在引領潮流和擁抱創(chuàng)新上，高端翡翠設計幾乎很少走在時代前端。

作為一個相對較為傳統的行業(yè)，面對消費市場的不斷細分、升級，以及消費者主觀審美意識的提升，高端翡翠設計如何一邊擁抱變化，一邊守住品牌的文化根基，探索高端翡翠設計品牌也許能夠帶來一些新的思考與實踐。

近日，《翡翠》雜志專訪了悅翠珠寶設計總監(jiān)周周作為5月刊封面內容。

(資料圖片)

一家從緬甸商品貿易起步的高級翡翠工匠珠寶品牌，在“翡翠老氣”這樣的品類危機背景下，2022年悅翠珠寶從源頭珠寶商全面轉型品牌珠寶商，以全新的設計思想對傳統翡翠題材進行創(chuàng)新突破。隨著業(yè)務的開展，面對消費觀念、審美的不斷革新，悅翠珠寶頗為大膽地把設計和工藝融入每一件翡翠材料上，提升作品審美的同時兼具時代感。

采訪 中，周周從三個維度與我們一起探討了： 當談論高端翡 翠設計時，我們在談論什么？ 點擊觀看訪談視頻

高端翡翠珠寶設計有沒有“品牌”？

共優(yōu)雅、共喜悅

關鍵詞

Q：面對高端翡翠設計市場，如何做產品規(guī)劃和開發(fā)？

A：一定要有獨特的識別度、有共情的產品規(guī)劃，珠寶品牌極少以翡翠為標志性材質，這是因為翡翠這種單件單品的特征，對塑造現代商業(yè)品牌是不利的，比如辨識度， 你賣觀音、佛公等傳統題材，大家也都在賣，你一定說不清楚A品牌的平安扣和B品牌的平安扣有什么不同。但是擁有經典元素和風格烙印的品牌，他們都做熊貓， 麒麟的熊貓、寶詩龍的熊貓、 梵克雅寶的熊貓就完全不同。

所以第一點，一定要有獨特的識別性，客戶一看到產品就知道這是哪個公司出的，哪個品牌出的。

第二點是和客戶之間有共情性，他知道你是這個公司的，但是為什么要跟你鏈接上？就是因為這個產品激發(fā)了他的情感。需要不斷去修正、找感覺，與目標消費群體交朋友，去感受他們的喜好和情感的內在世界。

一定要把翡翠文化和翡翠消費文化做區(qū)隔。翡翠文化是靜態(tài)的，翡翠的消費文化是在現代商業(yè)當中動態(tài)往前推進的。一個好的珠寶品牌孕育于翡翠文化，但是不要固守，必須不斷去創(chuàng)新去突破，要創(chuàng)造出新一代的消費者很接受喜歡的產品，只有在這個過程當中源源不斷地向翡翠文化注入新鮮的血液，我認為我們才是成功的。 這個過程很難 ， 需要走 很長的路， 市場的周期也會很長， 但我 相信 我們能在這樣的 浪潮和趨勢里 有所貢獻。

Q：消費文化的形成需要特有的設計語言和風格烙印，那悅翠在這方面是怎么做的？

A：我們還在探索中，但我們會去觀察、去學習。我們向所有人學習，包括我們的客戶。但有一點是不變的，就是我們的 slogan 叫“共優(yōu)雅、共喜悅”。我們始終相信珠寶能夠帶給人以精神上的慰藉，在我們服務客戶的過程中，我能夠感同身受客戶的內在世界是不是更加豐滿了，他是不是更加有活力？更喜悅了？如果他喜悅了， 我相信我們的做法，我的設計、態(tài)度一定是對的，這是我們一貫的主張。

約定、紀念、祝福

關鍵詞

Q：如何把握高端翡翠設計方向？

A：其實很容易，一個是設計出來“好看”，連帶著就“好賣”了，當這兩點都有的時候，我就會去找三個角度不斷去修正和規(guī)定它：一個是文化的定位，一個是產品的定位，一個是人群的定位。

我到底為什么樣的人去服務？他的內在世界和情感的訴求是什么？這樣的人他在什么樣的文化氛圍當中成長和熏陶？怎樣能更加引起他的共情？然后產品的系列化開發(fā)和價格的區(qū)間能不能穿透我想要去找到的所有的人？三個方面如果都考慮到了，而且在聚焦的那一個點上聚焦很準，那好看和好賣這個結果其實就達到了。

Q：高端翡翠設計的消費群體購買珠寶的內驅力是什么？

A：你會因為什么買珠寶？是打折便宜、款式好看，還是寶石珍貴？這些都可以是理由，但是大部分人還是因為約定、紀念、祝福才消費珠寶的，這才是消費者購買珠寶真正的內驅力。如果珠寶就是冰冷的珠翠，而不能承載著你的情感，折射著你對生活的熱愛，這樣的珠寶無論如何設計都是枯燥的、多余的。高端翡翠的消費還有重要的原因是限量保值。

可拆卸式佩戴

DETAILS

就翡翠的設計而言，當然得脫胎于中式美學，可以有很多現代的未來主義的表現手法，但是文化的根是東方的。我覺得西方人也會喜歡有東方韻味的現代珠寶， 國家品牌溢價是我們這一代珠寶人大概率能享受到的，就像曾經的英國、德國和日本品牌，還有韓國、美國品牌，都因為國家的發(fā)展獲得了品牌溢價。中國的品牌也進入了這個紅利周期，會越來越多人喜歡中國精品。這應該是推廣翡翠品牌的好時機。

可拆卸式佩戴

DETAILS

可拆卸式佩戴

DETAILS

造型、色彩、質感

關鍵詞

Q：那高級珠寶設計有沒有什么一些具體標準？

A：歸根到底，珠寶設計的出發(fā)點是要提高珠寶的整體價值感。一般來說，第一是造型，第二是色彩，第三是質感，這三點微妙地組合起來，就能夠把珠寶的高級感拉起來。造型就是你一眼看過去，它是一個什么樣的體態(tài)，這個就是造型，包括結構有一些多功能，就是需要有一些結構完善它。 有時為了讓珠寶的價值得到更大的釋放，往往會把一種珠寶設計成多種形態(tài)。比如你早上出門的時候是帶著一條項鏈，等去下午茶的時候，可以把它變換成一個戒指，到晚宴的時候又可以把它變成耳環(huán)。這樣的珠寶擁有了多種空間和場景的適用性，它的價值釋放就會更好。

可拆卸式佩戴

DETAILS

那色彩，一顆一顆綠色的翡翠， 它旁邊到底是用什么色彩去撞它能夠撞出高級的感覺？這個東西是要反復去拿捏， 這個過程非常的精妙。

關于質感，一件珠寶你可能看起來很好看，但是你佩戴的時候你發(fā)現整個東西都不太對了，那就說明在質感方面還是有欠缺的。就在這些細節(jié)上要去反復修正。

Q：在高級珠寶設計里翡翠應該要有怎么樣的設計語言呢？

A：我覺得翡翠的設計語言一定是脫胎于東方審美和東方文化趣味的，熟練運用精湛工藝呈現，具象表達中國傳統文化的美好寓意、不斷探索玉器與文化結合的執(zhí)著追求。以豐富想象力、精湛工藝，捕捉春季色調，煥新獨特造型，探索翡翠全新的色彩搭配。共同探討東方之美， 分享對古今珠寶之美的真知灼見。因為這種寶石太特別了，它和其他的名貴寶石相比，既溫潤又珠光寶氣。它就像國人的民族性格，溫潤又堅毅。

我現在就很希望全世界所有的設計師，都來研究一下我們翡翠，他們可能會設計，但是他沒有接觸過翡翠，這沒關系，一起碰撞，所有好的設計好的文化一定是在 碰撞交流融合中迸發(fā)出生命力的，在這個過程里，翡翠才能夠真正推向更廣闊的世界。越來越多的人參與翡翠的設計，也會讓翡翠有新的活力。

“我們每個月大概會出300款孤品珠寶的設計圖，每年也會出10個系列左右系列化的珠寶設計，這是目前我們的產能。在這個過程當中我覺得創(chuàng)新、設計、突破自己的瓶頸，去延展自己的想象力的邊界，這個過程是很痛苦的。每一次設計，可能會給你一點點希望和微光，就是這些東西，讓我們覺得好像自己變得更好了。每一天反復地去訓練自己的思維，訓練自己去設計不同的東西的這個掌控力。

我們團隊所有人都是這個樣子，這個計劃是落實到了每一天。其實熱愛或是職業(yè)都不能支撐我們走很遠，能支撐我們走很遠的只有一個東西——就是在你做這個工作的過程上，你感覺自己變得更好了。”周周總結道 。

作品提供：悅翠珠寶

更多即時資訊翡翠行業(yè)百態(tài)請關注 分享創(chuàng)意美物共享品質生活 加入《翡翠》雜志會員 獲贈12期紙媒雜志 國內刊號CN 53-1238/TS 國際刊號ISSN2096-8558 點擊下方圖片，開通會員 掃碼加入讀者俱樂部 ?點擊下方“ 閱讀原文”，下載《 翡翠》雜志官方APP。

關鍵詞：

責任編輯：