“日本觀眾喜歡看中國歷史題材，幾乎沒有一個日本人不認識和喜歡這個人?！?月20日上海電視節(jié)“白玉蘭對話”論壇上，NHK節(jié)目制作公司主任制片人小谷亮太的PPT上打出了“諸葛亮”的頭像，讓臺下嘉賓和觀眾會心一笑。不過，盡管中國歷史故事在日本很受歡迎，小谷亮太也與中國團隊有共事經(jīng)歷，但他的PPT上還是有個“錯誤”引起國內同行的注意——“4000 years of history（四千年歷史）”，而正在上海博物館舉辦的“實證中國：崧澤·良渚文明考古特展”上，能清晰看到中國5000年文明史的每一條紋路。

深圳天天成長影視有限公司董事長胡旭認為，如此了解中國的小谷亮太，其認知誤區(qū)可以引發(fā)思考，要在海外傳播中塑造可信、可愛、可敬的中國形象，需要有足夠的文化自信，“中國上下五千年的歷史文明依據(jù)是什么，我們能否對國際觀眾回答這個問題？”

(資料圖片僅供參考)

海外內容傳播量質齊升

近年來國際傳播渠道平臺由少到多、傳播方式由單一到多元、出海主體走向國際合作與協(xié)同，中國內容出海的規(guī)模與質量實現(xiàn)了同步提升，效果和影響力日益增強。2022年，中國視聽節(jié)目和服務出口首次突破2億美元，民營企業(yè)和網(wǎng)絡平臺成為國際傳播主力。俄羅斯流媒體平臺OKKO版權經(jīng)理謝爾蓋·莫爾多瓦介紹，近年來一系列中國內容在俄羅斯受到歡迎，《你微笑時很美》《三體》《開端》等劇都在該平臺上有不錯的播放量，“感謝中國給我們提供《大江大河》《獵狐》等優(yōu)秀內容，俄羅斯觀眾很喜歡這些節(jié)目?！?/p>

新加坡棱聚傳播IFA media高級合伙人、北京棱聚影視文化傳播總經(jīng)理呂波見證了中國制作力量的發(fā)展，從一開始中國公司、制作人比較簡單地學習模仿海外模式，到現(xiàn)在某些領域已經(jīng)具有國際水準?！耙咔槠陂g，《風味人間》要在海外拍攝，創(chuàng)作團隊來找我，看了樣片，我被高超的制作水準震驚了。這些年，中國本土制作力量成長迅速，在制作資金投入方面也令人振奮?！?/p>

“熊出沒”系列在海外有不錯的傳播成績，方特國際有限公司副總經(jīng)理羅高丞介紹，方特有十多年出海經(jīng)驗，覆蓋全球十多個國家?！笆畮啄昵?，中國的出海公司比較少，現(xiàn)在我們參加海外節(jié)展，發(fā)現(xiàn)中國公司越來越多，出海意識越來越強。而且，以前只有中國聯(lián)合展臺，現(xiàn)在可以看到省級的聯(lián)合展臺，越來越多中國伙伴在出海這個領域貢獻自己的力量?！?/p>

五洲傳播中心對外傳播中心副主任萬若若也注意到，海外傳播的朋友圈越來越大，越來越多中國電視臺一起走向海外，“我們的合作伙伴已經(jīng)擴展到中亞、俄羅斯、東南亞、‘一帶一路’沿線國家、中歐等，更多人在傾聽中國的聲音。”

出海中還有“短板”值得思考

如今，越來越多出海項目選擇中外合拍，但在合作時，雙方會因為不同的文化趣味而產(chǎn)生分歧。

小谷亮太介紹，中國的大熊貓、美食、歷史故事等都是在日本受歡迎的題材，“去年我們有一個與CCTV合拍的項目，主要是用中國的高清攝像機拍攝大運河沿岸的烹飪和美食文化。日本團隊來中國后，第一個談到的話題是，要不要拍廚房，日本觀眾希望攝像機能‘進入’廚房，而中國主創(chuàng)人員覺得美食就夠了?！苯?jīng)過多番探討，中方合作伙伴克服困難，拍攝了廚房中的場景，大廚得以展示將豆腐雕成美麗花朵的精妙刀工，“日本觀眾很希望看到這樣的細節(jié)?！?/p>

“總結海外紀錄片偏愛的題材，包括自然、歷史、戶外，還有一些比較小的品類，像犯罪、科技等。尤其前兩種是最受歡迎的，也是長期以來海外觀眾比較愛看的。”呂波認為，基于中國豐富的地形地貌和悠久的歷史，有十分豐富的內容可以在海外傳播，值得思考的是，在自然類紀錄片拍攝上，我們還存在短板?！癇BC幾十年來一直在拍這類題材，我并不覺得設備上和中國比有什么不一樣，但很多BBC創(chuàng)作者都是學生物專業(yè)的人轉行，對動物習性很了解，而中國還鮮有研究動植物的專業(yè)人士參與電視制作?！?/p>

如今越來越多國產(chǎn)內容在海外發(fā)行時注意做本土化譯配，胡旭在為作品《天天成長記》做越南語譯配時，發(fā)現(xiàn)要真正接上國外市場的地氣，往往比想象中更為復雜?！拔覀冊诋?shù)卣遗湟粞輪T時才發(fā)現(xiàn)，越南有南北口音差異，他們的綜藝類節(jié)目一般使用南部口音，時政類節(jié)目使用越北口音。我們想要內容更偏娛樂性一點，拜托配音公司反復篩選口音合適的配音演員。發(fā)行后，當?shù)赜^眾評價，‘看不出是一部進口片’?！痹诤Ｍ鈧鞑ブ袊髌返慕?jīng)歷，讓他禁不住想起以色列第一位女總理自傳中的一句話：“最終我們必須意識到，我們之間的不同沒有相同那么多、那么重要?！?/p>

（來源：上觀新聞 作者：鐘菡）

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