文丨俠說科技

每當(dāng)談及華為超越蘋果這個話題的時候，我的內(nèi)心總是會不由自主的萌生出一種感覺，這種感覺讓我如坐針氈，如芒刺背，如鯁在喉，極其難受。

【資料圖】

按照正常人的思維，華為作為中國企業(yè)，蘋果是美國企業(yè)，中國企業(yè)超越了美國企業(yè)，國這本是一件皆大歡喜且眾望所歸的事，為什么會萌生出這種感覺呢？

這個問題我也一直在思索，也時常因久不能得其答案而苦惱。不過值得慶幸的是，當(dāng)我就要認(rèn)為這個問題是我自身問題的時候，我看到了華語樂壇，而華語樂壇讓我找到了答案！

老歌新唱，舊人新出，這是近兩年來華語樂壇的狀態(tài)，相信對相關(guān)方面有關(guān)注的朋友一定注意到了。眾所周知，往日的華語樂壇可謂是群星璀璨百花齊放，一首接一首的經(jīng)典，充實了不少人的青春?？墒欠叛郛?dāng)下，偌大的華語樂壇居然不僅沒有如往日般的經(jīng)典產(chǎn)出，藝人素質(zhì)水平對比往日更是下滑了至少一個臺階。

不知道不久前閉幕的《2023揚帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)音樂會》大家有沒有觀看，總之我個人看了之后頗是感慨。老將雖老，但唱起歌來不僅氣場穩(wěn)健，氣息更是感受不到慌亂。除此之外，經(jīng)典不愧是經(jīng)典，哪怕過了十余年，今日再次暢想依然可以輕易的將人拉入到旋律之中。

反觀所謂的新生代，不僅鮮有經(jīng)典傳唱，一經(jīng)登臺更是輕易的彰顯出了與老將之間的差距?？偟膩碚f，這場音樂會可謂是將華語樂壇的狀態(tài)體現(xiàn)的淋漓盡致。其中的差距我不知道你有沒有注意到，但是我在這里確實產(chǎn)生了一個疑問。從一個正常人的角度來說，當(dāng)今的華語樂壇不僅資源富足，條件對比往日更是有了質(zhì)的飛躍，怎么會鮮有經(jīng)典傳唱呢？

對于這個問題我知道在不同的人的心中有著不同的答案，但我個人認(rèn)為，當(dāng)今的華語樂壇出現(xiàn)這種局面的本質(zhì)原因無關(guān)其他僅有背離初心這一個！放眼當(dāng)下，每個人都在追求熱度，將音樂放在次要位置?！傲髁俊毙∩鷳{借一張臉哼哼上幾句就可以占據(jù)幾乎所有主要音樂榜單的排名，而網(wǎng)紅更是可以在聲卡的輔助下輕易的出道踏入音樂圈。

反觀真正有實力的歌手很少能夠出人頭地，哪怕他們的作品狂甩流量小生幾條街。這是華語樂壇的現(xiàn)狀，相信大家對這一現(xiàn)象一定是有目共睹的。那么，如是這般，華語樂壇的未來會是什么樣子呢？我猜，大多數(shù)人已經(jīng)對之失去信心了吧？言歸正傳，如果你對以上所說有那么一點感同身受的話，讓我們把視線放到華為的身上來。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，華為蘋果就像是網(wǎng)紅跟專業(yè)歌手，而華為所在的國產(chǎn)智能手機(jī)市場與華語樂壇有著共通之處？客觀的說，如此類比或許稍顯牽強(qiáng)，但仔細(xì)想想，一個追求銷量一個追求質(zhì)量，這不就是網(wǎng)紅跟專業(yè)歌手嗎？

回顧華為蘋果之間的競爭，每當(dāng)談及華為超越蘋果這個話題的時候，銷量往往是不可避免的。誠然，經(jīng)營企業(yè)銷量固然重要，但銷量真的是優(yōu)劣評判的基準(zhǔn)嗎？非也！很多人知道銷量的重要性，但殊不知，經(jīng)營企業(yè)需要關(guān)注的指標(biāo)還有很多，就像一首經(jīng)典歌曲，它之所以被稱為經(jīng)典廣為流傳，不僅要對曲調(diào)有著高要求，對詞對唱歌的人同樣有著苛刻的限定。

銷量高就好比一首歌的曲調(diào)好，雖然吸引人，但它不會成為經(jīng)典，甚至極有可能因為拉胯的詞而被唾棄。經(jīng)營企業(yè)也一樣，其中凈利潤就是企業(yè)同樣看重的又一因素，在經(jīng)營企業(yè)時，銷量和凈利潤都是重要的指標(biāo)，而且它們各自反映了不同的方面。

銷量是衡量企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)市場競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，銷量增長通?？梢詭砀嗟氖杖牒同F(xiàn)金流，支持企業(yè)的運營和擴(kuò)展。因此，在初期階段，企業(yè)可能更加注重銷量的增長，以建立起穩(wěn)定的市場地位。然而，凈利潤則是衡量企業(yè)盈利能力和健康程度的指標(biāo)。

顧名思義，凈利潤是銷售收入減去所有成本（包括生產(chǎn)、運營、管理等費用）后的剩余金額，它反映了企業(yè)在運營過程中實際獲得的利潤水平。凈利潤的增長意味著企業(yè)能夠有效地管理成本、提高效率，并實現(xiàn)良好的盈利能力。對于處于長期可持續(xù)發(fā)展階段的企業(yè)，需要確保凈利潤的穩(wěn)定增長。

銷量和凈利潤兩者之間存在一定的關(guān)聯(lián)性，但并非絕對的正相關(guān)。有時候，企業(yè)可能通過促銷、降價或擴(kuò)大市場份額來提高銷量，但這可能會對凈利潤產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在經(jīng)營企業(yè)時，綜合考慮銷量和凈利潤，并確保二者的平衡是至關(guān)重要的。

最佳策略是追求高銷量的同時，注重成本控制和利潤優(yōu)化，以實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成功。這就需要企業(yè)在產(chǎn)品定價、市場定位、供應(yīng)鏈管理等方面制定明智的策略，以最大化銷量和凈利潤的雙重效益。

科普完之后我們再看華為跟蘋果的銷售表現(xiàn)，華為確實在2019年完成了銷量上對蘋果的超越，但透過相應(yīng)的財報也不難看出，華為完成這一“壯舉”是憑借價格上的優(yōu)勢來實現(xiàn)的，對于這一點有兩個證據(jù)。

一方面，根據(jù)219年華為官方發(fā)布的財報顯示，包含智能手機(jī)等其他電子產(chǎn)品在內(nèi)的消費者業(yè)務(wù)營收4673億元。同期，蘋果iPhone營收1423.81億美元，按照2019年的平均匯率計算，約合9586.65億元。

另外一方面，根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)布于北京時間2020年3月31日的資訊顯示，2019年華為(含榮耀)智能手機(jī)發(fā)貨量超過2 4億臺，其中Mate和P系列旗艦手機(jī)發(fā)貨超過4400萬臺。那么，數(shù)據(jù)擺在眼前，你能否得出與我相同的結(jié)論？

當(dāng)然，你能否得出與我相同的結(jié)論不重要，畢竟這是擺在眼前的事實。重點是，蘋果不僅價格高，凈利潤根據(jù)相應(yīng)的信息顯示亦是華為不能比肩的。換言之，蘋果做到了銷量凈利潤兼顧的程度。代入到上面的科普之中，蘋果在追求高銷量的同時注重成本控制和利潤優(yōu)化，實現(xiàn)了可持續(xù)的商業(yè)成功。

那么再看華為，為了高銷量犧牲了價格與凈利潤，這一點對比蘋果是否存在差距？這個差距華為能否逾越？講道理，我個人是支持且希望華為能賣高價還能做到銷量比蘋果高的，但數(shù)據(jù)切切實實的擺在眼前，華為的高端旗艦的銷量表現(xiàn)并不盡人意且與當(dāng)下網(wǎng)上的呼聲不成正比。

華為那么優(yōu)秀，產(chǎn)品呼聲那么高，為什么還要犧牲價格以及凈利潤呢？為什么華為高端旗艦的銷量跟呼聲不成正比呢？原因很簡單，這些問題的答案只有一個，網(wǎng)紅跟專業(yè)歌手的區(qū)別，口水歌跟經(jīng)典的區(qū)別。如果這其中的差距華為搞不明白，無法將之突破，華為超越蘋果始終是一個笑談。

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