8 月 17 日上線至今，《冒險島：楓之傳說》在這三天里引起了不小的關(guān)注。游戲從首日起，連續(xù)三天占據(jù) App Store 免費榜第一，并長期位居暢銷榜 TOP 4。

今年諸多手游品類在國內(nèi)的競爭日趨白熱化，而 MMO 可能是其中競爭勢頭最猛烈的賽道之一，各家廠商接連放出大招， 產(chǎn)品頻出。在葡萄君看來，即使是《冒險島》這個品類經(jīng)典 IP，在這樣的環(huán)境里，想要獲得一席之地也并不是那么手到擒來的事。

誠然，自 2004 年引入國內(nèi)到現(xiàn)在近 20 年，《冒險島》IP 在國內(nèi)休閑 MMO 玩家圈子里有著極強的號召力，端游最高還曾創(chuàng)下 150 萬在線的記錄，且至今仍有用戶活躍。這樣一看，似乎只要《冒險島：楓之傳說》能夠繼承下 IP 此前打下的基礎(chǔ)，龐大的用戶基數(shù)就已經(jīng)可以為他們帶來非?？植赖某煽?。

(資料圖)

但別忘了，《冒險島：楓之傳說》并不是近年來第一個想要回歸的經(jīng)典 IP。近些年，有不少 IP 都陸續(xù)放出回歸的動作，但最終要么沒有掀起太大水花，要么也只是曇花一現(xiàn)。原因無他，在這些 IP 們看似巨大的優(yōu)勢背后，實際上也有著獨屬于他們的兩道挑戰(zhàn)：

過了這么多年，經(jīng)典 IP 怎樣才能重回玩家視野？而在這之后，經(jīng)典 IP 又要如何走出玩家們的回憶，并讓他們產(chǎn)生嘗試新作的動力？

現(xiàn)在，輪到了《冒險島：楓之傳說》來回應(yīng)這兩道難題。

01 《冒險島》手上有哪些牌？

在直面挑戰(zhàn)之前，我們先來看《冒險島：楓之傳說》目前的手牌和底氣。

首先是對 IP 固有印象的繼承。

對于國內(nèi)最核心的玩家群體—— 8090 后的 PC 玩家而言，《冒險島》剛好在他們的青少年時期出現(xiàn)，因此游戲為這批玩家留下的回憶和影響顯然是巨大的?！睹半U島》的 2D 像素風(fēng)畫面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的 BGM、友善的社交環(huán)境，共同構(gòu)成了那一批玩家對于韓式 MMO 的初印象，并隨著時間逐漸發(fā)酵為一種特有的情懷。

所以為了確保 IP 氛圍的原汁原味，《冒險島：楓之傳說》并沒有對這些玩家記憶點做任何改動。除了必要的優(yōu)化外，游戲的部分音樂、場景、甚至絕大部分美術(shù)素材都直接移植或復(fù)刻自端游。

但同時，《冒險島：楓之傳說》為了減弱玩家的游戲壓力，也給玩法做了很多改造。

上一世代的韓式 MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、數(shù)值 PVP、長時間在線是品類的主要特點。但如今，隨著玩家年齡、游戲習(xí)慣、社交習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以往被看做是輕松休閑的部分特點，如今可能已經(jīng)成為了玩家焦慮的一部分。

因此針對玩家游戲習(xí)慣的變化，《冒險島：楓之傳說》削減玩家操作的復(fù)雜度，增加了游戲的放置玩法比例。他們讓任務(wù)、副本戰(zhàn)斗、采集等都能夠掛機甚至離線進行，還降低了養(yǎng)成線資源需求數(shù)量、降低掉落隨機性，并加快角色養(yǎng)成節(jié)奏。他們還設(shè)計了各種挑戰(zhàn)類副本和休閑小游戲，來豐富游戲在養(yǎng)成之外的趣味性。

而在社交習(xí)慣上，現(xiàn)在的大部分玩家對熟人社交的需求早已超過陌生人社交，而且親友間并沒有太多競爭欲望。對此，《冒險島：楓之傳說》也放棄了以往的多人同屏玩法，不再強制玩家社交，而是只有玩家組隊之后才能共同出現(xiàn)在同一世界，強調(diào)多人共斗的樂趣而非數(shù)值 PVP 競爭。

擁有了產(chǎn)品上的這些繼承和變化，《冒險島：楓之傳說》面對挑戰(zhàn)就可高枕無憂了嗎？在他們自己看來，要做的似乎還不僅于此。

02 如何重回老玩家的視野？

如前文所說，《冒險島：楓之傳說》為了承接玩家對于 IP 的情懷，保留了大量符號性的內(nèi)容。所以在營銷事件的設(shè)計上，他們也通過這些內(nèi)容來喚醒玩家對于《冒險島》IP 的記憶。

比方說剛剛提到的經(jīng)典怪物「花蘑菇」，不僅是每個初入冒險島的新手都會面對的小怪，對游戲來說還有著類似「看板娘」的定位，同時也是游戲的 icon。在 ChinaJoy 期間，他們就在抖音、微博平臺上投放花蘑菇巡場、以及和其他 coser、玩家一起「蘑菇舞」的短視頻素材，從第一天起就持續(xù)占領(lǐng) CJ 官方話題前排。

在上線前一日（8 月 16 日），他們還上線了《蘑菇之歌》，并在抖音上掀起 # 蘑菇蘑菇手勢舞 # 的挑戰(zhàn)風(fēng)潮，包括張含韻在內(nèi)諸多明星與網(wǎng)紅參與了短視頻舞蹈挑戰(zhàn)。通過一天的發(fā)酵，到了上線當(dāng)天，已經(jīng)掀起了一波不小的「蘑菇舞」風(fēng)潮。

除了花蘑菇有關(guān)的話題之外，他們還邀請來叫獸易小星作為知名玩家參與上線造勢。他講述了自己對《冒險島》的諸多回憶，甚至還爆料了自己如何在《冒險島》端游中認(rèn)識了自己現(xiàn)在妻子的故事。

這里我想格外提到的一點是，《冒險島：楓之傳說》在喚醒玩家回憶時，所塑造的這些氛圍并不沉重，而是以歡樂輕松的方式為主。這一方面貼合游戲本身輕松休閑的主題，同時通過這樣的方式，又避免了玩家過度陷進回憶里，反而丟失了對「《冒險島：楓之傳說》即將上線」這個核心要點的關(guān)注。

在《冒險島：楓之傳說》上線前提供的預(yù)創(chuàng)角 H5 活動中，我們或許可以更直接地看到這些內(nèi)容帶來的效果。鑒于手游本身在美術(shù)素材上對端游的傳承，因此《冒險島：楓之傳說》在 H5 中設(shè)置了一個高自由度的創(chuàng)角時裝搭配系統(tǒng)，玩家在 H5 中不僅可以搶注曾經(jīng)使用的 ID 名稱，還能還原自己曾經(jīng)在端游中使用的角色裝扮。

在這種情緒的加持下，玩家還原裝扮的同時，也有不少人自發(fā)地對外分享話題。據(jù)說注冊為「記憶」二字的 ID，已經(jīng)在閑魚上標(biāo)出 6666 元的高價。

《冒險島：楓之傳說》通過 IP 知名度掀起的這一波回憶潮流，讓他們在游戲上線前就獲得了足夠多的關(guān)注。但這些主打熱度的內(nèi)容，并沒有指向游戲內(nèi)部的具體玩法。玩家所回憶起的，更多也以游戲線下的周邊故事為主。所以想要讓這些被喚醒記憶的玩家們成功被轉(zhuǎn)化新手游的玩家，關(guān)鍵還在于 IP 之后，針對手游體驗本身的營銷策略。

03 熱度有了，然后呢？

想要讓老玩家們?nèi)ンw驗 IP 新游，比光是吸引他們的關(guān)注要更難，不少經(jīng)典 IP 的新作都在這一步折戟。關(guān)鍵就在于玩家們對于新游，往往會帶著一份警惕感。

玩家們一方面會擔(dān)心游戲?qū)υ骶癫粔蜻€原，是利用經(jīng)典 IP 收割大眾；另一方面，如果真是完全復(fù)刻，他們又會認(rèn)為新作毫無進步，沒什么新鮮感。何況對于 MMO 來說，很多經(jīng)典 IP 以前都是相當(dāng)重度的 PC 端游，而那種玩法模式，不管從現(xiàn)在的生活方式還是游戲習(xí)慣的角度看，顯然是行不通了。要是讓玩家產(chǎn)生了「需要像曾經(jīng)一樣全情投入」的看法，他們可能就因為壓力干脆放棄嘗試。

而這些難點，實際上也剛好就是《冒險島：楓之傳說》的宣傳重點。此前，在葡萄君與游戲制作人的交流中，他就提到，輕畫風(fēng)、輕養(yǎng)成和輕休閑，是《冒險島：楓之傳說》在研發(fā)時的主要設(shè)計理念，制作組希望能通過對應(yīng)設(shè)計，帶給玩家無壓力的體驗、養(yǎng)成和社交環(huán)境，也就是制作人解釋的「不強制的陪伴感」。

在定檔發(fā)布會、策劃面對面，以及各種社交媒體上，游戲官方也在努力與玩家溝通「輕」冒險的理念，就是為了打消玩家對入坑的心理壓力，讓更多在這些年成家立業(yè)的老玩家也愿意去嘗試。

而更直觀的方式，當(dāng)然是在上線前一天和上線當(dāng)天，他們舉辦的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫獸易小星和張含韻等，都以老島民身份通過家族名義共同體驗了游戲。

主播們在一邊體驗手游的同時，其實也在引到玩家逐漸回想游戲的具體內(nèi)容。玩家們不僅可以直觀地看到游戲?qū)τ诙擞蔚倪€原，例如周淑怡在直播中重新起回端游時的名字，向觀眾展示自己初中時的游戲裝扮；通過主播們的反應(yīng)，他們也能直觀地看到手游的變化。

除了還原度高、體驗壓力小這些具體的理由外，《冒險島：楓之傳說》還從情緒價值的角度向玩家發(fā)出邀請。

對于年齡日漸增長的老玩家而言，《冒險島》IP 之所以能成為青春回憶的一部分，與其提供的那種純真氛圍有密切的關(guān)系，且這種氛圍感受，在玩家們?nèi)缃竦纳钪姓絹碓较∪?。所以在上線期間，《冒險島：楓之傳說》抓住這個情緒上的要點，發(fā)起了微博話題 #8090 后需要一座冒險島 #，從《冒險島》純真、輕松的情緒氛圍體驗出發(fā)，引發(fā)玩家的共鳴。

玩家做的 " 冒險島手游 plog"

這么一套「3D 立體組合拳」打下來，才使得《冒險島：楓之傳說》能在上線首日就快速獲得免費榜第一的成績。我們能看到不少平臺有了討論游戲的氛圍，玩家們從公會召集、家族的起名到服飾搭配，更有玩家直接模仿起了端游時代的火星文交流。而暢銷榜 TOP4 也說明，確實有不少老玩家愿意深度體驗。

04 牽一發(fā)而動全身：《冒險島：楓之傳說》的真正底牌

如文中一直提到的，經(jīng)典 IP 的回歸并不是一件輕松的事。有些游戲回歸得「悄無聲息」，有些游戲即使被玩家所關(guān)注，最后也沒引來多少下載。

這當(dāng)中的問題在于，隨著時間變化，即使是 IP 的忠實老玩家，也會因為社會潮流、人生階段等因素的變化，對游戲產(chǎn)生不同的需求。有時候并非玩家不想，而是實在沒法回歸。

此前葡萄君就注意到，玩家在網(wǎng)易云音樂等 APP 的《冒險島》BGM 評論區(qū)里，一直就有發(fā)尋人啟事的「傳統(tǒng)」。玩家們會在這里描述自己在多年前玩《冒險島》時的伙伴和生活，希望重新取得聯(lián)系。而在《冒險島：楓之傳說》上線之后，在微博等平臺發(fā)布尋人啟事的玩家也變得更多了。這顯然是因為玩家們除了可以恢復(fù)聯(lián)系之外，也有了新的歸處。

在葡萄君看來，《冒險島：楓之傳說》能夠成功轉(zhuǎn)化玩家，真正的底牌或許是因為他們并不是僅僅對著「情懷」這個單一的點發(fā)力，延續(xù)熟悉的 IP 情感氛圍，而是在了解老玩家當(dāng)下的生活狀態(tài)后，從解決他們新需求的角度出發(fā)做創(chuàng)新，才擊中了玩家群體的痛點。

所以這不僅要層次分明的宣發(fā)方式，重要的還是產(chǎn)品本身在立項時的策略?！睹半U島：楓之傳說》從一開始就瞄準(zhǔn)了老玩家的需求來優(yōu)化玩法，后續(xù)的宣發(fā)才有機會用這些內(nèi)容發(fā)揮出力量。雖然《冒險島：楓之傳說》在后續(xù)運營中能否持續(xù)抓住這些需求還須觀察，但他們在上線前后的表現(xiàn)，或許已經(jīng)可以作為很多經(jīng)典 IP 產(chǎn)品在「回歸」時的參考。

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