。伴隨著敘事內(nèi)容、制作技術(shù)和IP力的提升，越來越多的國漫爆款成為可能。但同時觀眾的審美和對內(nèi)容的要求在不斷提升，影院的頭部效應(yīng)和臺網(wǎng)的頭部IP收視率霸榜效應(yīng)就是用戶投票的結(jié)果。二是AIGC、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，將引爆動畫制作的技術(shù)革命。因此有幾個發(fā)展機(jī)遇必須牢牢把握，一是加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源挖掘，以動漫IP賦能文化傳播；二是推動中國文化“走出去”，用動漫向世界講好中國故事；三是加強(qiáng)“IP+”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，助推數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

廣州市現(xiàn)代城市更新產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心院長江浩也同樣強(qiáng)調(diào)了IP的重要價值。他指出，廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，但同時也面臨IP不足、體驗(yàn)場景少的痛點(diǎn)，“從產(chǎn)業(yè)研究謀劃的角度來看，廣州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議‘三不要’”：一是不要空談嶺南文化，這是看不見摸不著的。二是不要只是打造風(fēng)景，要多打造場景。融合當(dāng)?shù)靥厣幕亍耙晕馁x旅”，利用AI、VR等數(shù)字技術(shù)打造的沉浸式“氛圍感”場景正成為文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。三是不要只盯著文旅大IP，多年來很難落地，不如串珠成鏈。小IP或者細(xì)分領(lǐng)域的IP可以是故事、傳說、民謠的再現(xiàn)，也可以是影視、動漫、游戲。要深入挖掘本土文化特色，將各類文旅資源串聯(lián)起來，用游客思維，用資本的力量，用互聯(lián)網(wǎng)手段賦能“串珠成鏈”，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打響廣州文旅品牌。

對接AI、VR等技術(shù)熱點(diǎn) 助力“數(shù)智化”生活

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的運(yùn)用是當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)之一。廣州時間網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司副總經(jīng)理彭利國介紹，目前，時間網(wǎng)絡(luò)正面向非遺傳承、數(shù)字文博、嶺南文化、紅色文化等使用場景，開發(fā)垂直領(lǐng)域的AI模型應(yīng)用，能夠?qū)ξ谋?、音頻和視頻進(jìn)行多個維度的智能處理，便于展示和互動。

彭利國表示，當(dāng)下明顯感覺到文旅行業(yè)對數(shù)字化、對技術(shù)賦能的渴望，廣州動物園在2017年就啟動了全球第一座VR動物園的建設(shè)，陳家祠、南海I號博物館等文博場館通過建設(shè)專門的數(shù)字館來豐富人們的參觀體驗(yàn)，“目前的文博行業(yè)正在從數(shù)字化走向深度數(shù)字化，除了XR、AI、開放數(shù)據(jù)與共享、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展等實(shí)質(zhì)性的技術(shù)進(jìn)步帶來的新趨勢，更應(yīng)該聯(lián)動整合各方資源，推動‘強(qiáng)連接交互’的多元協(xié)作，助力大眾化參與”。

趣丸科技總裁助理兼公共事務(wù)部總經(jīng)理劉靜雯介紹，其公司近年持續(xù)在人工智能的應(yīng)用層面投入資源。其中，“算法+渲染+驅(qū)動”自動化流程、多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)模型等技術(shù)，可通過單張或多張照片生成面部相似度達(dá)到90%以上的高自然度虛擬數(shù)字人，擁有表情、肢體驅(qū)動等多模態(tài)交互能力。她表示，未來虛擬數(shù)字人在智能制造、影視娛樂、電商直播、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)V泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更高效、多元的“數(shù)智化”生產(chǎn)與生活。

廣州卓遠(yuǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司副總裁姜軍毅表示，虛擬現(xiàn)實(shí)是新一代信息技術(shù)的集大成者，有望成為計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)后的下一代通用技術(shù)平臺。隨著元宇宙概念的落地和AIGC、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)的助力和加持，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能作用逐漸釋放，未來將帶動數(shù)萬億元市場規(guī)模。

當(dāng)前在大眾消費(fèi)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)供需方面仍面臨多重挑戰(zhàn)：包括終端價格昂貴、頭顯笨重、佩戴不便，分辨率、視場角等方面的畫面視覺質(zhì)量有限等問題，還包括缺乏耳目一新的應(yīng)用場景和體驗(yàn)，從而大眾認(rèn)知、消費(fèi)較少等。在內(nèi)容方面：當(dāng)前的應(yīng)用仍然以游戲、娛樂為主，在工業(yè)領(lǐng)域和賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，案例和應(yīng)用較少，這也是未來產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)和重點(diǎn)發(fā)展方向。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要“科技硬實(shí)力”加持

強(qiáng)化企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”也是各位與會者分享的重點(diǎn)?！肮緲I(yè)務(wù)從3D可視化到數(shù)字多媒體集成，到信息化延伸，我們一直堅(jiān)持用數(shù)字技術(shù)激發(fā)文化新活力”，廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司副總裁王筠介紹，“談到公司20多年在數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成果，我想用兩個關(guān)鍵詞來概括，就是‘?dāng)?shù)創(chuàng)融合’和‘自主創(chuàng)新’”。

她介紹，其中，“數(shù)創(chuàng)融合”可以通過近年的兩個標(biāo)桿案例來看，第一個案例是廣州國家版本館，創(chuàng)新性地將CG制作、全息投影、霧幕等多媒體集成技術(shù)結(jié)合原創(chuàng)舞蹈、非遺的粵劇、醒獅表演等，演繹24節(jié)氣，成為四大版本館中唯一的演藝類劇場空間。第二個案例是國家博物館的首個虛擬數(shù)智人“艾雯雯”和“仝古今”，在AI技術(shù)的支持下，在展廳和云端講文物故事。

銳豐文化用11年參與打造了“世界三大燈光節(jié)之一”的城市名片——廣州國際燈光節(jié)，累計(jì)吸引超過6500萬名游客觀展，創(chuàng)下了國際燈光節(jié)類型項(xiàng)目參觀人數(shù)之最。“要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意型企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在于創(chuàng)新能力的提升、科技應(yīng)用的升級、市場動態(tài)的把握、服務(wù)水平的優(yōu)化”，廣州市銳豐文化傳播有限公司副總經(jīng)理黃志輝表示。

廣州社科院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充介紹，近年來廣州市多措并舉推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極布局前沿領(lǐng)域，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢日漸明朗。2022年，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約1800億元，占GDP比重達(dá)6.2%。今年上半年，規(guī)上文化企業(yè)達(dá)3313個，實(shí)現(xiàn)營收2571.79億元，同比增長15.7%；文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1166.87億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的45.4%，動漫、游戲電競、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等行業(yè)全國領(lǐng)先。

他建議，推動廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要激發(fā)改革、開放、創(chuàng)新三大動力活力，實(shí)施技術(shù)高地建設(shè)、原創(chuàng)能力提升、企業(yè)培育壯大、“智改數(shù)轉(zhuǎn)”等九大工程，在這九個方面開創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新局面。

文/廣州日報(bào)全媒體記者卜松竹

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