界面新聞實習(xí)記者｜楊蕾

界面新聞編輯｜牙韓翔

“集市是一種城市的小型商業(yè)孵化空間。”

(資料圖片)

王希是上?！盁o所市事Curiosity”市集的負(fù)責(zé)人，每到市集舉辦的時候，她需要負(fù)責(zé)的攤位的現(xiàn)場攤位車的搭建、包裝，電源的接通，還要與新商戶的溝通，鼓勵前來的顧客關(guān)注他們的小紅書和公眾號，擴大宣傳。她的團隊本來是廣告公司出身，從今年4月份開始接觸做市集策劃，目前已成功舉辦兩場市集。

市集事實上并非一個新事物，但在今年市集似乎呈現(xiàn)出一個爆棚的趨勢——6月在上海就至少有18個市集同時進(jìn)行，例如位于新天地太平湖綠地的小紅書上?？Х壬罟?jié)、BFC金融中心的明日清醒微醺市集，靜安市場的跳蚤市集等等。而一直備受關(guān)注的安義夜巷、大學(xué)路后備箱市集、首爾夜生活等網(wǎng)紅市集今年也在延續(xù)舉辦。

上海靜安安義路上的咖啡市集攤位（圖片來源：視覺中國）

而在這背后，也離不開政府的推動。

例如在“六六夜生活節(jié)”期間，除了靜安區(qū)安義夜巷升級回歸以及BFC外灘楓徑市集的延續(xù)，上海眼下還有思南夜派對、大學(xué)路納涼游園會、國家會展中心“四葉草”市集等50余個特色市集項目持續(xù)展開。

根據(jù)上海市商務(wù)委副主任劉敏的介紹，“六六夜生活節(jié)”期間發(fā)布的六條夜生活推介官主題打卡線路，吸引3萬余人參與打卡。受到市集及商戶優(yōu)惠活動的推動，45個重點監(jiān)測商圈的近200家商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長32%和21%，五大新城重點監(jiān)測商業(yè)企業(yè)零售額和客流同比分別增長25%和23%。

從這些不斷涌現(xiàn)的市集來看，你會發(fā)現(xiàn)除了主流的市集之外，也如消費品賽道那樣，市集主題與形式變得越來越細(xì)分，除了咖啡這樣的熱門主題之外，你還會看到古著、寵物、手帳、露營市集等更為垂直的選擇。

這讓不少小品牌看到了市集所能帶來的人氣與推廣效果。

“這是今年我參加的第一個市集?！崩钶x的主業(yè)是一名職業(yè)模特，他參加了上海復(fù)興中路1331號黑石公寓旁舉辦的無所市事Curiosity市集。

他的攤位上擺放滿了很多相框，上面畫著對于衣服圖案繪畫的設(shè)計，可供前來有興趣的顧客進(jìn)行挑選，為他們打造定制服裝。他設(shè)計的衣服圖案充滿了怪誕、夸張和有趣的風(fēng)格，“做潮牌也是想把自己對生活的感悟、理念表達(dá)出來，這是展示自己的一種方式。”目前，他已經(jīng)在淘寶店開了自己的店鋪，而希望通過市集的方式來接觸到自己的客群。

王露娜之前做二手奢侈品的線下店，疫情期間沒能堅持下去，轉(zhuǎn)而創(chuàng)業(yè)做中古首飾。“今年參加了多場市集，覺得蠻熱鬧的，還能認(rèn)識一些朋友?！?王露娜說，不管買不買，她都邀請顧客加她的聯(lián)系方式或留個名片，做市集讓她找尋到更多與他們店鋪品味匹配的顧客和朋友，也吸引來更多的小眾獨立設(shè)計師。

無所市事Curiosity市集 （圖片來源：小紅書賬號@無所市事Curiosity）

當(dāng)市集增多，也考驗著主辦方如何做出差異化。

“我們區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)市集，做的主要是創(chuàng)意市集，不光是一個購物的消費體驗空間，還是容納好奇心的藝術(shù)站點?！?王希每次活動的攤位大概有40個左右，覆蓋品類包括香氛、首飾、文創(chuàng)、寵物用品和平面插畫等多個品類。

“我們和攤主主要是互利共生的關(guān)系?！蓖跸Ｏ蚪缑嫘侣動浾哒f，他們謀劃創(chuàng)意市集，最主要的盈利來源時品牌方，攤位費并不是他們主要的收入來源。因此，他們除了為攤主提供場地，也會幫助他們進(jìn)行選品和包裝。

“我們會針對攤主產(chǎn)品的特色，從品牌名字、產(chǎn)品形態(tài)、攤位設(shè)計到廣告包裝，我們都會給到一定的建議。” 王希說。當(dāng)然，對于攤主的招募，他們也會根據(jù)品牌的調(diào)性做一些篩選，“最主要的是要符合市集的創(chuàng)意主題。”

對于攤主招募類型的比例分布，她稱在貼合主題的前提下，各種類型的分布都比較均勻一些。

“比如說我們夏日復(fù)古主題的市集有38個攤位，會有10個攤位是做文創(chuàng)，10個攤位做餐飲，10個攤位做飾品，8個攤位做生活用品等等?！币驗檫@樣會考慮到所吸引到的顧客盡量多一些，當(dāng)然同樣品類下做出的產(chǎn)品要有區(qū)隔，避免同質(zhì)化導(dǎo)致的價格惡性競爭。

“在生活里也存在很多有才華、會手藝的年輕人，市集也為他們提供了新的機會，有很多創(chuàng)業(yè)者的想法可以落地實踐?！蓖跸Ｕf。

這或許也是她給這個市集取名“無所市事Curiosity”的原因——取自大環(huán)境改變下年輕人擺爛“無所事事”的諧音，同時“Curiosity”也是提醒大家別擺爛太久，也別忘卻內(nèi)心深處的好奇心和探索欲。

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