6月24日，同程旅行(00780)發(fā)布《2023端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，國內(nèi)大部分地區(qū)連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒有影響人們的出游熱情，2023年端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。

國內(nèi)旅游市場中，以賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統(tǒng)文化，和以音樂節(jié)、電競酒店為代表的潮流文化各顯神通，為國內(nèi)游客帶來豐富的旅游消費(fèi)選擇。假日期間，國內(nèi)各大景區(qū)、公園紛紛推出端午傳統(tǒng)節(jié)俗文化相關(guān)的旅游活動(dòng)，包括龍舟比賽、編五彩繩、包粽子等，吸引游客前往。各地演唱會和音樂節(jié)與旅游體驗(yàn)高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期期間，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過300%。

【資料圖】

端午民俗激發(fā)市場活力，多地推出沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。

在無錫，禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動(dòng)，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內(nèi)景區(qū)之一。夜游黃鶴樓的民俗游園會，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗(yàn)，八達(dá)嶺長城景區(qū)的端午主題活動(dòng)中，游客可參與“端午舞龍大闖關(guān)”、“屈原詩詞會”等趣味文化活動(dòng)，這兩家景區(qū)也憑借創(chuàng)意文化活動(dòng)進(jìn)入端午熱門景區(qū)前十。

端午旅途中，“避暑”成為人們最關(guān)注的熱門關(guān)鍵詞，清涼的公園竹林、水上樂園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門選擇。此外，游園會、音樂節(jié)和電競等出游主題，也受到年輕游客關(guān)注。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在今年端午出行的游客中，女性占比約為52%，比男性游客略多。80后、90后游客都關(guān)注親子游相關(guān)的景區(qū)，而00后則更關(guān)注電競、民俗游等新興玩法。

潮流文化引關(guān)注，音樂節(jié)周邊酒店預(yù)訂增長超300%

以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場，各類音樂表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場。數(shù)以萬計(jì)的年輕游客為一場演唱會奔赴一個(gè)城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

北京、深圳、廣州、成都、上海是今年端午假期國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市。此外，暑期來臨，避暑游熱門目的地青島也進(jìn)入榜單前十，迎來客流高峰。

中短途出游占比高，長三角、珠三角用車需求旺盛

2023年端午假期，國內(nèi)出行以中短途客流為主。高鐵動(dòng)車、公路客運(yùn)、自駕游是人們端午出行的主要交通方式。

機(jī)票方面，珠三角、長三角往返成渝地區(qū)的航線最為熱門，熱度排名前十的國內(nèi)航線分別為：重慶-深圳、深圳-重慶、溫州-貴陽、寧波-貴陽、成都-深圳、北京-成都、廣州-重慶、上海-廣州、廣州-上海、廣州-杭州。

在用車方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車需求主要集中在長三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內(nèi)用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行，訂單占比為28%。

關(guān)鍵詞：