袋泡茶行業(yè)市場到底多大?袋泡茶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要是以茶農(nóng)、茶場和基地為主的茶葉種植和采摘活動(dòng)，中游產(chǎn)業(yè)為袋泡茶的產(chǎn)品研發(fā)和加工，主要包括袋泡茶生產(chǎn)商、附件生產(chǎn)商和產(chǎn)品研發(fā)，下游通過直銷或分銷的方式流向商超、電商、專賣店等平臺(tái)面向消費(fèi)者。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

袋泡茶行業(yè)市場發(fā)展投資分析2023

傳統(tǒng)的袋泡茶，多數(shù)采用獨(dú)立小包，熱水沖泡后飲用。隨著市場飲品健康又方便的需求更加精細(xì)，如：冷泡茶、茶咀嚼片、固體飲料、茶飲。如：在夏天，酷暑難耐時(shí)，又不想喝礦泉水，這時(shí)就可以取一小包冷泡茶，補(bǔ)充水分的同時(shí)，享受茶的美味，既方便，又實(shí)用。

作為世界茶葉消費(fèi)的重要組成部分，袋泡茶消費(fèi)市場保持穩(wěn)定的發(fā)展，在茶品類的全球平均消費(fèi)水平為23.5%。其中歐洲為80%，美國和英國高達(dá)90%。相比之下，中國僅為5%左右。由此可見，未來我國袋泡茶市場有著廣闊的發(fā)展空間。

袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費(fèi)者來說尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

在購買渠道方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上選購茶葉，主要會(huì)購買袋泡茶或者散裝的茶葉，占比分別為73.3%和63.5%。此外，消費(fèi)者也會(huì)購買茶餅、膠囊茶、茶粉和茶膏，占比分別為41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費(fèi)者來說尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過1000萬+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。

數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

截至2021年2月，中國茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人。喝茶的用戶中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶。根據(jù)袋泡茶消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有25.3%的消費(fèi)者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費(fèi)占比為19.2%，一周多次飲用占比為33.8%?？傮w來說，袋泡茶消費(fèi)者的飲用頻率較高，袋泡茶消費(fèi)用戶需求空間大。

現(xiàn)階段，國內(nèi)袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等，國內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業(yè)集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國內(nèi)袋泡茶市場中脫穎而出。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來企業(yè)注冊數(shù)量較為波動(dòng)，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低。

袋泡茶行業(yè)市場發(fā)展前景

據(jù)調(diào)查，在中國日常袋泡茶消費(fèi)群體中，40歲以下人群占比88.2%，比傳統(tǒng)茶企主力消費(fèi)群體年輕10歲左右，市場消費(fèi)潛力大。在2021年中國青年消費(fèi)者中，有接近6成偏好果味茶和花草茶，但原葉袋泡茶的消費(fèi)人群比例在逐年上升。

從年輕市場看，目前市面上袋泡茶產(chǎn)品大體分為五類：高顏值包裝類、茶香氣味類、茶文化“國風(fēng)”類、產(chǎn)品形態(tài)類、高端品質(zhì)類。而在這些方向中，茶香氣味類產(chǎn)品，大多采用花香、果香搭配茶葉，能明顯呈現(xiàn)出產(chǎn)品差異化。例如新興袋泡茶品牌CHALI茶里占據(jù)了袋泡茶20%市場份額，旗下主要產(chǎn)品有蜜桃烏龍茶、荔枝紅茶等，添加花香、果香，使袋泡茶的味道更加豐富，也更容易讓年輕消費(fèi)者接受。與新興袋泡茶品牌CHALI不同的是，近年來興起的ONCHA開始就專注于原葉袋泡茶，在茶葉品質(zhì)上大下功夫，保持了原葉茶的純正，年銷量、市場占比上升較快。

未來隨著國內(nèi)袋泡茶市場消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢不斷發(fā)展;同時(shí)在國民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下，國內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展，未來國內(nèi)袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

袋泡茶行業(yè)報(bào)告對中國袋泡茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了袋泡茶市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，袋泡茶行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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