文|洞見(jiàn)新研社 辰紋

(相關(guān)資料圖)

OLED和Mini LED之間的對(duì)決來(lái)到了賽點(diǎn)。

進(jìn)入2023年，一線電視廠商發(fā)布的新品中，Mini LED成為主流。

3月2日，索尼全球發(fā)布了其2023年BRAVIA XR 電視新品陣容。其中，索尼Mini LED電視X95L采用Mini LED顯示技術(shù)，搭載XR認(rèn)知芯片。

3月10日，長(zhǎng)虹發(fā)布中國(guó)首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領(lǐng)航版電視，實(shí)現(xiàn)了普通Mini 1.5倍的背光分區(qū)，達(dá)到像素級(jí)精準(zhǔn)控光。

3月23日，海信發(fā)布“千級(jí)分區(qū)百吋Mini LED電視”E8系列新品，其中E8K通過(guò)6480個(gè)高光效Mini LED芯片的組合，形成1620個(gè)精細(xì)的控光分區(qū)，為目前同價(jià)位行業(yè)唯一1600級(jí)分區(qū)的100吋Mini LED巨幕產(chǎn)品。

4月18日，小米發(fā)布首款采用QD-Mini LED背光模組的4K電視——電視大師86″Mini LED，相比傳統(tǒng)LCD背光燈珠模組的體積減少770余倍，燈珠模組數(shù)量也大幅提升，以性價(jià)比出圈。

TCL更為激進(jìn)，先是在3月21日發(fā)布全球第一臺(tái)“雙5000”（5184分區(qū)背光+峰值亮度5000尼特）電視——TCL X11G，以及號(hào)稱“2023年最值得購(gòu)買(mǎi)的Mini LED電視”Q10G Pro，接著又在4月15日推出采用量子點(diǎn)Pro 2023控光技術(shù)的輕旗艦產(chǎn)品C12G，繼續(xù)完善產(chǎn)品布局。

與三星力推的OLED競(jìng)爭(zhēng)電視面板C位多年，Mini LED終于站起來(lái)打了，市場(chǎng)拐點(diǎn)的形成，同時(shí)也表示著中國(guó)面板和電視企業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)了。

01 面板技術(shù)迭代，這次輪到了Mini LED

在Mini LED之前，顯示面板已經(jīng)經(jīng)歷了顯像管（CRT）、等離子（PDP）、液晶（LCD）三次技術(shù)迭代，每次迭代都帶動(dòng)了畫(huà)質(zhì)的跨越，直觀來(lái)看就是對(duì)分辨率、亮度、對(duì)比度、色域等影響畫(huà)質(zhì)參數(shù)的提升。

事實(shí)上，顯示面板的進(jìn)化并沒(méi)有停止，在LCD之后，采用自發(fā)光技術(shù)，對(duì)比度更高，響應(yīng)速度更快，更輕更柔的新一代面板OLED在2012年時(shí)就已落地，在2019年前，行業(yè)甚至形成了統(tǒng)一的認(rèn)知——“不做OLED就out（落伍）了”。

可是受限于生產(chǎn)工藝和良率，OLED面板容易像素灼燒，形成殘影，出現(xiàn)“燒屏”現(xiàn)象，加之其成本過(guò)高，一直沒(méi)有成為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)滲透率不足10%，中國(guó)市場(chǎng)滲透率更是僅有3%左右。

顯示面板發(fā)展到今天，除了LG至始至終站隊(duì)OLED之外，三星于2016年通過(guò)對(duì)面板工廠追加74.7億美元投資，在技術(shù)與產(chǎn)能上補(bǔ)足課后，成為OLED堅(jiān)定的簇?fù)怼?/p>

國(guó)內(nèi)的主流電視廠商，創(chuàng)維、海信、小米等雖然也有OLED產(chǎn)品的布局，但還是處于觀望之中，沒(méi)有All in押注，其中很大一個(gè)原因是，在OLED之外，還有Mini LED這個(gè)選項(xiàng)。

Mini LED是一種結(jié)合了LCD與OLED優(yōu)勢(shì)的新一代顯示技術(shù)，其技術(shù)原理是將原來(lái)LCD一整塊背光層，換成獨(dú)立的微型LED燈珠，通過(guò)分區(qū)域單獨(dú)調(diào)光的方式，達(dá)到最佳顯示效果。

顯示屏幕分區(qū)越多，越能夠精細(xì)地控制背光區(qū)域的明滅，從而使得畫(huà)面明暗層次更加分明，實(shí)現(xiàn)不遜色于OLED屏的高對(duì)比度、高亮度和高分辨率。

在Mini LED的基礎(chǔ)上，TCL還在持續(xù)推動(dòng)技術(shù)向前，推出了QD-Mini LED，將LED燈珠升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)光源，同時(shí)還融合了QLED技術(shù)，在發(fā)光層和偏轉(zhuǎn)層之間，加上了一層QD量子點(diǎn)層，經(jīng)過(guò)納米級(jí)量子點(diǎn)材料，可以實(shí)現(xiàn)10億級(jí)的色彩。

QD-Mini LED將大尺寸面板所需的耐用性和高畫(huà)質(zhì)合二為一，自然而然成為高端電視屏幕材料的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比大增385.3%。而同期的OLED電視銷量?jī)H為20.6萬(wàn)臺(tái)，同比下跌29.9%。

市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，據(jù)Arizton預(yù)測(cè)，2024年全球Mini LED市場(chǎng)規(guī)模有望以同比140%的增速，從1.5億美元增長(zhǎng)至23.2億美元。

很顯然，OLED與Mini LED不光是顯示面板的技術(shù)路線之爭(zhēng)，更深一層，是中國(guó)面板和電視產(chǎn)業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。

02 跨越成本生死線，Mini LED決勝秘籍

Mini LED與OLED的較勁由來(lái)已久，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都是OLED稍占上風(fēng)，Mini LED是如何完成市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，突然爆發(fā)的呢？

首先，我們需要明確的一點(diǎn)，用戶對(duì)高畫(huà)質(zhì)顯示面板的需求一直存在，不光是電視，在手機(jī)、電腦、汽車等行業(yè)中，屏幕一直是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要方向。

宏觀市場(chǎng)中，來(lái)自群智咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全球平板電視出貨規(guī)模為2.18億臺(tái)，同比下降6.3%，預(yù)計(jì)今年的需求仍將維持低位，繼續(xù)萎縮至2.17億臺(tái)，同比下降0.8%。

然而，上文提到，Mini LED電視去年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增幅，并且直至2024年之前，都會(huì)保持高位增長(zhǎng)。

兩組數(shù)據(jù)出現(xiàn)反差，實(shí)際上是電視市場(chǎng)的割裂。

長(zhǎng)期以來(lái)的一個(gè)論調(diào)，市場(chǎng)早已飽和，內(nèi)部缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，只能跟隨外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)隨波逐流，可是Mini LED細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)有力的駁斥了這一論調(diào)，只要撩撥到用戶痛點(diǎn)，“買(mǎi)不買(mǎi)”就不是問(wèn)題了，“買(mǎi)什么”才是問(wèn)題。

我們知道，在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)上，Mini LED和OLED各有所長(zhǎng)，基本處于同一水平線上，然而Mini LED能打破與OLED多年競(jìng)爭(zhēng)的平衡，很大一個(gè)因素是技術(shù)推動(dòng)下的成本下降。

比如TCL Q10G 65寸產(chǎn)品，在POB封裝方案的基礎(chǔ)上升級(jí)，采用了一種名為MPOB的封裝方案，能夠在LED燈珠減少一半的情況下（即Mini LED燈珠從1152顆減少到576顆），實(shí)現(xiàn)單燈功率倍增，改進(jìn)后的方案降低了20%的成本。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士透露，目前Mini LED背光生產(chǎn)成本較前兩年已經(jīng)降低60%以上。

由上游成本傳導(dǎo)到終端售價(jià)，主流品牌中等尺寸Mini LED產(chǎn)品的價(jià)格從過(guò)去的“幾萬(wàn)元級(jí)別”回落到萬(wàn)元以內(nèi)，一些突出性價(jià)比的產(chǎn)品甚至開(kāi)始圍繞5000元的價(jià)格線構(gòu)筑戰(zhàn)壕。

圖源：京東

一個(gè)非常確定的事實(shí)，在OLED的成本沒(méi)有明顯變化之前，Mini LED將會(huì)獲得更多資源傾斜，在這個(gè)過(guò)程中，不但會(huì)形成對(duì)OLED的壓制，還將完成對(duì)LCD的滲透和替換，直至成為主流的一統(tǒng)。

03 Mini LED時(shí)代來(lái)臨，誰(shuí)會(huì)引領(lǐng)下個(gè)十年？

Mini LED加速向前，隨著各品牌新品的落地，Mini LED細(xì)分市場(chǎng)肉眼可見(jiàn)的“卷”了起來(lái)，畢竟誰(shuí)也不愿意在這場(chǎng)能夠引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)，那么問(wèn)題來(lái)了，如何才能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，研發(fā)能力的強(qiáng)弱是非常關(guān)鍵的勝負(fù)手。

這里的研發(fā)能力包括兩個(gè)方面，一是穩(wěn)定的工藝生產(chǎn)能力和良率水平，只有這樣才能擁有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，是獲得市場(chǎng)口碑的重要維度。

另一方面是能夠根據(jù)市場(chǎng)需求，快速匹配產(chǎn)品推新的能力。

在這里就不得不提到TCL了，早在2017年，TCL就開(kāi)始投入研發(fā)Mini LED，2018年便有成熟產(chǎn)品亮相柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，2019年實(shí)現(xiàn)Mini LED智屏量產(chǎn)，迄今已推出多個(gè)Mini LED智屏系列產(chǎn)品。

在其他品牌還是逐個(gè)推新試探市場(chǎng)的時(shí)候，今年上半年，TCL接連推出3個(gè)系列的Mini LED新品，實(shí)際上也是其研發(fā)能力的體現(xiàn)。

由研發(fā)到產(chǎn)品再到市場(chǎng)，TCL快速構(gòu)建了Mini LED產(chǎn)品矩陣，完成了對(duì)市場(chǎng)的立體包圍。

根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，TCL占據(jù)著中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)超過(guò)五成的份額，全球出貨量同比增長(zhǎng)26.8%，其中TCL Q10G去年618期間在Mini LED線上市場(chǎng)零售量份額達(dá)到63.7%，是市面上唯一一款銷售量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的Mini LED電視。

今年正在進(jìn)行的618大促中，TCL Mini LED產(chǎn)品表現(xiàn)同樣出色，6月初的京東家電競(jìng)速榜，Mini LED電視品類的前十榜單中，TCL完成了刷屏，10個(gè)席位占據(jù)了7個(gè)，排名前五的產(chǎn)品也均為T(mén)CL出品。

當(dāng)前正是Mini LED加速滲透的階段，研發(fā)驅(qū)動(dòng)下的快速推新，可以幫助品牌建立用戶心智，從而占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)。

研發(fā)之外，出色的成本控制能力也非常關(guān)鍵。

Mini LED能夠成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，很大一個(gè)原因是提升畫(huà)質(zhì)的同時(shí)將價(jià)格也打了下來(lái)，在早已是一片紅海的電視賽道中，競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)還是要落到價(jià)格上，此時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力就非常關(guān)鍵了。

在這方面新能源汽車的霸主比亞迪已經(jīng)做出了非常好的示范。

將主流電視廠商逐一分析，除三星之外，就屬TCL具有從芯片到面板再到產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)全鏈路優(yōu)勢(shì)。

面板通?？梢哉嫉揭慌_(tái)電視成本的80%，這也意味著，從芯片和面板入手，和三星一樣，TCL既可以在高端創(chuàng)新上做很多文章，又能在成本控制上有獨(dú)到手段。

將思維再放開(kāi)闊一些，由于在產(chǎn)業(yè)鏈上擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，不但可以樹(shù)立起行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也能建立起國(guó)產(chǎn)電視站穩(wěn)高端市場(chǎng)的核心壁壘。

關(guān)鍵詞：